时尚头条 | 香奈儿成为中国消费者最想拥有的奢侈品手袋 NO.1

近日，加拿大皇家银行欧洲公司（RBC Europe Ltd）发布了一项最新全球奢侈品调查报告。报告显示，在中国的奢侈品消费市场，品牌越大，越有可能抓住消费者的心。

这样的结论对于 LVMH 集团、历峰集团、斯沃琪集团、开云集团、爱马仕和蒂芙尼等奢侈品牌和奢侈品巨头来说，是一个好兆头。

研究调查了 643 名年龄在 18 岁至 65 岁之间的中国富裕阶层消费者，他们在过去 12 个月里至少购买过一件奢侈品。在这些购买奢侈品的中国消费者中，有 62% 是年龄在 18 岁到 34 岁的年轻人，只有 6% 的人年龄在 45 岁以上。样本的性别混合比例为：女性 61%，男性 39%。

调查结果显示，虽然电子商务十分发达，但是在所有奢侈品类中，中国消费者更喜欢在网上购买服装、鞋类和美容产品，而不是手袋、手表和珠宝。

在奢侈品手袋类别中，中国消费者对 CHANEL 手袋的购买意向最高，占比 20%，其次是 GUCCI，占比 16%，并列第三名的是 HERMES 与 PRADA，占比 9%。排在第五、第六名的是 LVMH 和 Dior，占比均为 8%。

因此，CHANEL、GUCCI 和 HERMES 在手袋领域的表现最为积极，而 LVMH 和 Dior 在调查中的表现比较稳定。

同时，虽然 CHANEL 手袋的购买意向最高，但受访者也表示，如果没有预算限制， HERMES 也会是他们最想得到的 dream bag。

而在奢侈品时装品类中，CHANEL 也是最受欢迎的品牌，中国消费者的购买意向占比 18%，其次是 Armani，占比 15%。排名第三位的是 GUCCI，占比 9%，LVMH 和 PRADA 各占 7%，并列第四位，Burberry 占比 5%，排名第六位。

与之前的调查相比，CHANEL 与 Armani 的势头都有所上升，其他品牌的表现较为稳定。

在奢侈品鞋类排名中， LVMH 以 20% 的购买意向领先， GUCCI 紧随其后，占比 19%，PRADA 排名第三，占比 13%。Dior 与 Balenciaga 分别排名第四、第五。传统鞋履品牌 Ferragamo 的占比仅为 2%，排在了 10 名之外，而在过去几年里， Ferragamo 通常排在前五名之列。

在珠宝配饰类别中，Tiffany 与 Cartier 消费意向均为 26%，并列第一；宝格丽以 15% 的成绩位列第三，Boucheron 与 Van Cleef & Arpels 位居四、五。

在奢侈腕表品类中，劳力士无疑是顶级品牌，购买意愿最高，为 20%。排在第二位的是 Longines ，占比 13%，第三名是 Omega，占比 12% 。除此之外，Cartier 购买意愿为 8%，排名第四，Bulgari 为 6 %，排名第五，Tissot 与 Patek 同为 5%，并列第六。

问题来了，你最想拥有的一件奢侈品是什么？

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