时尚头条 | Burberry成Instagram最受欢迎的英国品牌 化妆品香水进口关税将进一步下调
01
Burberry 成 Instagram 最受欢迎的英国品牌
据社交媒体分析公司 Iconosquare 于 11 月 24 日公布的数据， Burberry 成为目前 Instagram 上最受欢迎的英国品牌。
在该分析公司每年一度的品牌报告中，Burberry 已经连续第二年蝉联榜首。目前，Burberry 在 Instagram 上拥有超过 1040 万粉丝；排在第二名的是 Topshop，拥有 920 万粉丝；Jimmy Choo 排在第三位，拥有 730 万粉丝。
同时，该份报告还指出，“英国品牌还有很长的路要走”，英国品牌粉丝数仍与全球其他品牌有所差距。
在全球品牌排行榜中，排在前三名的分别为：Nike （ 7520 万粉丝），Victoria’s Secret（ 5770 万粉丝），CHANEL（ 2500 万粉丝）。
Iconosquare 首席执行官 Romain Ouzeau 表示： “社交媒体影响力已成为品牌营销策略的总要部分。本次 Instagram 上十大最受欢迎的英国品牌，都致力于品牌倡导的生活方式推广。Burberry 在过去 12 个月内，增加了超过 200 万的粉丝数。”
02
中国进一步下调部分消费品进口关税
据财政部 11 月 22 日消息，今年 12 月 1 日起，中国将进一步下调部分消费品的进口关税。这一调税范围覆盖了食品、保健品、药品、日化用品等品类共 187 个商品，平均税率从 17.3% 降至 7.7% 。
其中化妆品、香水的关税由 10% 降至 5% ，矿泉水关税从 20% 降至 10% 。
此前由于相对较高的进口关税，中国游客在海外疯狂采购。根据世界旅游组织数据，2016 年中国游客境外游消费达 2610 亿美元，是全球境外游消费最多的国家。
下调进口关税，不仅将助于将外流的消费留在国内，拉动国内消费增长，对跨境电商和一众进口品牌而言，也是一大利好消息。只是本土品牌需要担心了，进口关税下调意味着它们的价格优势将进一步削弱，它们真得做出好产品，才能留住消费者。
03
BURBERRY携手 19 岁艺术家 打造涂鸦壁画
关注时尚圈的朋友，一定对 GUCCI 与艺术家合作在米兰与纽约推出的巨大的“涂鸦墙”印象深刻。
11 月中旬，BURBERRY 在品牌官方 Instagram 上公布了与 19 岁伦敦艺术家 Blondey McCoy 在纽约曼哈顿街头跨界合作打造的涂鸦复古壁画。
Burberry 与 Blondey McCoy 一同将英国欢度圣诞节的传统文化带到纽约，Blondey McCoy 挑选出许多他认为与圣诞佳节十分契合的元素，搭配穿着 Burberry 格纹衬衫的手不断出现，拼贴出三面带有超现实风格的粉彩色调壁画，巨大的“Blondey for Burberry”手写字样出现在每一幅作品之上。
除了壁画之外，Burberry 也为 Blondey McCoy 拍摄了一组形象照，让这位充满创造力的艺术家的独特性格，也存在于品牌之中，共同书写他们对英伦文化的深刻共鸣。
04
GUCCI“梦之队”解密千禧一代的“奢侈品密码”
旗下拥有 Bottega Veneta，Saint Laurent，Balenciaga， StellaMcCartney 等奢侈品牌的全球奢侈品集团 Kering，今年迎来销售爆涨，前三季度的收入比去年同期增长 26.4％。即使在北美这样对于大多奢侈品牌来说进展缓慢的地区，今年上半年也实现了 20.7％ 的上涨。
引领 Kering 集团增长的主要品牌是意大利时装与皮具品牌 GUCCI 。截至 2017 年 9 月 30 日的 9 个月里，GUCCI 销售额增长了 44.5％，占公司收入的 39％，公司奢侈品业务的 57％。
更令人印象深刻的是，Kering 董事长兼首席执行官 Francois-Henri Pinault 表示，约有 50％ 的 GUCCI 销售额来自千禧一代，这一现象在 Saint Laurent 这一品牌中也有所体现，千禧一代也成为了集团的核心客户群体。
为了吸引千禧一代的关注和资金，分析师将 GUCCI 的成功归功于其行业领先的互联网战略，以及该公司如何将数字连接和店内体验整合到一起，以呈现真正的全渠道客户体验。
此外，Bizzarri 与 Michele 在商业与设计创意上的配合也是 GUCCI 成功的重要因素，Bizzarri 对于设计创意的重视也使其采用了“不干预创意预算”的策略，从而让 Michele 最大化发挥其创新能力。
而为了摆脱品牌陈旧的风格，Bizzarri 和 Michele 在公司档案中发掘并给予了双 G 标志又一次生命力，在突出了手袋和其他配件的特色时重新融入品牌 logo，并邀请涂鸦艺术家 Trevor Andrew 在 GUCCI 的秋季系列中合作了 80 件作品。
千禧一代对新事物有着浓厚的兴趣，而且容易受到内容、情感与人际关系的驱动。他们重视自我表达，并重视可持续性问题。
针对这一群体，GUCCI 也在积极的进行品牌与店铺扩张，目前为止，GUCCI 的 550 家门店中有 25％ 已经根据其“新店概念”进行了改造，旨在将店内购物体验与其数字平台相结合。
据 Kering 公司首席财务官 Jean-Marc Duplaix 介绍，到今年年底，将有 30 家门店进行大修。公司将在意大利新增一个 35000 平方英尺的工厂，为 GUCCI 艺术实验室来生产皮革制品与鞋履，以更好地响应不断增长的消费需求，同时提高公司以可持续的采购和生产的能力。
05
Ralph Lauren 计划五年内将大中华区收入提高三倍
Ralph Lauren 在过去的两年中一直忙着转变商业模式，以更有效地应对行业的动态及挑战。
近日，今年 5 月刚刚上任的新任首席执行官 Patrice Louvet 从转型发起人 Stefan Larsson 手中接过 Ralph Lauren 后，又设定了新目标：五年内将大中华区收入提高三倍。
Louvet 为实现这一目标提出了三大策略：他首先确认了提高销售业绩的必要性以及分销网络的质量；其次，他强调了要为产品和营销注入新鲜活力，以吸引新一代的消费者，而目前在这方面，该集团略微落后于其竞争对手；最后，他计划大力发展 Ralph Lauren 的数字化业务以扩大其品牌的国际影响力。
在最近与金融分析师的对话中， Patrice Louvet 明确指出，中国地区的对于集团业务重要性。Ralph Lauren 目前在亚洲的业务规模确实相对较小，但在最后一个季度，集团在亚洲的销售额仍实现了 4％ 的增长。
同时，Louvet 表示道，“在 2017 财年，我们将在中国大陆创造 5000 万美元的收入，而这相当于我们全球收入的不到 1％。Polo 在中国的品牌知名度高达 83％，远远高于我们在该地区渗透率较高的大多数竞争对手。而我们也将致力于通过在线和实体店促进我们的市场推广和分销，以此推动销售增长”。
06
Kim Kardashian 香水发售首日售罄
自 11 月 15 日上线以来，美国真人秀明星 Kim Kardashian 创办品牌 KKW 旗下推出的三款香水发售不到一周就已销售一空。
这三款香水 Crystal Gardenia、Crystal Gardenia Oud 和 Crystal Gardenia Citrus，以花香味为主，栀子花作为主调味道，设计上以晶石为概念，既简约又高贵，让无数少女倾心。
根据 KKW Fragrance 官方 Instagram 消息，在 11 月 15 日推出后，香水的在线库存在几天之内便售空。品牌 Instagram 也上传了一张香水照片，并配文表示根据大众的需求，三款香水将于 11 月 23 日晚 6 点在 KKWfragrance.com 重新上架。
此次香水短时间售罄的情况并不是第一次发生在 KKW，今年 6 月，Kim Kardashian 的美妆产品 KKW Beauty 上线仅两小时就被抢购一空。 Kim Kardashian 本人表示，KKW 将推出口红产品，而她本人早在今年 9 月的纽约时装周便已开始使用。
07
Rihanna Fenty Beauty 系列彩妆获选《时代》年度最佳发明
近日，Rihanna 推出的 Fenty Beauty 系列彩妆，被《时代》杂志选为 2017 年度最佳发明之一。
Fenty Beauty 是 Rihanna 与 LVMH 旗下的品牌孵化器 Kendo 合作的产物，仅在 Sephora 商店， Sephora.com ，Fentybeauty.com 与英国的 Harvey Nichols 有售。
Rihanna Fenty Beauty 系列彩妆在 9 月份推出后， 在全球 17 个国家的 1600 家店铺发售，丝芙兰店内与官网更是几乎立即销售一空。该品牌推出了前所未有的 40 种粉底色号，并选用不同种族的模特的拍摄广告。
08
意大利奢侈品行业看好中国市场
在 11 月 23 日的米兰时装全球峰会上，曾任 Salvatore Ferragamo 首席执行官的 Michele Norsa， Ermenegildo Zegna，Oettinger Davidoff、及 Biagiotti 集团副总裁等现任董事会成员达成一致共识：“走向中国是目前奢侈品发展的根本”。
意大利贸易局 ICE 主席 Michele Scannavini 也表示，今年前九个月出口增长了 7% 至 8% ，而中国则是增长最快的地区。在这 9 个月中，向中国的出口增长 26％ ，特别是时装类出口上涨 15％ 至 16％ 。
“中国肯定会成为未来几年的主要推动力，同时印度的 GDP 增长也不容小觑，增长率达到 7％，而且还在持续加速”。
此次峰会还关注奢侈品行业的挑战以及如何通过金融提升品牌。由私人股权 Investindustrial 控股的 Sergio Rossi 公司董事长 Andrea Morante 强调了时装业的独特性。他认为，私募股权基金对于时尚投资多持谨慎态度，而在意大利与法国地区的时尚品牌投资更是少之又少”。
曾在 Blumarine，Roberto Cavalli 和 Dolce＆Gabbana 任职的 Serafini 强调了如今时尚民主化的趋势。
在品牌创新方面，GUCCI, Saint Laurent，CHANEL 与 Louis Vuitton 等品牌，相较其他品牌已经脱颖而出，在创意随时受到挑战的今天，个性和品牌认同有助于品牌的长远发展。
09
奢侈品消费是否应被质疑？
在今年 9 月的时装周上，Ralph Lauren 2017 秋季系列发布放弃了传统形式的时装秀，通过更个人化与奢华的表演与晚宴，来展示 Ralph Lauren 的新季预装与个人收藏。
而这场极尽奢华的“发布会”背后，却被一些评论家们打上了放纵与炫耀的标签，也引发了人们对于奢侈品的批判。
他们认为高价消费是一种浪费和自私，在鸦片成瘾，难民如潮，卫生保健系统混乱的美国，用来购买奢侈品的费用本可以以用来养活饥肠辘辘的难民，而购买名牌奢侈品的行为在为生计挣扎的人看来无疑是一种冒犯。
然而，相反的观点则认为，奢侈品不仅是一个高昂的价格标签，它们同样承载着光荣的人类艺术历史。奢侈品向世界提供着源源不断的美丽，以内在的创造力推动了世界的前进。奢侈品，真正的奢侈品，事实上可以作为一种文化的寄托。
在 20 世纪早期的美国，奢侈品开始成为资本主义成功的象征，而随着人们的收入差距扩大，对于奢侈品的观念逐渐变得审慎。20 世纪 70 年代开始，收入不平等日益显现，工会力量被削弱，制造业就业下降等等，却并未影响奢侈品行业龙头，如 LVMH 集团的不断扩张。它们不断投资更多奢侈品牌，并不断扩大其产品供应，如今甚至延伸到了中型城市、郊区与线上领域。
奢侈品的本质曾经是创新和质量。时至今日，无处不在的奢侈品牌往往缺乏创新和品质，消费者对于奢侈品的鉴赏能力也逐渐下降。例如，在男装剪裁方面，大多数男人并不感兴趣，也并没有成熟到“知道什么是好的衣料与剪裁”。
然而，更古老的奢侈品创造形式——质量和艺术性兼顾的奢侈品——仍然存在。那是非常值得捍卫的奢侈品制造理念。
从高端制表业者百达翡丽（Patek Philippe）与江诗丹顿（Vacheron Constantin）到 Chanel 和 Hermès 等时尚品牌，其产品仍然是奢侈品的典型代表。
到目前为止，Chanel 已经购买了数个法国工作室，专门从事精细的刺绣，手工花和女帽制作，在 Chanel 身上甚至找不到这个时代大规模的生产的影子。而这种制作方式通常以高昂的价格体现其价值，以确保他们能继续为 Chanel 提供装饰高级时装系列，一件手工制作的西装可以以 20000 美元的价格卖出，晚装则以 100000 美元的价格出售。
奢侈品消费并不应该被抨击，有时一件衣服不只是一件衣服，而是一种传承与艺术。
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