防弹少年团代言LV，为什么奢侈品青睐韩国偶像？
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● Louis Vuitton宣布韩国偶像团体BTS为全球品牌大使，奢侈品牌奢侈品牌纷纷签约韩国偶像步伐加速。
● 履职两年后，Kenzo创意总监Felipe Oliveira Baptista宣布将于6月底离职；Asmita Dubey将成为欧莱雅集团新一任首席数字官。
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Louis Vuitton宣布韩国偶像团体BTS为全球品牌大使
4 月 23 日，法国奢侈品牌Louis Vuitton宣布韩国人气天团 BTS（防弹少年团）成为品牌全球形象大使，并发布了由BTS成员出镜拍摄的广告大片。
此决定由Louis Vuitton男装艺术总监Virgil Abloh主导，Virgil也认为二者的合作将为品牌增添现代气息，促进品牌拥抱多元文化，将其更好地融入现代文化语境。截至目前，BTS官方账号在Instagram上拥有4024万粉丝，相关贴文评论点赞数已破50万。
2019 年，防弹少年团就进入了被Vanity Fair当年评选的最佳着装名单。同年，BTS也被任命为 Fila 全球品牌大使。
DIOR创意总监Kim Jones为防弹少年团设计了2019年巡演服装
对韩国偶像的青睐非Louis Vuitton独有。近年来随着韩国市场影响力的提高，奢侈品牌纷纷签约韩国偶像为品牌大使。
韩国当红女团Blackpink成员都有着极其丰富的时尚资源，分别与Yves Saint Laurent、Celine、Dior、Chanel等高奢品牌绑定，该偶像团体也是最具全球影响力的韩国女子偶像团体之一。
Blackpink成员Rosé刚刚成为Tiffany全球品牌大使，她同时也是Yves Saint Laurent的品牌大使；
Lisa担任Celine全球品牌大使、奢侈珠宝品牌宝格丽的品牌大使；Jisoo为Dior的时尚和美妆全球大使；
有“人间香奈儿”之称的Jennie则早已与Chanel深度绑定
Red Velvet、EXO、MAMAMOO等韩国偶像团体成员也已经与Prada、Alexander McQueen、Gucci、Michael Kors、Burberry等品牌建立了合作。其中Red Velvet的Irene担任Prada的形象大使，Gucci与EXO的Kai和MAMAMOO的华莎也进行过多次合作。
（消息来源：WWD、品牌官方）
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2020年疫情冲击下，即便全球奢侈品销售额下降了23%，中韩两国对奢侈品牌仍然表现出最大的需求。
韩国娱乐业不仅拥有坚实的本地消费者，也在整个亚洲形成辐射。奢侈品牌这些年也越发意识到了亚洲市场的重要性。韩国明星强悍的带货能力、亚洲奢侈品消费的强劲潜力、奢侈品牌大众化、快消化的趋势，这些因素或许都让品牌加速拥抱偶像团体。
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Kenzo创意总监Felipe Oliveira Baptista将离职
4月26日，巴黎时装品牌Kenzo宣布其创意总监Felipe Oliveira Baptista将在6月底与品牌合约到期后离职，不再续约。目前品牌暂未公布继任人选。
相关人士表示，品牌目前正在寻求转变发展方向，将花费必要时间考虑合适的新创意总监人选。
Felipe也在自己的社交媒体上发文确认了这一消息，宣布将辞任品牌创意总监一职。他说，“能为这个令人惊叹的品牌和创始人高田贤三的时尚遗产效力，是我的莫大荣幸。”
出生于葡萄牙亚速尔群岛的Felipe Oliveira Baptista早年曾任职于Christophe Lemaire。2002年，作为LVMH的合作伙伴之一，他赢得耶尔国际服装及摄影节（Hyères International Festival of Fashion and Photography）大奖。2003年Felipe和搭档Séverine Oliveira Baptista创立了自己的同名品牌，并先后于2003年、2005年两次夺得ANDAM（国家时尚艺术发展协会）大奖。
2010年到2018年，Felipe担任Lacoste的创意总监，重新演绎经典设计，让品牌更具现代感。
Felipe担任Lacoste的创意总监时期和Supreme的联名系列，曾在开售16分钟内被抢购一空
2019年7月，Felipe加入Kenzo担任品牌创意总监，接替华裔设计师组合Carol Lim与Humberto Leon。在前任为Kenzo所打造的潮流路线上发力，打造出功能性与前卫感并蓄的新系列。
Kenzo 2020秋冬系列男女合秀，秀场采用透明的“真空管形”概念，也是Felipe Oliveira Baptista加入Kenzo后的首秀
Kenzo 2021春季系列后台
KENZO 2021 秋冬系列，主题为 「Kenzo Takada Always」，Felipe Oliveira Baptista希望以此纪念2020年10月因感染新冠肺炎病逝的品牌创始人高田贤三
遗憾的是，Felipe任职Kenzo期间，新冠疫情席卷全球，也对全球时尚产业造成严重打击，Felipe也没能再造当年在Lacoste的销售奇迹。而Carol Lim与Humberto Leon在十年前为Kenzo所制定的潮流路线已经对年轻人不再构成冲击性的吸引力了。
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Kenzo最大的问题不在于更换设计师，而在于要将自己与新生代的潮流品牌做出差异化来。如今，AMI、Off White、Fear of God等和其价位相当的潮流品牌，更受年轻人欢迎。Kenzo要从这些品牌中突围，需要找到一个新的面貌。
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LVMH集团增购Tod's股票，持股比例增至10%
4月22 日，LVMH 集团宣布将以 7450 万欧元的价格从Tod’s集团董事长兼首席执行官 Diego Della Valle手中收购 Tod’s 的股票，将其持股比例提高至 10％，交易将于4月28日执行。LVMH 一直是 Tod’s 的长期投资者，此前已经拥有其 3.2％ 的股份。
LVMH 董事长兼首席执行官Bernard Arnault 表示，与 Diego Della Valle 的友谊可以追溯到 20 多年前，共同的人文和专业价值观巩固了这种关系。二人很乐意进一步加强这种伙伴关系。
受此消息影响，Tod’s上周五股价应声大涨11.39%至39.32欧元，市值约为11.5亿欧元。
有分析人士表示，此次股份增持是LVMH对陷入困境的Tod’s的“友好支持”。受疫情影响，Tod’s2020年跑输大多数竞争对手，收入已连续第5年录得下滑，大跌30.4%至6.37亿欧元。
（消息来源：WWD）
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Tod‘s和LVMH是商业盟友，背后也展现出二者间深厚的利益关系。不过，本次“伸出援手”，是否也是Bernard Arnault看到Tod’s潜力后，开始布局收购的信号？
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美国内衣品牌Victoria’s Secret估值暴涨，正寻买家
美国内衣品牌Victoria’s Secret母公司L Brands 正在为前者寻找新买家。
L Brands 执行副总裁兼首席财务官Stuart Burgdoerfer 表示，在挽回了2020年底的销售损失后，公司希望此次Victoria’s Secret能获得更高估值。
经历了数年销售下滑后，Victoria’s Secret在近几个季度进行了管理层重组，力图改变被指过时的品牌形象和营销方式，业绩大幅增长，多位卖方分析师对该业务的估值高达50亿美元。
截至2021年1月30日的第四季度，L Brands净销售额为48.18亿美元，高于去年同期的47.07亿美元，可比销售额同比增长10%，其中 Bath & Body Works的销售额增长了22%，Victoria’s Secret下降了3%。
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随着多元化女性审美观念的崛起，和新女性内衣品牌及商业模式的出现，Victoria’s Secret的业绩近年来持续走低，并在去年初退市完成私有化之后。出售Victoria’s Secret能拯救这个品牌吗？
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法拉利正式进军时尚产业，将推出首个高端服装系列
近日，法拉利集团（Ferrari）临时总裁兼首席执行官 John Elkann 在股东大会上宣布，法拉利将于6月推出首个高端服装系列，正式进军时尚行业。该系列包括男装和女装，完全由法拉利构思和设计，并通过新的旗舰店网络以及线上渠道发售。
John Elkann表示，项目意在为法拉利品牌创造新机遇。服装系列将讲述法拉利品牌的独特价值——工艺、优雅和创新，并将向来自世界各地的品牌爱好者和时尚爱好者致敬。法拉利也将成为继奔驰、宝马和奥迪后，第四个推出首个奢侈成衣系列的高端车品牌。
法拉利母公司——意大利百年豪门Agnelli所控制的投资集团Exor，近一年在时尚领域表现便非常活跃。Exor集团先后获得中国奢侈品牌上下（Shang Xia）的控股权，入股法国奢侈鞋履品牌Christian Louboutin；3月，法拉利车队也与Giorgio Armani达成了服装供给的合作协议。Exor集团也被指出是Giorgio Armani最有可能的收购者。
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有大资本Exor集团的加持，法拉利的试水或许会很顺利。此外，Giorgio Armani若真的被Exor集团收入囊中，奢侈品巨头竞技场上也许又会多一位有分量的玩家。
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欧莱雅集团任命Asmita Dubey为新一任首席数字官
欧莱雅集团（L’Oréal Group）近日任命集团首席媒体官Asmita Dubey为新一任首席数字官，她也将接替 Lubomira Rochet加入集团执行委员会。
此前，Asmita Dubey曾于2013年起担任欧莱雅中国（L’Oreal China）首席营销官，主导了欧莱雅与阿里巴巴和腾讯建立首个合作伙伴关系。2016年，Dubey 升任欧莱雅中国和亚太地区首席营销官，进一步巩固了集团在该地区的数字化业务。
欧莱雅集团副首席执行官 Nicolas Hieronimus 表示，Dubey在数字营销、趋势发现和以消费者为中心方面具有长期经验，是构建集团数字化转型下一个重要阶段的理想人选。
下一阶段，欧莱雅集团将继续发展欧莱雅的营销模式，采用新的技术和数据驱动型解决方案，例如人工智能和零方数据（zero-party data），并加快包括社交商务在内的新兴商业模式的发展。
（消息来源：集团官方）
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Asmita Dubey在数字营销领域经验丰富，且非常熟悉中国及亚洲市场。从这次任命中可见集团在数字化转型上的野心勃勃。
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Hermes与苹果公司合作推出AirTag配件产品
4月21日，美国科技巨头苹果公司推出了可跟Hermès合作的AirTag配件产品。AirTag是苹果公司推出的新产品，其造型与纽扣电池相似，可以帮助用户通过APP追踪查找与其绑定的物品，例如钱包、钥匙、苹果设备等等。
目前，双方联合制作的AirTag配件产品已经在苹果官网上架。AirTag Hermès有钥匙扣、包饰、行李牌三种样式可供选择，基础售价分别为2599元、2199元及3299元。此外，Hermès还推出了专为iPhone 12设计的皮革手机壳。
本次合作是是苹果公司与Hermès的第7次合作，二者的首次合作可追溯至2015年双方共同推出的Apple Watch表带。显然，AirTag配件的推出释放了双方全面扩大合作领域的信号。
（消息来源：品牌官方）
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苹果期望强化产品的时尚属性，而爱马仕则期望借力这一科技巨头为品牌注入年轻化、科技化基因，以抢占年轻一代消费者的心。这不失为一种双赢。
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