时尚头条 | 让时装屋俯身，球鞋才是巴黎男装周最大的赢家
刚刚结束的 2019 春夏男装周一定让球鞋爱好者捏了把汗，Louis Vuitton、Dior Homme、Balenciaga、UNDERCOVER、Craig Green、 Sacai、 COMME des GARÇONS、Off-White…时装屋都在展示新的球鞋。
2019 春夏男装周， Louis Vuitton 的新设计总监 Virgil Abloh 献上⾃己的首秀，从 Louis Vuitton 跳槽到 Dior Homme 的 Kim Jones 也发布了自己的第一个系列。这两场秀上，最让人关注的是球鞋。
Louis Vuitton 2019春夏男装发布之前
Virgil Abloh在instagram上晒出的图片
Louis Vuitton 2019春夏男款球鞋
Virgil Abloh 除了拥有 Louis Vuitton 创意总监这个头衔， 他还是 off-white 品牌的创始人，这家以街头风格和⻘年文化为标志的设计师品牌，最吸引眼球的产品之⼀就是和 Nike 联名的球鞋 the ten。刚刚结束的 off-white 2019 春夏男装发布会上，模特们身穿 Virgil Abloh 和 Nike 的合作款球鞋，一经发布立⻢马引来⽆无数讨论。
Virgil Abloh 和 Nike 的合作款Air Jordan 1
这样的场景对于 off-white 来说司空见惯了。去年中，当 Virgil Abloh 与 Nike 合作，重新设计其经典款鞋履的项目 The Ten 终于揭开庐山真⾯目的时候，消费者和球鞋迷的反应只能用狂热来形容。知名的球鞋交易网站 Stock X 公布的数据显示，2017 年第三季度转售市场卖的最贵的 10 双鞋有 8 双来⾃自 Nike，⽽其中有 5 双来自 The Ten 项目，平均价格更是高达 1200 美元。
Virgil Abloh 和球鞋的缘分，可以追溯到他 8 岁那年年第⼀次接触足球。一度加入过球队的 Virgil Abloh 宛如有⼀双点⽯成金的手，在他的运作下，off-white 堪称爆款制造机，以街头风格征服了千禧一代。可以推测，这些成绩很可能成为他最终让 LVMH 集团决定延揽他成为 Louis Vuitton 男装掌门人的决定因素。
事实上，刚刚结束的 2019 年年春夏男装周，各⼤时装屋对运动鞋的追捧极为明显，俨然成为一股趋势。其中，一个标志性的款式当属带有强烈 1980 年代印记的复古款球鞋，潮人们戏称它们的老爹鞋 “daddy sneaker” 。在各家的秀场上⼏几乎都能看到老爹鞋的身影：从 Dior ，Louis Vuitton，Balenciaga，Valentino这样的老牌时装屋到 KENZO，off-white 这样的设计师品牌。
Neil Barrett 2019春夏男款球鞋
Undercover与Nike合作的2019春夏男款球鞋
Undercover与Nike合作的2019春夏男款球鞋
Sacai与Nike合作的2019春夏男款球鞋
COMME des GARÇONS 与Nike合作的2019春夏男款球鞋
Balenciaga 2019春夏男款球鞋
Off-White 2019春夏男款球鞋
Valentino 2019春夏男款球鞋
ACNE 2019春夏男款球鞋
五年前， Chanel 的设计总监卡尔拉格斐在高级定制时装秀上让模特身着工艺繁复的高级刺绣裙装，脚踩一双运动鞋出场时，恐怕没有多少人能想到，运动风格将会在高级时装界大⾏其道。
随着近些年 Normcore Style 的流行，以被昵称为“小白鞋”的 Adidas Stan Smith 从街头走⼊高级时尚界。以运动鞋为代表的街头文化开始同传统的奢侈巨头代表的时装⽂产生了强烈的互动。
Balenciaga 2017秋冬推出的Triple S
老爹鞋的出现就是一个例⼦。Balenciaga 的设计师 Demna Gvasalia 在 2017 秋冬推出了名叫 Triple S 的运动鞋，鞋底厚重宽⼤大，配色斑斓，鞋身上甚至有刻意的做旧效果 —— 俨然 20 年前父辈穿着的日常运动鞋。Balenciaga 这双售价高达 615 英镑的鞋甫一发布即造成轰动效应。这双老爹鞋宛如打开了潘多拉的盒子，各品牌纷纷推出了类似款式，成了一股全新的潮流，可以看到，这股潮流并没有熄灭，2019 春夏还会继续火下去。
老爹鞋的流⾏暗合着一种观念，高级时装屋开始拥抱街头化，运动化的潮流。在这之前，为了触达更广泛的用户群体，品牌们做的更更多的是升级自⼰的宣传策略，比如开设 instagram 和 snapchat 账号，让年轻偶像站台，和 KOL 以及网红进行深度合作、尝试电子商务等等。这些并不能缓解以自身的遗产和历史为傲的大牌们面对新时代的冲击：全球年轻人似乎不再愿意为“精致”买单，美国加州的新富阶层似乎更喜欢运动鞋和 T 恤。这催生了高街品牌的火爆如 superme，也催生出以这种文化为主导的设计师品牌如 Vetements，off-white 。它们强调趣味性、潮流化，不像奢侈品牌那样背负这历史的包袱，讲求传承或者精湛的工艺，它们甚⾄不讳言自身设计的快消性。所有这些特质，都同叛逆而需要⾃我宣泄和认同的年轻人的诉求不谋而合。
Louis Vuitton 2019春夏秀场
这类品牌的出现给奢侈品巨头们提出了一道崭新的问题，究竟该如何同他们争夺市场呢？毕竟千禧一代已经毋庸讳言成为了奢侈品牌扩张最需要依仗的消费群体了。
在上个世纪 80 年代之前，奢侈品牌是高高在上，服务上流社会，定义时尚趋势。80 年代之后，随着民主化潮流席卷世界，时装屋急速扩张，消费者从上流社会进入到中产阶级。而当互联网出现、新兴经济体发展起来之后，年轻人群成为了奢侈品行业下一个增长点。从数据中就能很清楚的看到这⼀点，根据贝恩咨询的报告，2017 年年中国奢侈品市场的增速达 20%，销售总额接近 1500亿元，其中消费的主⼒是年龄在 25 到 35 岁之间的年轻人。
如何有效的同千禧一代联系起来，需要的就不仅是宣传策略上的突破，而是产品理念的革新。
“潮牌”入主“老牌时装屋”成为了一种潮流。先是 Vetements 的创意总监 Demna Gvasalia 宣布执掌 Balenciaga, 接着 off-white 的创意总监 Virgil Abloh ⼊入主 LV，⽽一⼿操盘了 LV 和 superme 合作的 Kim Jones 则转往 Dior。
大牌们对于潮牌设计师们收编，显示出了它们迫切需要扭转自身产品设计和创意方向的决心，毕竟如果当新的一代年轻人不再对厚重沉淀的历史，经典⽼花或者定制剪裁西装感兴趣的时候，传统奢侈品牌的光环将不可避免的褪⾊色。我们从 LV 对 Virgil Abloh 的任命就能看出其迫切性——他不仅是一位来⾃自美国的黑⼈设计师，且自⼰的品牌刚成立不过 3 年，他甚至连⼀句法语都不会说。
大牌们试图想要借助这些熟稔掌握街头风格设计师的手，重新解构自己品牌的经典元素，来让它们看上去更更加通俗易懂，同千禧一代的生活和思想产生密切的共鸣。这种倾向性已经反应在了刚刚结束的男装周上，刚更更换了设计师的 LV 和 Dior 的首秀皆是如此。LV 最经典的 keepall 旅行袋被改成了完全透明的 PVC 材料料，上面印上老花图案；纯白鳄鱼皮的箱包，加上了同样纯⽩的塑料锁链；就连 Dior 最为经典的⾦色蜜蜂图案刺绣，也被 Kim Jones 换成了同 Kaws 合作的卡通蜜蜂，它们爬满了廓形宽松的西服。 Virgil Abloh 甚⾄至在秀后采访中毫不讳⾔⾃己的意图，他试图建立的正是在继承品牌传统的同时，同年青一代有更更紧密的链接：“我希望年⻘一代进来并指导，嘿，这里有人正在倾听并回应你们”。
Dior Homme 2019春夏秀场
球鞋这⼀品类顺理成章成为了传统奢侈品牌沟通年年轻⼈的⼀座桥梁。不管是已经发布的 Balenciaga 的 triple S， LV 的 Archlight ⼸背鞋或者 Prada 的 魔术贴运动鞋，它们都承载了⼤大牌向街头运动⻛风格转向的任务。 与成衣肩负塑造品牌整体形象不同，作为配饰存在的包类和鞋类，由于它们在销售额上占据大头，因此最终售卖的款式往往并不⼀定同每一季的设计理理念相同，经常会考虑到时尚需求，在设计上做一定的延展；同时球鞋生产的门槛低，产品溢价高，⾯面对来自 Nike 和 Adidas 之类专业运动服饰公司的竞争，奢侈品牌的光环加持作⽤更为显著（还记得前一阵 Balenciaga 被曝光球鞋的生产地区位于中国而不是意大利吗？）；不论是老爹鞋还是之前的小白鞋，奢侈品牌的球鞋们往往都在显著位置打上 logo，行走起来宛如活动的广告牌，营销效果不言而喻。
年轻⼈人越来越不关⼼“权威”的意⻅，看上去也并不喜欢把自⼰塞进消瘦剪裁的窄西装⾥，他们甚⾄至不想要遵守那些陈旧的 dress code（着装规范），谁说西装一定要搭配皮鞋？甚至，谁说西装一定要是西装？看看 Thom Brown 和 Vetements 对于传统制服的解构吧，那才是年轻人喜欢的。这种解构的倾向过去只存在于先锋设计师们的品牌里，拥有巨⼤营收压力的高端奢侈⼤大牌们，在“冒险”这件事上，过去总显得保守——谁能真正下定决⼼心完全抛弃品牌过去的成功范式呢？
但千禧一代已经改变了这一切的游戏规则，他们想要彰显身份与众不不同，也想要赢得社会结构的接纳和承认，反应到时装世界，就是以运动风格为代表的街头文化同传统的奢侈巨头代表的高级时装文化的强烈互动，现在我们已经在一双老爹鞋上看到迄今为止最清晰的苗头了。
或许我们更更应该关注的是这种互动究竟可以持续多久，又⾛向何⽅。或许我们，正如 GQ 美国版主编 Jim Nelson 在 新 LV 男装秀后说的那样，正在见证历史性巨变的时刻。
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