香港局势对奢侈品行业影响有多大？

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社会矛盾频发，香港奢侈品业还能再续辉煌吗？

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作者/道爷

香港不稳定局势正在升级，社会动荡形势正在深深影响当地经济业态，奢侈品市场也难逃负面影响。

尽管一直以来都备受奢侈品牌青睐，但随着近期Chanel香港大秀或将取消，Prada香港最大门店将关闭等消息的传出，不少业内人士都嗅到了一股“风雨欲来”的气息。

不久前，WWD评论称：由于香港的社会动荡已经持续近三个月，且没有缓和迹象，原定于11月举行的 Chanel 香港大秀或将被取消。Chanel 方面表示:“与所有入驻香港的品牌一样，我们正密切关注事态发展，尚未做出决定。”品牌的谨慎态度从其动态上也能看出：尽管发布大秀消息已经一月有余，但Chanel目前却尚未在任何社交平台上为此次活动造势宣传。

近日，Prada发布的香港市场动态也颇引人注意，据中国香港铜锣湾罗素街“Plaza 2000”所有者 Early Light Group 透露，Prada 在该商铺的租约将于2020年6月到期，届时品牌将撤离不再续租。作为Prada香港最大门店，罗素街店或将关闭的消息传出，势必会对香港的奢侈品市场造成一定的影响。

社会矛盾愈演愈烈时尚零售业元气大伤

香港的不稳定局势已经持续了近三个月，不稳定的局势同样影响了香港经济发展。

香港财政司司长陈茂波曾表示:“香港第三季度很有可能进入衰退。”

摩根士丹利资本国际香港指数于8月5日下跌3.2%，为连续第九天下跌，也是自2014年以来持续时间最长的下跌，而基准恒生指数下跌了2.85%。

包括银行从业人员、工会、公务员、律师、教师在内的行业人员在全市范围内举行罢工，破坏商业秩序，并向政府施压，要求其对抗议者的要求作出回应。国泰航空(Cathay Pacific)取消了130多个航班，而香港航空(Hong Kong Airlines)停飞了至少30个航班。众多行业的混乱不仅扰乱当地居民的正常生活，也阻碍了经济的平稳运行。

 由于抗议活动升级，机场所有航班都被取消。香港是昂贵消费品的主要市场，抗议活动已经持续了连续10个周末的时间，严重扰乱了零售业、旅游业和博彩业，也对奢侈品行业产生了巨大影响。

经济方面的低迷表现在财务数据中得以显现，近几个月以来，香港零售业的销售业绩大幅度滑坡，形势目前尚不明朗。8月1日，香港政府统计处发布了零售业6月份销售业绩，显示香港零售业短期表现持续疲软，尤其是硬奢类别当月按年大跌17.1%，创下2016年8月来三十四个月最大跌幅。

数据显示，香港化妆品业务6月销售更趋低迷，期内药妆类别销售同比下跌4.1%，服装和百货公司货品销售分别同比下跌8.2%和6.0%，鞋类、有关制品及其他衣物配件6月销售同比下跌1.4%，眼镜店销售则同比暴跌11.9%。珠宝首饰、钟表及名贵礼品销售亦大幅收缩。香港政府发言人对此表示，由于环球及本地经济前景转差及其他不利因素继续影响消费情绪，零售业表现不佳。

值得一提的是，本月香港最大购物中心海港城母公司九龙仓置业发布了上半年财报，截至6月30日的6个月中，集九龙仓置业团收入为84.98亿港元，营业利润为67.22亿港元，公司股东应占利润减少31%至69.89亿港元，其中海港城商场今年以来遭遇挑战，总销售额下跌 1%至184.97亿港元，去年同期则录得双位数增长。

香港的旅游零售一向坚挺，也广受各大奢侈品牌青睐。然而，安全稳定的地区环境正是香港零售业蓬勃发展的重要后备条件，当这种平衡已经被打破，香港的地位已经岌岌可危。

纵观国际形势，法国此前的“黄背心”示威活动就已经提供了前车之鉴：今年7月，法国议会发布的一份报告显示，与“黄背心”运动有关的暴力事件对法国经济造成了灾难性的影响，带来了数十亿欧元的损失，各大奢侈品牌的销售业绩也因此出现一定程度下滑。

奢侈品牌转移阵地地标地位或将不保

不少奢侈品牌在香港的业务也同样受到影响。Chanel、Burberry、连卡佛(Lane Crawford)和Zara母公司Inditex等时尚零售商关闭了门店，并将员工送回家，原因是地铁服务、道路交通和机场服务受到严重干扰。Tiffany & Co.、Estee Lauder、Movado Group Inc.等奢侈品公司的股价都有所下跌。

此外，法国奢侈品牌CHANEL此前曾宣布将于11月6日在香港维多利亚港启德码头举办2020早春度假系列发布会，这是创意总监Virginie Viard今年2月正式上任后的首个系列，极受品牌重视。然而，Chanel近期对2020系列香港发布会却几乎零宣传，不少业界人士推测也许活动会受形势影响而取消。而WWD在8月发出报道，更证实了这一猜测，消息称Chanel方面正在审慎考虑香港大秀的举办与否，因为香港当前的不稳定局势已经令品牌感到担忧。

无独有偶，另一重要奢侈品牌Prada近期也释出信息，其在香港最大门店的租约将于2020年6月到期，届时品牌将撤离不再续租。据悉，该门店是 Prada在中国香港开设的第六家店，同时也是最大的一家门店，共有三层，占地1393平米，月租金高达900万港币。

业内人士透露，高昂的店铺租金是令Prada不再续租的关键原因，Plaza 2000所在的罗素街租金十分昂贵，每平方英尺（约合0.09平方米）租金为2800美元（约合人民币1.68万元），价格甚至超过纽约第五大道，租金之高昂在世界购物街中居于首位。然而，这一动向也同样透露出品牌方对香港零售市场未来发展前景的担忧。

彭博北美奢侈品指数(BIUSLGCP)于周一（8月12日）下跌3.6%，延续了上周五3.7%的跌幅。该指数中跌幅最大的包括钟表集团Fossil Group Inc.、Coach母公司Tapestry Inc.和Michael Kors母公司Capri Holdings Ltd.。Signet Jewelers Ltd.也大跌12%。早些时候，包括LVMH、历峰(Richemont)和Burberry在内的欧洲奢侈品公司股价也都受影响下跌。

社会局势的混乱正在深刻影响香港的零售业态发展，更对当地的奢侈品市场产生着难以逆转的影响。在奢侈品消费回流成为趋势，内地与港澳市场价差正在逐渐缩小的大背景下，香港能否从混乱中复原，继续保持奢侈品业的良好态势，目前来看，还需要长线观察。

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