苹果公司会成为下一个百年LVMH吗？
苹果公司真正的对手不是科技公司，他们的对手是时间。而如今的百年奢侈品牌，正是时间的朋友。
作者／道爷
美国时间9月12日，苹果举行新品iphone Xs发布会。双卡双待版iphone Xs max定价已破万元，被称为史上最贵iphone。这也将整个苹果产品线推向一个新的价格高峰。汇丰分析师表示：iPhone目前定价，预示苹果已进入奢侈品市场。
曾经乔布斯一手打造的商业神话“苹果公司”，相当于巨型LVMH
在乔布斯时代，苹果公司一直将自己定位于一家科技公司。Tim Cook掌管苹果之后，苹果逐渐模糊了科技与奢侈品的边界，整个公司的野心开始向奢侈品行业展现。据财新数据，9月12日收盘，苹果公司市值为1.0678万亿美金。
早在2013年7月，Yves Saint Laurent前任CEO Paul Deneve跨界跳槽到科技行业，Tim Cook亲自钦点Deneve成为苹果公司副总裁，负责Apple特别企划。因换logo、删除过往Ins而走向舆论风波的CELINE创意总监Hedi Slimane，曾经是Paul Deneve看中并接认Saint Laurent创意总监一职。
Cook对奢侈品行业人才求贤若渴，LVMH集团旗下腕表品牌Tag Heuer全球销售与零售副总裁Patrick Pruniaux被任命为苹果“特别项目”资深总监。
然而，Tim Cook不久前公布的苹果新掌门人Angela Ahrendts才是决定APPLE能否成为新兴奢侈品集团的关键人物。
Ahrendts2014年上任Apple全球零售业务副总裁，前Burberry CEO，值得一提的是她带领的Burberry恰巧是数字转型、年轻化战略执行的黄金7年。在担任Burberry CEO的7年里,使公司股票升值了250%，年利润超过30亿美元，是Ahrendts加入公司时的3倍。换言之，Angela Ahrendts与前Burberry创意总监Christopher Bailey合作搭档下，Burberry一跃成为奢侈品行业第一梯队。
苹果公司最看重Ahrendts的专业背景与Burberry时期积攒的不凡营销能力与管理能力。Angela Ahrendts不懂科技公司的技术并不影响苹果公司对她的信任，Tim Cook曾对Angela Ahrendts说：“我们已经有上万名的工程师了，你只需要做你自己。”
对于苹果而言，科技公司需要向奢侈品公司不断借鉴，打磨出极致的产品。虽然苹果公司是一家现代科技公司，但是想要品牌生命“百年长青”向奢侈品牌学习、甚至是跨界经营，成为了整个苹果公司重要的发展战略。“我们总在思考：怎么做对品牌最有利？因为这是一个全球品牌，它会比我们每个人都长寿。”Angela Ahrendts此前接受媒体采访表示。
Angela Ahrendts目前是苹果公司职位最高的女性，掌管全球店面零售营销业务。她凭借Burberry转型的经验，大刀阔斧进行人事变革，希望改变Apple传统营销策略。她一直将社群、用户体验、中国市场作为业绩重点。就连Apple的股东们都对于Ahrendts的加入表示支持，她头一天上任苹果公司副总裁，公司股票就上涨7.12%开红盘。
苹果公司能否迎来下一个黄金时代，关键要看Angela Ahrendts将苹果带向何方。
说起Angela Ahrendts ，她并非“穿Prada 的女魔头”，但却比女魔头的商业运作能力更为天才。作为Buberry重要推手，Apple公司付出库克8倍年薪聘请Angela Ahrendts为苹果全球零售业务副总裁，可谓是Apple当之无愧的薪酬最高雇员。就在Angela宣布即将在当年秋季跳槽Apple后，Burberry的股价则应声下跌了1.31%。
早在2006年，当奢侈品行业还在讲述百年故事时，她和Christopher Bailey 共同意识到 Burberry 需要一种新的合作文化，他们确定了Burberry的数字化战略：将Burberry发展成“第一个全方位数字化的公司”。经过十余年的创新尝试，如今Burberry已成为一个成熟的数字化奢侈品牌。就像品牌现任首席创意总监兼首席执行官Christopher Bailey所说：科技是现代生活的根本，我们所做的就是确保把这种创新融入公司的每个细节中。
“那时候，没人谈论文化，也没人谈论品牌”，Ahrendts 说道。在进入Burberry之前， Burberry的年增长额仅有2%，与此同时竞争对手品牌Louis Vitton的收入几乎是Burberry的12倍。但Angela凭借其精确的市场直觉和敏锐的客户定位对Buberrry的经营模式进行了大刀阔斧的改革，为这个百年老牌的复兴和数字化进程立下汗马功劳。
当发现全世界 60% 的奢侈品消费者年龄低于 30 岁后，她认识到必须抓住生活在数字世界的年轻一代。为此她让公司尽快熟悉网络营销工具，鼓励员工们每天花 30% 的工作时间使用 Facebook 等社交软件，提升了Facebook 和 Twitter 的粉丝量。
Ahrendts曾与Google合作推出个性定制的广告大片“Burberry Booth”，网友可以与明星合作拍摄15秒的视频广告；更值得一提的是，它与Google合作推出的Burberry Kisses，堪称“异地恋”的福音，通过网络技术，可以向世界任何地方的人，送上一枚“真实的定制之吻”。
在她的带领下Burberry成为了第一个通过网络直播时装秀的品牌，全球任一家旗舰店的屏幕或者自己的iPad，iPhone上即可观看时装秀的直播，打破时装周私密性的壁垒，为品牌带来了几何增长的曝光率和社交媒体热门度。将销售环节、实体门店与科技的结合也是Angela改革的另一个重点，Buberry大秀即看即买，iphone和ipad即可购物为消费者带来更便捷的购物体验。
与科技界的合作也是Angela Ahrendts任职期间的亮点，Buberry与google合作推出Burberry Kisses，和Square合作提高支付体验，聘请电信业高管Matthew Key任非执行董事（这个人是当年将iPhone引进英国的功臣），在iPhone 5S刚刚发布2天时就将其作为时装秀的官方拍摄工具。使Buberry一跃成为全球奢侈品巨头，为其日后成为奢侈品数字先锋奠定了深厚基础。
在 Burberry期间，她可以保持和和全球 11000 名员工的沟通，发送邮件感谢他们所做出的贡献，并飞到世界各地的办公室和零售店去拜访他们（与此同时，她尽量保持週五晚上陪伴丈夫以及她的孩子们）。她坚持第一时间将公司的大事与自己的员工分享，她还保持着每周拍摄一段视频给自己的员工，通常是表达感谢和鼓励。
苹果公司，下一个百年奢侈品牌
Angela Ahrendts在苹果的前任，John Browett、Ron Johnson都分别来自电子产品连锁品牌Dixons或者是Target高管，在位期间负责推出了最初的苹果零售商店，并创建了著名的“GeniusBar”。从Johnson 和 Browett的背景来看，二人之前所从事的行业似乎都要比高级时装具有更大的市场。
Angela Ahrendts作为百年奢侈品品牌Burberry前CEO，此前在Liz Claiborne, Henri Bendel和Donna Karan International担任领导职位。没有比她更懂奢侈品牌营销，Angela Ahrendts显然更加理解对品牌而言其核心价值和文化的重要性。她也会运用自己的专业背景与行业见解，着手塑造苹果公司成为下一个百年奢侈品牌。
奢侈品行业与科技行业边界越发模糊。
随着奢侈品行业与科技行业的频频互动，二者之间的界限也开始越来模糊。苹果就曾为Apple Watch成立过一个“特别项目”组，让曾经是YSL、巴宝莉、瑞士腕表品牌等奢侈品公司的高管的成员负责Apple Watch的零售、设计，正是希望苹果的手表，能够完成科技向时尚产品和市场的突破。将科技产品，变身为时尚产品，甚至奢侈品，并不只是价格贵就能达到，更重要的产品能被更多人接受。
AppleWatch问世之后，先后与Hermès、Tom Ford、潮牌FragmentDesign推出合作设计款。
也在巴黎时装周期间在潮流商店Colette进行为期8小时体验活动，邀请到美国版Vogue主编Anna Wintour、Chanel创意总监Karl Lagerfeld、演员和模特儿为其站台，登录《Vogue》、《Style》、《悦己SELF》、《东 Touch 》和《YOHO!潮流志》等杂志也是AppleWatch的常态。
刘雯戴着 Apple Watch 登上了中国版《VOGUE》的封面，宣示着这款电子产品与时尚界的亲密关系。苹果在美版《VOGUE》三月刊上投放了 12 个页码的广告，里面展示了各种款式的 Apple Watch，并在电子版杂志中带来 18K 玫瑰金 Apple Watch 的演示视频。
没过几年库克就宣布苹果手表超过了劳力士，成为世界销售量第一的手表。打破了满是科技感的“智能可穿戴设备”与时尚产品的壁垒，让智能手表这个原本以科技爱好者、运动人士为目标的产品，走向了更开阔的消费市场。
苹果公司真正的对手不是三星，不是任何手机厂商，他们的对手是时间。
奢侈品牌在广阔的时间坐标下，将品牌生命延续百年甚至更久。特别是在文化传承与创新方面，新兴科技公司苹果正需向奢侈品牌借鉴学习。品牌的知名度和美誉度、品牌体验等情感价值是奢侈品最赚钱的品牌溢价部分。想要获得并保持长久利润，苹果公司需要不断设计新产品和营销策略，来宣誓自己的主权，不断强化这个高贵的定位。
这也是苹果公司对Ahrendts的期望，希望她能够将Burberry的创新与传承带入苹果，驱动并推进持续的品牌转变，让苹果从一家消费科技公司转变为一个奢侈品牌。甚至，在品牌发布会的科技调性下，苹果希望为世界创造的是流行趋势，类似LOUIS VUITTON、DIOR、GUCCI等制造的时尚趋势与话语权。也许，100年之后，苹果就是今天的LVMH集团。
－ END －
版权声明
本文系腾讯时尚旗下时尚商业评论《门道Fashion》独家稿件
未经授权，不得转载。
还没看够？更多精彩内容
关注门道Fashion（微信号：mendaofashion）
发现更多高逼格有深度时尚资讯
每天5分钟 让你秒懂时尚圈