时尚头条 |BV创意总监任职17年后离职，可能因为没有讨好“千禧一代”

据 WWD 消息，已经在 Bottega Veneta 工作 17 年的创意总监 Tomas Maier 即将卸任，他的继任者将会在近期内宣布。Bottega Veneta 世界第三大奢侈品集团开云旗下一家意大利皮具公司， Maier 离开原因可能是品牌近年来持续的销量下滑。

Tomas Maier 来自德国，现年 61 岁，他于 2001 年受到 Tom Ford 邀请，担任 Bottega Veneta 创意总监一职。在他长达 17 年的带领下，Bottega Veneta 的增长十分迅速，在 2012 年时销售额超过 10 亿美元，成为开云集团增长最快的品牌，并成为集团旗下仅次于 GUCCI 的第二大品牌。

Tomas Maier 时期的 Bottega Veneta 回归初心，使品牌成为一家经典的奢侈品皮具编织公司。Bottega Veneta 一直坚持无 logo 的理念，品牌经典的格纹编制技术 intrecciato 成为了品牌真正的象征。VOGUE 曾将 Bottega Veneta 的这种低调的设计描述为 “低调隐形财富” 的典型代表。

Tomas Maier 带领 Bottega Veneta 于 2005 年 2 月发布了首个女装成衣时装秀，并于 2006 年 6 月首次举办男装秀。 2006 年，该公司推出了第一条珠宝系列，并将其扩展到室内和家具设计领域。

开云集团首席执行官 Francois-Henri Pinault 在谈到 Maier 时表示：“凭借他的创造性视野，出色的展示了品牌的匠心精神。

但近年来，Tomas Maier 对工艺的专注，让品牌难以建立对年轻消费者的吸引力，尤其是与开云集团旗下其他奢侈品牌的明星品牌 GUCCI 相比。 Saint Laurent 与 Balenciaga 通过近年来的年轻化变革，也在强劲增长。而 Bottega Veneta 的市场表现却一直差强人意，尽管 2017 年开始全球奢侈品市场已经出现回暖，但  Bottega Veneta 的销售收入却在过去的两年里下降了 9%，回落至 12 亿欧元 。

Bottega Veneta Spring/Summer 2018 Campaign

也许，Maier 的离开可以看做是一个信号，开云集团对 Bottega 在年轻消费者中的表现感到不满。

如今，“千禧一代”已经成为奢侈品牌的核心消费人群，集团旗下两大其他品牌 GUCCI、Balenciaga 正是由于准确的抓住了年轻人的消费喜好，在一两年的时间内，成为奢侈品牌中增长最快的企业。

当下，奢侈品牌似乎都在寻找能够将高端奢侈品与年轻的街头文化结合在一起的设计师，今年 3 月刚刚加入 Louis Vuitton 男装的 Virgil Abloh ，与同期从 Louis Vuitton 转战 Dior Homme 的 Kim Jones，都是熟知街头文化的好手，带领自己的品牌在打开年轻人市场方面，取得了显著成绩。

Maier 对复杂、低调设计的偏爱在这个时代似乎显得过时，当时 GUCCI 创意总监 Alessandro Michele 不断利用 Instagram 等社交媒体上进行拉近品牌与年轻人距离，当  Alessandro Michele 用品牌华丽的服装和配饰与美国职业棒球联盟（MLB）进行合作，当  Alessandro Michele 已经把 GUCCI 的 logo 打造成一种年轻人热捧的标志，Tomas Maier 带领的 Bottega 一直坚持的无 logo 设计，似乎成为了一种负担。

GUCCI 2018 早秋系列，与 MLB 合作

开云集团首席执行官 Francois-Henri Pinault 在今年早些时候说：“许多奢侈品牌几十年来一直依赖的传统精湛工艺已经不够了，新一代奢侈品消费者、千禧一代或更年轻的下一代人，他们对品牌和传统观念似乎并不那么在意。”

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