“维多利亚的秘密”不卖了！母公司L Brands打算拆分上市
今日时尚要闻 | REPORT
● “维多利亚的秘密”不卖了！母公司L Brands打算拆分上市。
● Ferragamo一季度业绩复苏，仍未完全从疫情打击中恢复。
● Burberry一季度销售额同比增长 32%，中国市场尤为关键。
● Tod's一季度销售额同比上涨17% ，LVMH集团增购股权。
● PUMA一季度净利润同比增长超200%
● 时尚搜索零售平台Lyst完成8500万美元融资，传将IPO。
● Ralph Lauren将出售旗下品牌Club Monaco。
● Diesel母公司任命两名新董事，助推集团美妆业务和数字化转型。
● Tom Ford 将携同名品牌回归9月纽约时装周。
01
“维多利亚的秘密”不卖了！母公司L Brands打算拆分上市
去年以来，著名内衣品牌“维多利亚的秘密”（Victoria's Secret）屡次传出其英国公司破产清算、北美市场全面关店、母公司L Brands向私募基金出售品牌等新闻。最新进展是，“维多利亚的秘密”不卖了，拆分上市。
5月11日，据华尔街日报消息，“维多利亚的秘密”的母公司L Brands宣布，“维多利亚的秘密”将和集团旗下平价沐浴护肤品牌Bath & Body Works拆分为两家公司独立上市。
这个决议已经由其董事会一致通过，拆分工作将于2021年8月完成。拆分后，L Brands首席执行官Andrew Meslow将继续担任CEO职务，并在分拆后领导Bath & Body Works；而“维多利亚的秘密”首席执行官Martin Waters将继续领导“维多利亚的秘密”的业务。
从2016年以来，由于“维多利亚的秘密”品牌业绩持续走低，导致其母公司L Brands于2019年净亏损3.66亿美元。L Brands需要保证旗下增速最快、最赚钱的Bath & Body Works的独立性，持续实现盈利性增长，而“维多利亚的秘密”也需要自己解决自己的问题。
5月10日，维多利亚的秘密官宣壹星娱乐CEO杨天真为其全新品牌挚友。品牌在3月的全新形象广告中也选用多位跨性别、大码和大龄女性模特演绎“Body by Victoria”内衣产品线。
此外，L Brands还公布了2021年第一季度的初步业绩：预计总运营利润约为5.7亿美元，其中Bath & Body Works的运营利润约为3.8亿美元，“维多利亚的秘密”约为2.45亿美元。两家公司均显著增长。
门道评论
维多利亚的秘密虽然北美业绩不好，但在中国的扩张是肉眼可见的。2021年，品牌将继续投资中国市场，计划新增直营店数量至63-66间。中国市场将成为“维多利亚的秘密”的关键市场。
市场研究机构艾媒咨询估计，2020年中国内衣市场规模已经达到610亿美元。市场研究机构Launchmetrics数据显示，2020年中国社交媒体曝光量排名前五的内衣品牌中，维多利亚的秘密榜上有名，且是唯一一个外资内衣品牌。
02
Ferragamo一季度业绩复苏，中国大陆销售额增长强劲
意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo近日公布了截至2021年3月31日的2021财年第一季度关键财务数据。第一季度Ferragamo销售额实现反弹，同比增长10%至2.45亿欧元，符合分析师预期。但一季度销售额仍然低于疫情前2019年同期的3.17亿欧元。
一季度的业绩反弹主要得益于亚洲和美国市场销售强势增长。在亚太地区，Ferragamo销售额同比增长50.6%，总销售额占集团总销售额的51%以上；表现最佳的中国大陆在零售渠道上的销售额同比增长超128%，较2019年同期（疫情前）也增长了39.4%。北美地区销售额则同比增长了9.9%。
疫情期间，极其依赖旅游消费的Ferragamo遭受了比竞争对手更重的打击。恢复速度也稍显缓慢。
上个月，Ferragamo 先后经历董事会重组和品牌创意总监Paul Andrew离职，新发展策略并不明朗；市场上也一直有关于 Ferragamo将寻求出售的传言。不过，集团执行副主席 Michele Norsa对集团复苏持乐观态度。
（消息来源：WWD、Rueters）
门道评论
之前公布一季度财务数据的LVMH、开云和爱马仕集团都显示已恢复到疫情前同期水平，与此相比Ferragamo虽有反弹，但仍未完全从疫情打击中恢复。
03
Burberry 2020年总销售额下跌10%
Burberry 2021秋季系列
5 月 13 日，英国奢侈品牌Burberry集团公布截止至2021年3月27日12个月内的业绩，去年集团销售额下跌10%至23.44亿英镑。但第四季度实现强劲增长32%，不过相比疫情前的2019年同期仍下降 5%。
本季度品牌正价销售额在中国大陆、韩国和美国的推动下增长63%，较2019年第四季度增长12%。其中亚太地区增速高达75%，中国大陆销售额同比增长15%。
受疫情影响，Burberry平均有16%的线下门店被关闭。但其Burberry在数字渠道的领导力却得到充分凸显。Burberry在深圳湾开设社交零售店，推动了所有地区全面实现可比销售额双位数增长。
未来，Burberry 将通过减少主要门店的减价活动，以继续强化品牌资产；同时，Burberry也设定了2022 年实现碳中和的目标，将继续通过 Burberry 企业责任日程专注于推动积极变化、打造更具可持续性的未来。
（消息来源：WWD）
门道评论
整体销售额下滑情况下，包括中国市场在内的业态地区已经成为Burberry的“救命稻草”。但由于“新疆棉事件”，市场仍然充满不确定性。
04
Tod’s一季度销售额同比上涨17% ，LVMH集团增购其股权
2013年，时尚博主Chiara Ferragni与Tod's合作的第一个系列
5月13日，意大利奢侈品集团 Tod’s在周四公布了第一季度的销售数据。数据显示，今年第一季度 Tod’s销售额增长17%至 1.877 亿欧元，但与疫情前的2019年同期相比则下跌了16.3%。
销售额增长主要得益于中国市场、旗下鞋履品牌 Roger Vivier 及电子商务平台的强劲表现。其中，第一季度Roger Vivier收入达 4860 万欧元，同比增长 59％。
数据也显示，今年一季度中国市场销售额增幅高达142%至6280万欧元，相比2019年同期增长27.6%。中国已成为集团旗下品牌最大的市场。
截止到当地时间5月13日，Tod’s的股价上涨1.9%至45.05欧元每股，市值为15.5亿欧元。4月，LVMH集团宣布将以 7450 万欧元增购 Tod’s 6.8%的股权，将总占股提高至10％；同时，时尚博主 Chiara Ferragni 也在上个月加入 Tod’s 集团董事会，这都对集团股价起到明显的推动作用。
Tod’s集团财务负责人Emilio Macellari在一季度财报发布后坦言，集团不排除与LVMH合并的可能，但目前暂未进行仍然谈判。
（消息来源：BoF、品牌官方）
门道评论
Tod’s集团已经变成LVMH的囊中之物。
05
PUMA一季度净利润同比增长超200%
2021年超模Cara Delevingne与PUMA共同打造的高端瑜伽服系列PUMA EXHALE。
开云集团旗下德国运动品牌PUMA公布了2021年一季度财报。
数据显示，PUMA第一季度收入同比上涨19.2%至15.49亿欧元；净利润同比上涨201.5%至1.09亿欧元，而上年同期仅为3620万欧元。
该公司批发业务营收为12.02亿欧元，同比大涨24.3%；涵盖直营销售额为3.47亿欧元，同比大涨31.3%。值得注意的是，直营中单电商渠道的收入上涨74.9%。
PUMA在美洲地区的销售额同比增长了38.5%，该地区是PUMA复苏最显著的市场；亚太地区销售额同比大涨28.8%。
增幅显著的是鞋类与服装类，分别为27.0%和27.2%。PUMA预计公司2021年销售额增长约在15%之间，盈利和营收业绩将显著改善。
门道评论
这是PUMA最近5个季度内最好的表现，营收与利润增长都超出了分析师的平均预期。消费者在疫情封锁后对于运动、减肥的需求，推动了运动产品的销售。
然而，未来的不确定依然在中国市场上。3月底受“新疆棉事件”的影响，PUMA中国门店客流在3月的最后1周出现大幅下降。
06
时尚搜索零售平台Lyst完成8500万美元融资，传将IPO
据英国Sky News消息，时尚搜索零售平台Lyst已经完成了 8500万美元的新一轮融资，并在准备进行IPO。
参与此次融资的投资人包括投资公司 Fidelity 和 C4 Ventures 等，Lyst 的现有投资人，奢侈品电商公司Net-a-Porter 的联合创始人Carmen Busquets 也追加了投资。Lyst 现有股东包括Draper Esprit、Accel、LVMH等。
据消息人士透露，Lyst 计划通过本轮融资为上市做准备，可能会在明年进行IPO，但是目前暂未对Lyst的估值和IPO 规模给出任何具体数据，也并未透露可能的上市地点。
07
Ralph Lauren将出售旗下品牌Club Monaco
Club Monaco以沙漠为灵感的2020春夏系列
Ralph Lauren集团已同意出售旗下时装品牌Club Monaco给私募股权公司Regent，以专注发展其同名品牌。
Club Monaco于1985年在加拿大创立，1999年被Ralph Lauren集团收购。Club Monaco和J.Crew这类定位中高端的北美品牌很相似，以基本款为主，目标受众是中产阶级与职业女性。疫情加速了此类品牌的衰落。
消息传出后，截止5月13日Ralph Lauren集团股价上涨2.8%至131.7美元每股市值约96亿美元。
（消息来源：BoF）
门道评论
去年，Ralph Lauren就表示将设立新发展战略，重新评估旗下各品牌的价值，确保核心品牌的可持续增长。此次出售后，Ralph Lauren和Club Monaco都将开启新的发展篇章。
08
Diesel母公司任命两名新董事，助推集团美妆业务和数字化转型
Diesel母公司、意大利时尚集团OTB于本月初新增Arabella Ferrari和Carlo Purassanta为独立董事，以支持品牌美妆和数字化事务的发展。目前董事会成员包括创始人兼总裁Renzo Rosso, 首次执行官Ubaldo Minelli, 和Renzo之子Stefano Rosso。
Arabella Ferrari目前担任化妆品制造商Intercos的业务部门高级副总裁兼市场总监，也曾在雅诗兰黛集团任职，有25年以上的美妆行业从业经验；Carlo Purassanta则于2017年被任命为微软法国公司总裁，并曾任微软意大利公司总裁，本次加入OTB成为独立董事也将助推集团的数字化转型。
OTB集团旗下目前有包括Diesel、Marni、Maison Margiela、Jil Sander、Viktor & Rolf和Amiri在内的六大品牌。日前，集团总裁Renzo Rosso加入意大利工业家联合会（Confindustria）成为代表，致力于促进意大利本土奢侈时尚品牌发展。
（消息来源：WWD）
门道评论
之前Renzo Rosso加入Confindustria就是要号召意大利各大品牌互相合作，形成规模效应；OTB要“独善其身”，也在“兼济”意大利时尚业。野心不小的OTB或许会成为意大利时尚产业的又一引领者。
09
Tom Ford 将携同名品牌回归9月纽约时装周
美国时尚设计师协会 (CFDA) 主席、著名时装设计大师Tom Ford日前发表一封公开信，正式宣布其个人品牌将于今年9月回归纽约时装周，发布全新2022春夏系列。
现年59岁的 Tom Ford 在信中总结道，将于9月8日至9月12日举行的纽约时装周“人才阵容将非常强大，设计师们将重返纽约时装周，尤其是回到纽约本地。我期待着在本届活动上展示我的2022春季系列。”
Tom Ford品牌早年曾在纽约举办时装秀，但自2010年起，纽约时装周期间Tom Ford都在洛杉矶举办时装秀，Tom Ford本人也因此受到了一些批评和质疑，特别是2016年其担任CFDA主席后。
（消息来源：BoF）
门道评论
Tom Ford重回纽约时装周，“力挺”后者，是其支撑美国时尚业复苏的信号，也为今年的纽约时装周增加了不少看点。
每天5分钟
FASHION
INDUSTRY知晓圈中事
往期回顾
Prada董事会换血，80后“太子”将接班
《VOGUE》中国版人事变动频繁，时装总监离职
END
门道 FASHION
时尚商业评论