时尚头条 | Louis Vuitton 获得全球最具价值奢侈品牌 TOP 1
社交媒体已成为时尚品牌的重要营销工具，尤其是奢侈品行业。
日前，全球最大的广告传播集团 WPP 与市场调研公司 Kantar Millward Brown 联合公布了 BrandZ 2018 年全球最具价值品牌 Top 100 排行榜。
榜单显示，GUCCI 的年度品牌价值——由消费者品牌认知和财务数据计算——增长了 66%，是今年增长最快的奢侈品牌；与此同时，Louis Vuitton 保持了在高端市场的地位，增长了 41%，成为 “最具价值的奢侈品品牌” 。
同时，根据此次榜单分析报告，越来越多的奢侈品牌正在优化社交渠道，发挥其最大潜力。
Brand Z 公司全球主管 Doreen Wang 表示，Hermes、Burberry 与 GUCCI 等品牌领导者曾担心数字化会稀释品牌权威，但现在他们正在拥抱数字技术，吸引年轻消费者。同时，无论在网上，还是在移动商店，还是在街边的商店，品牌正通过多个渠道向消费者提供无缝购物体验。
其中，Instagram 正在成为重塑传统品牌的关键。GUCCI 和 Louis Vuitton 对社交平台的使用最为成功。这两个品牌都有超过 2400 万 Instagram 粉丝，并利用社交媒体来吸引千禧一代的顾客。
Louis Vuitton 官方 Instagram 截图
GUCCI 官方 Instagram 截图
Doreen Wang 提出，用户通过 Instagram 等社交图片分享平台，抓拍分享自己与奢侈品牌之间的完美画面，发出自己的声音，传播个人品牌。奢侈品牌越来越意识到，数字技术在控制和推动品牌故事讲述。
其中，奢侈品牌在亚洲市场的增长尤为强劲，这些地区的奢侈品消费在增加，品牌的发展更具针对性，全方位的市场营销活动，正在吸引着这里有影响力的年轻消费者。
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Raf Simons 重回巴黎男装周
上周，比利时设计师 Raf Simons 宣布，在纽约时装周展示了三季男装系列后，品牌 2019 春夏系列男装发布将重新回到巴黎男装周。将在巴黎男装周第二天，6 月 20 日下午 9 时 30 分发布。
Raf Simons 选择此时重回巴黎，正值法国时装复兴的中期。就在 Raf Simons 宣布的前一天，意大利品牌 Gucci 也宣布将在巴黎发布下一次作品。今年几大品牌的早春系列发布：CHANEL，Dior、Louis Vuitton 与 Gucci，也全部都不约而同的选择了法国作为发布地。
5 月 25 日，Dior 2019 早春度假系列
在巴黎尚蒂依城堡皇家马厩发布
5 月 3 日，CHANEL 2019 早春系列
在巴黎大皇宫发布
在许多设计师中坚力量纷纷从纽约转战巴黎的背景下， Raf Simons 是美国时装日历上最受欢迎的成员。到目前为止，所有的迹象都表明，他将继续在美国展示 Calvin Klein 。
在 2016 年前，Simons 的个人品牌一贯都在巴黎时装周中发布，直至他接受 Calvin Klein 首席创意官的任命并选择移师纽约。他的工作室团队仍在比利时安特卫普。考虑到这一点，他选择回到巴黎，可能既是出于客观因素，也同时有个人选择的因素。
Valentino 将推出美妆产品
5 月 28 日，欧莱雅宣布与 Valentino 签订美妆品牌全球长期授权协议，内容包含研发、生产、销售 Valentino 旗下香水及美妆产品，协议于 2019 年 1 月 1 日生效。
欧莱雅 CEO Nicolas Hieronimus 表示，“很高兴获得 Maison Valentino 的授权，Valentino 独特的品牌风格和现代感足以吸引全球千禧一代的消费者。” Valentino CEO Stefano Sassi 表示，“很高兴与欧莱雅共同开展这项新业务，凭借欧莱雅的专业实力，Valentino 将可以发掘出巨大的潜力。”
Estée Lauder 推出 #beautyhub 体验中心
为了提高顾客消费体验，雅诗兰黛与 Debenhams 公司合作，在英国百货公司内推出了一个名为 #beautyhub 的多品牌店内体验中心。汇集 Estée Lauder 旗下一系列美容品牌，如 Bobbi Brown，Tom Ford Beauty，Clinique 与 Origins 等，为品牌消者打造出个性化的购买体验。同时，#beautyhub 体验中心还将推出数字功能，如店内 ipad 美容教程等。
#beautyhub 项目是 Estee Lauder 推出的 “test and learn” 零售方式的一部分，公司正在尝试更符合当下消费方式的新零售方式。并且已经推出了一系列创新概念，此前在伦敦 Covent Garden 的 Tom Ford 美妆店推出了互动气味体验，为消费者带来独特的体验。
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