时尚头条 | 2017维密大秀将于11月20日上海举行 资生堂再次发布年轻产品系列
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BRANDS 品牌动态
2017 维密大秀将于 11 月 20 日在上海举行
此外，大秀将于美国是时间 11 月 28 日晚 10 点通过 CBS 进行全球首播。目前参与的维密模特已基本确定，除 Adriana Lima、Alessandra Ambrosio、和 Taylor Hill 等维密天使外，中国超模刘雯、奚梦瑶、睢晓雯、何穗和谢欣也将参与走秀，这将是史上最多中国超模参与的维密大秀。
日前，维密还在其 Instagram 官方账号提前发布了一张图片，暗示品牌将于将与奢侈品牌Balmain发布合作系列，并于11月29日，即维密上海大秀播出后的第二天进行发售。
Alexander Wang 不再担任同名品牌 CEO
10 月初，2018 春夏国际四大时装周刚刚结束，Alexander Wang 品牌发布最新声明，设计师 Alexander Wang 在担任个人品牌创意总监兼 CEO 一年后将不再担任 CEO 职务，由原 CEO Lisa Gersh 接替。
继 2015 年辞去巴黎世家创意总监后，Alexander Wang 便全身心地投入到个人品牌中，目前除了担任品牌创意总监以外，他还将出任品牌首席战略官。Alexander Wang 在发布声明中表示，面对市场日益激烈的竞争挑战，任命 Lisa Gersh 为首席执行官是经过其谨慎考虑后的决定，并认为 Lisa Gersh 在数字化和新媒体方面的丰富经验与背景将有利于将品牌提升至新的层次，更好地拓展品牌业务。
资生堂再次发布针对年轻消费群体产品系列
资生堂近日面对日本千禧一代年轻人发布了新款护肤和身体护理系列产品，名为Recipist，整个产品线包括 27 款产品，将于 11 月 1 日开始出售。
资生堂的发言人近日表示，资生堂一直以来想要吸引年轻消费者的喜爱，近年来也十分重视考虑年轻人的消费意愿。今年 7 月份，资生堂已经发布了针对年轻群体的 Waso 系列，希望借此打开美国、欧洲、亚洲和中东地区的年轻人市场。发言人还表示，Recipist 系列产品虽然目前仅在日本出售，但是因为面向千禧一代的消费者，品牌并没有强调产品的日本属性，而是更加注重产品价格和出彩的外形包装，希望能够最大可能吸引年轻人。
Diesel 通过 Facebook 寻找新任 CEO
10 月 5 日，Diesel 品牌创始人Renzo Rosso 在社交网络 Facebook 上发布了一条视频，宣布 Diesel 正在寻找新的执行官。Rosso 表示，公司的首席执行官刚刚卸任，因此核心职位出现了空缺。
从周四开始，应聘执行官岗位的人可以开始在品牌的 Facebook 官方页面上传 GIF 动图或视频，展示自己的风采。最终聘用的人有机会到品牌总部的所在地意大利 Breganze 进行为期一周的体验。
Salvatore Ferragamo 任命新女士成衣系列总监
10 月 5 日，Salvatore Ferragamo 宣布品牌女士鞋履总监 Paul Andrew 将开始开始负责品牌的女士成衣系列，他的首个成衣系列将于 2018 年秋季亮相。上任女装创意总监 Fulvio Rigoni 于一年前得到任命，但由于其设计未能获得大部分消费者的积极响应，因此决定由女鞋创意总监Paul Andrew接手女装成衣系列的设计。
Prada 借助中国网红力量发展线上销售
在 2018 春夏的米兰时装周上，中国时尚博主“包先生”受邀出席 Prada 大秀，坐在 Vogue 主编 Anna Wintour 旁边。
今年 24 岁的“包先生”真名是梁韬( Tao Liang )，在新浪微博以及电商平台微信号上拥有 300 万粉丝，可以算是时尚界的关键意见领袖，是奢侈品销售的先锋。法国巴黎银行证券部的分析师认为，中国的博主填补了网络空白，遥遥领先于奢侈品牌与时尚杂志的动作。而这位“包先生”认为，他的粉丝群体购买力非同寻常，各大品牌也希望自己的奢侈品销售多多益善。
“包先生”出席这次秀展，也能表现出 Prada 想要借助中国关键意见领袖的帮助，发展中国的线上销售，毕竟，中国市场对于奢侈品牌来说，意义非同小可，中国消费者占据了世界上三分之一的奢侈品消费。除此之外，中国消费者年轻化程度更高，“包先生”这样的“网络KOL”能为品牌带来实在的收益。
Prada 近年来的销量不算乐观，品牌也一直在试图与 Louis Vuitton 和 Fendi 甚至是 Coach 等轻奢品牌竞争。很多奢侈品牌都找来中国高人气年轻偶像当代言人或是帮助品牌宣传，希望能够借此吸引“离不开手机”千禧一代年轻人。
Calvin Klein 眼镜和 Marchon 继续授权合作
今年是 Calvin Klein 与美国眼镜公司 Marchon 合作整 25 周年，9 月底，两家公司重新签订了授权，表示接下来还将继续合作。
Calvin Klein 迎来新任创意总监 Raf Simons 后在很多产品的风格上都发生了变化。Marchon 主席和首席执行官 Nicola Zotta 表示，他们非常荣幸能继续和 Calvin Klein 保持合作，希望能与 Raf Simons 带领下的 Calvin Klein 擦出新的火花。Calvin Klein 的首席执行官 Steve Shiffman 也表示，很高兴能与 Marchon 延长品牌间的合作，品牌希望未来能进一步拓展眼镜产品的业务。
TRENDS 行业趋势
高人气偶像代言并不能一劳永逸 效果有待测评
目前，时尚与美容品牌利用高人气 KOL 进行市场营销已经非常普遍，但是很多品牌还在不断探索：该如何利用意见领袖的带动能力？怎样营销才是最好的手段？
据 L2 公司报道，大多数品牌如阿迪达斯和欧莱雅，在广告宣传中都使用过意见领袖，想要借此吸引年轻消费者。L2 跟踪了 Instagram 上多个意见领袖案例，他们的受欢迎程度则是取决于粉丝量，“虽然有 70% 的品牌都和意见领袖合作，但是其中的 90% 都没有利用好意见领袖的宣传优势，在品牌账号上没有太多相关内容，因此就失去了拉进品牌和消费者距离的机会。”
Coach 邀请 Selena Gomez 担任代言人就是个非常好的投资。虽然品牌给予 Gomez 很高的薪酬，而 Gomez 在 Instagram 上发布 Coach 内容的帖子频率很高，得到的关注度也相当可观，这样每条内容平均下来，Coach 的花费还是相当划算的。
当然，邀请明星的价格高也不代表宣传效果就好。L2 指出，美国美妆品牌 Bare Mineral 与美妆博主 Ingrid Nilsen 的合作就是反面例子。据 WWD 报道，Bare Mineral 为代言人开出的价格是 50 万美金，但是 Nilsen 在 Instagram 上仅仅发布了 5 条有关内容，效果也并不理想。
中国游客大幅带动伦敦西区消费
据 WWD 报道，英国新西区公司的数据显示，中国消费者大幅拉动了伦敦西区的消费。今年 7 月与去年同期相比，来自非欧盟地区的国际游客消费提高 19%，中国游客消费额最突出，人均消费 1478 英镑。
Regent 大街今年已经开设了一批新的品牌旗舰店，销售额大幅提高，同比增长了 36％ ；牛津街的销售额也增长了 23％ 。不过，高端奢侈品牌较为集中的 Bond 大街 7 月份的销售额仅增长了 8.4％ ，虽然与去年同期相比也呈现出增长趋势，但是仍比其他大街的增长低出很多。究其原因，无外乎其他大街的门店越来越多，消费者无需再特意到 Bond 大街购买自己需要的商品。中国消费者的数量在 7 月提高了 31%，预计接下来一段时间人数还会再次提高。
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