突发LV男装创意总监癌症去世，享年41岁
突发新闻 | REPORT
Louis Vuitton男装创意总监
Virgil Abloh癌症去世
●11月28日，LVMH集团发布消息称，Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh因癌症去世，享年41岁。Louis Vuitton首席执行官Bernard Arnault表示了震惊与遗憾。
从Louis Vuitton母公司LVMH集团官方发布的消息看，Virgil Abloh数年来私下在与癌症斗争，病不是突如其来的被病魔击倒。
Virgil Abloh负责Louis Vuitton男装和其个人品牌Off-White™每年6个系列的设计。他曾在接受采访时表示，由于他工作繁忙太过疲惫，难以从国际长途飞行的舟车劳顿中恢复过来，医生建议他避免长途旅行。他本人也感受到了休息的重要性，直言自己曾以高中七年没有请病假为荣，但是对于年近40岁的他而言，过度忙碌显然不是长久之计。
Virgil Abloh 1980年生于美国芝加哥，曾在威斯康星大学麦迪逊分校学习土木工程，在伊利诺伊理工学院学习建筑学。随后，他在Fendi实习期间结识了说唱歌手Kanye West，并于2010年被任命为Kanye West代理公司DONDA的创意总监，后于2013年创立街头服饰品牌 Off-White™，短短两年便入围2015年度LVMH年轻时装设计师大奖。2018年3月起担任Louis Vuitton 男装创意总监。在他的引导下，Louis Vuitton男装近三年来加速向年轻市场靠拢，是Louis Vuitton年轻化的最大功臣。
他是第一位在法国顶级时装屋担任创意总监的非洲裔美国人，他被《时代》杂志评选为2018年全球100位最具影响力人物之一。
从2013年-2018年，其个人品牌Off-White™也表现了不俗的成绩，在Lyst时尚品牌排行榜*中长期居高不下（*Lyst是一个基于Google搜索引擎、社交媒体及时尚电商平台的数据榜单）。从2013到2020年，Off-White™的销售额翻了数千倍，业内估计其2020年的销售额约在4至4.5亿欧元之间。
到了2021年2月，其当时的母公司 New Guards Group将Off-White™的全球扩张计划明确了一个数额“年销售额10亿欧元”，并乐观估计5-10年达成。
2021年7月20日，LVMH宣布收购从意大利时尚集团New Guards Group手中收购其个人品牌Off-White™多数股权，达60%的股权。交易完成后，品牌创始人Virgil Abloh则持有剩余的40%，而曾经持有Off-White™的意大利时尚集团New Guards Group将继续作为Off-White™的许可经销商。
2021年7月6日，Off-White携手纽约涂鸦艺术家 Katsu 打造的“Offkat”合作系列，以时装走秀的形式在北京进行全球首发。创始人Virgil Abloh本人也因此在红书上注册了个人账号。
Nike x Off-White的首个系列“The Ten”
2019年，Virgil Abloh在职业生涯中设计的首款婚纱作品中依然采用了引号标语作为其标志，这件作品是为Hailey Bieber的婚礼准备的。
据统计，美国2017年的潮牌销售额达到20亿美元，其中65%是男性消费者，消费主力仍旧是90后与00后。当下年轻人正在成为潮流品牌的消费主力。Off-White™深受年轻人喜爱，New Guards Group首席执行官Andrea Grilli曾在采访时透露，Off-White™ 2020年电商业务增长强劲，在New Guards Group总收入中的占比从之前的3%增长到16%。从地区来看，欧洲是品牌最大的市场，占比40%，其次是亚洲和美国，分别占30%。2020年，受新店开张的推动，中国的销售额增长了10%。从2019财年，Off-White为其母公司贡献了3.45亿美元收入的50%，以及9500万美元的EBITA（息税折旧摊销前利润）。
LVMH近年来一直在探索Z世代市场。不论是Dior与Air Jordan推出联名款，还是轩尼诗Hennessy推出干邑白兰地NBA联名版，或是今年2月份从Jay-Z手里花6亿多美元买下了黑桃A香槟50%的股份，这背后都是在开拓新的消费群体。
奢侈品行业正在以新方式对当代新文化进行认可，并参与其中，意图争取新的用户。正如Louis Vuitton 品牌的董事长兼首席执行官 Michael Burke 在《WWD》上表示：“这不像是LVMH在扮演一个标准的角色，或者Abloh在扮演一个照本宣科的角色。我们都知道，我们将在前进中发明新的商业模式。这将取决于行业、产品、现有的事物和有待发现的事物，所以我们不会一刀切的去做这件事。”
LVMH集团悄然间已将其手中的时装屋都换了一遍血：Fendi任命了擅于联名跨界的Dior Men创意总监Kim Jones兼任；Givenchy的创意总监换成了潮牌1017 ALYX 9SM的Matthew M. Williams；Louis Vuitton的男装创意总监是Off-White™的Virgil Abloh；Celine的创意总监是从Saint Laurent挖来的Hedi Slimane，他一直热衷于青年文化；Loewe的创意总监是JW Anderson的Jonathan Anderson（值得一提的是早在2013年时LVMH集团就收购了JW Anderson 46%的股权，而后任命了Jonathan Anderson为Loewe的创意总监）……最近的业界传言是，Kenzo的创意总监换成了日本潮流教父Nigo。如果说他们有什么相似性，那就是在Z世代人群上的吸引力了，而这里面其中一半获得过LVMH Prize青年设计师大奖决赛。这个2013年由LVMH集团的执行副总裁Delphine Arnault发起的设计比赛，已经成为LVMH集团的储备人才库。
2015年，Virgil Abloh作为成功将街头文化与奢侈品结合的时尚代表，以其个人品牌Off-White™入围了当年的LVMH Prize决赛，虽然未能夺冠，但3年后，他成为了Louis Vuitton的男装创意总监。
目前，LVMH集团还未宣布其继任者人选。
每天5分钟
FASHION
INDUSTRY知晓圈中事
往期回顾
元宇宙，500亿美金的时尚业新机会
Prada集团止损，7年来首发战略目标
END
门道 FASHION
时尚商业评论