雅诗兰黛发布2021财报，彩妆业务录得6季连跌
深度报道 | REPORT
雅诗兰黛2021年财报
彩妆业务录得6季连跌
● 作为今年上半年最后一家公布财报的化妆品巨头，雅诗兰黛交出了一份优异的答卷：净利润从6.8亿美元增至28.7亿美元，创下近15年来最大增幅，高达322%。
疫情后，消费者对美妆行业反弹性需求，使其销售额超过市场预期，在上半年全球美妆行业集团的销售业绩中排到了第三名。
高级护肤品领域依旧是增长的引擎，其销售额和盈利能力都远超2019财年。集团香水业务也录得显著提升。
有8个品牌销售额实现了两位数增长，前三为：Estée Lauder、La Mer和 Jo Malone London。
然而，曾占据集团三分之一体量的彩妆业务却录得六个季度连跌。
美妆行业Top 10
2021年First Half财务数据
集团 | 2021上半年销售额 |
欧莱雅 | 178 |
联合利华（个护） | 121 |
雅诗兰黛 | 78 |
强生（日化） | 73 |
高露洁（个护） | 70 |
宝洁（美容） | 68 |
资生堂 | 48 |
拜尔斯道夫 | 36 |
Natural&Co | 35 |
LVMH（美妆） | 35 |
（数据单位：亿美金）
8月19日，纽约雅诗兰黛公司（Estée Lauder Companies, Inc.，NYSE:EL）公布了2021财年全年（截至6月30日）公司的财务关键数据如下：
财年净销售额162.2亿美元，同比2020年142.9亿美元增长13%，同比2019年148.6亿美元增长9%。
财年总营业收入26.2亿美元，同比2020年6.06亿美元增长3.3倍，同比2019年23.1亿美元增长13.4%。
财年净利润28.7亿美元，同比2020年6.8亿美元增长3.2倍，同比2019年17.9亿美元增长60%。
01
高端品牌与护肤领域是全年增长的引擎
2021年，雅诗兰黛的净销售额和总营业收入在几乎所有地区和产品类别中都有所增长，这反映了今年全球化妆品行业的逐步开放和复苏。
高级护肤净销售额增长28%至94.84亿美元，按不变汇率计算增长25%；经营利润增长43%至30.6亿美元。
受全球新冠疫情影响，人们外出量减少，居家办公频率增加，护肤品消耗加大，这使得各地区的护肤品净销售额都在增长。
其中值得一提的是，雅诗兰黛收购的两家企业：Have&Be Co.Ltd.(旗下有Dr.Jart+等品牌) 以及Deciem Beauty Group (旗下有The Ordinary等品牌) 为集团贡献了2个百分点的净销售额增长。
雅诗兰黛高级护肤在商场零售和在线销售领域实现了销售额两位数的增长，以中国大陆地区最为显著。这得益于消费者对雅诗兰黛明星产品的信赖感和忠诚度，比如几乎人手一瓶的Estée Lauder小棕瓶，以及红石榴系列、肌初赋活原生液、Revitalizing Supreme+ 抗衰老面霜和Re-Nutriv白金级系列。Estée Lauder夜间修复小棕瓶和淡斑提亮面霜新产品的发布也刺激了销售额的增长。
与此同时，雅诗兰黛旗下顶级品牌La Mer全球在线业务和零售销售净增长均到达两位数，这主要由海蓝之谜的明星产品推动，如：La Mer精粹水、经典精华面霜、浓缩修护精华露和精华乳霜。
02
彩妆领域持续六连跌，销售额下滑收窄，La Mer彩妆线Q4上涨势头强劲
雅诗兰黛旗下彩妆部门净销售额有所下降，净销售额下滑12%至 42.03亿美元，按不变汇率计算下滑14%。
这已是该部门连续六个季度录得双位数下滑，尽管其亏损已从上财年的14.38亿美元减至3.84亿美元，但仍然无法走出低迷的局面。以M·A·C和Clinique倩碧为首。
同时，雅诗兰黛集团将在9月关停大众彩妆品牌Becca。
2021年第4财季，彩妆部门录得一年多来首次正增长，增幅高达76%。其中，Too Faced和La Mer彩妆在Q4的正向增长抵消了M.A.C和Clinique倩碧彩妆的下降。
2020-2021的下半财年化妆品销售额较之前有提升，尤其以中国经济的恢复发展为主要原因。
03
香水录得三年持续增长，经营利润增至2.15亿美元
香水部门净销售额增长23%至 19.26亿美元，按不变汇率计算增长21%；经营利润从1700万美元增至2.15亿美元。
香水营业收入增加，主要得益于净销售额的增加和严格的费用管理。其中，Jo Malone London、Tom Ford Beauty、Le Labo、Kilian Paris和Frédéric Malle等品牌的销量增长巨大，刺激了销售额的增加。
在中国和整个美洲市场，香水类产品都没有受到疫情的影响，呈现出了持续逐年上涨的态势。
04
中国所在的亚太市场成为雅诗兰黛集团最主要的收入来源
中国所在的亚太市场成为雅诗兰黛集团最主要的收入来源，美国本土市场则与上年同期持平。
从数据来看，整个美洲地区的销售状况受到了全球新冠疫情的猛烈冲击。截至2021年6月30日，美洲地区净销售额相较2019年（疫情前）大幅下跌，但是相较2020年有小幅增长：2021年美洲地区总销售额37.97亿美元，同比2019年47.41亿美元下跌19.9%，同比2020年37.94亿美元增长0.07%。经营利润为5.18亿美元，而上财年经营亏损10.44亿美元。尽管如此，香水类产品和皮肤护理的销售情况受疫情影响不大，并在一定程度上抵消了对美妆产品的影响。2021年第四季度，随着疫苗接种率的上升，市场逐渐开放，实体零售店销售开始恢复。
欧洲市场也得益于疫苗接种率的上升，旅游零售和在线业务领涨，实体零售店也开始缓慢恢复。与此同时，雅诗兰黛更加注重线上销售，包括在印度和其他几个国家推出新的品牌网站，扩大零售渠道等。2021年欧洲、中东及非洲地区总销售额为69.46亿美元，同比2020年62.62亿美元增长10.9%；同比2019年64.52亿美元增长7.6%；经营利润增长34%至13.35亿美元。
2021年亚洲及澳洲地区总销售额54.86亿美元，同比2020年42.38亿美元增长29.4%；同比2019年36.73亿美元增长49.3%；经营利润增长35%至9.93亿美元。在整个环太平洋地区，雅诗兰黛将投资重点放在了网络营销上，这使得每个品牌的销售几乎都在增长。尤其是中国大陆，因为疫情防控得当和许多购物活动的举办（如11.11全球购物节和6.18年中购物节），护肤品及香水净销售额以两位数的速度强劲上涨，美妆产品销量也开始回升。
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