Victoria Beckham“创意主脑”为何离职？
人物故事 | PEOPLE
Victoria Beckham设计总监
离职创立个人珠宝品牌
●曾经藏在Victoria Beckham背后的女人Ilaria Icardi，从Victoria Beckham离职一年后，推出了个人品牌珠宝业务。
Ilaria Icardi的名字也许听起来有些陌生，但这位48岁的女设计师在业界却极有名气。
她曾经被视为Phoebe Philo之后Céline创意总监的候选人之一。2020年，她被BOF评为最值得关注的15位设计师。她当时正任职Victoria Beckham设计总监，在这个职位上干了7年，被认为是Victoria Beckham品牌的“创意主脑”。
Victoria Beckham与Ilaria Icardi
在此之前，她也曾在Phoebe Philo手下工作，于2008年到2013年担任Céline的设计总监。
Ilaria Icardi与Phoebe Philo，2006年
而她设计生涯开始于Yves Saint Laurent，在那里担任高级设计师，先后与Tom Ford、Stefano Pilati等顶级设计师合作。
Ilaria Icardi与Stefano Pilati，2006年
2021年2月，她辞去了Victoria Beckham设计总监职务。她做出了一个大胆的决定：做个珠宝品牌。
11月，Ilaria Icardi从幕后走到了台前，推出了其同名高端珠宝系列。
01
一位时装设计师的珠宝品牌
Ilaria Icardi把过去25年来给时装行业工作的经验带到了珠宝品牌的工作台上。
在Ilaria Icardi高级珠宝大片中，搭配其珠宝的往往是白衬衫、牛仔服、飞行员夹克等日常服装，它们都来自Ilaria Icardi的私服。
在成为珠宝设计师之前，Ilaria Icardi是一位狂热的珠宝收藏家：她喜欢18世纪华美奢华的黄金首饰。
但，在她的设计师中却呈现出对1980年代风格的偏爱：“这是与我一起长大的珠宝——原始的、沉重的、厚实的——还有点粗俗。”
然而，她的设计没有任何花哨或粗俗的地方，她喜欢围绕她自己的、满溢的衣橱里的单品来设计。这些大胆、个性鲜明的作品在普通的日常服装上熠熠生辉。
Ilaria Icardi高级珠宝中能看到18K金的钥匙、子弹头以及太空人
这也来源于她曾经的工作经验。Ilaria从Yves Saint Laurent与Céline的工作经验中，一步步去理解女性。
“我的工作始于Tom Ford时期的Yves Saint Laurent，曾在Stefano Pilati的手下工作过。Stefano特别着迷于Yves的生活，所以我们深入研究了品牌档案，围绕着一个梦想中的女人创造了（Yves Saint Laurent的）这个世界：一个‘白昼美人’或‘夜的美人’。”这种双面性造就了Ilaria Icardi的趣味感。
她的创作思路很像是时装设计的灵感墙，她喜欢将搜集来的古董结合从影像和纪录片中所得到的灵感，像是摄影师Richard Avedon的《In The American West》系列作品。比如，她从纽约市集上发现了一个不完整的航天员吊饰，于是便设计出剩余的部分，并将其纳入其Series 01中。
在Phoebe Philo担Céline任创意总监最初的日子里，Ilaria在伦敦工作室工作，她目睹了Phoebe Philo如何用“真正的创业心态”在工作。Céline当时的团队仅10个人，团队扁平化管理，每个人都同时处理多项任务。她坦言，Phoebe Philo为女性打造的、真正属于女性的衣橱，是她第一次体验到“这种强烈的对话”。
Ilaria Icardi高级珠宝大片
尽管Ilaria Icardi选择时装设计作为其个人品牌更具竞争力，但她永远无法摆脱她内心深处的珠宝情结。
02
Ilaria Icardi的珠宝情节，来自其家族
Ilaria Icardi出生在意大利的一个珠宝商家庭：
“我父亲曾找我加入家族企业，但我觉得压力很大，所以起初的反应是逃避。于是，在1990年代初期，我先到米兰马兰戈尼时尚学院（Istituto Marangoni ）学习服装设计，随后再到伦敦学英语。在这段时间，珠宝在我心中仍有一席之地，我总是会用搜集来的小饰品进行创作。2016年，我父亲去世后，我开始将所有东西集结在一起，包括他过去的典藏档案，还有那些我们一起创造，却从未实践过的设计，像是有一股内心的力量在驱动着我。说起来真有趣，经过这么多年，我又将制作珠宝变成我的职业。”
Ilaria Icardi高级珠宝系列
虽然Ilaria Icardi这个品牌是新的，但她与珠宝的结缘可以追溯到 1960 年代。
当时，她已故的父亲Umberto Icardi是一位金匠，客户包括Cartier、Tiffany & Co.和Pomellato。Umberto与他的两个小兄弟在意大利皮埃蒙特的瓦伦扎建立了高级珠宝业务。
瓦伦扎是历史悠久的意大利珠宝中心，拥有许多工厂和金匠作坊。Bulgari欧洲最大的珠宝制造工坊以及该品牌的珠宝学院都设在那里，该学院培养未来的工匠和手工艺人。
Ilaria Icardi把作坊放在了故乡的这个小镇上，她长大的地方，她的宝石学家兄弟 Lorenzo Icardi 帮助她生产这些其珠宝作品。而Ilaria Icardi的工作室设在伦敦，她每天都佩戴着父母的订婚信物——一块祖母绿吊坠，让家族引导着她的心。
这种传承也让Ilaria Icardi的设计作品更注重可持续性：“我们在每个环节都与工厂紧密合作，确保所有商品都符合可持续性和道德标准。我父亲原本用珊瑚制成的戒指，现在已经改用红玉髓（一种半宝石）取代，我也开始在作品中使用更多的再生黄金。”
Ilaria Icardi Series 2系列红玉髓钻石吊坠
“我将自己的创造力运用到最后，”Ilaria说，并补充说她喜欢将自己的设计置于意想不到的环境中。在她的设计中，许多款式如金链、麦田吊饰和厚实的图章戒指等，都来自于她父亲的档案。几个月过去了，她也一直在添加自己的创作、更新材料和采购，以满足可持续发展的需求。
此外，她还在继续她的日常工作，并开始新业务：为时装公司提供咨询。
Ilaria说：“时尚是我长久以来的职业，我希望能够同时做这两件事，”她补充说，她喜欢居住在这两个非常不同的世界里。
03
Victoria Beckham为什么失去了她？
据《每日邮报》2月26日发布Ilaria Icardi从Victoria Beckham辞职的消息看来，她的出走引发了业界对于Victoria Beckham品牌经营状况的猜测。
当时，和Ilaria一同离开的还有数十名员工。业界指出，Victoria Beckham自2008年创立以来，13年间亏损了4600万英镑。
2018年，Victoria Beckham在其品牌十周年发布后谢幕
事实上， Victoria Beckham在疫情之后一直在收紧运营，她将副线品牌Victoria Victoria Beckham整合到主线Victoria Beckham下，并调低了整个产品线的价格。
早前，在她位于伦敦的Dover Street门店接受采访时，Victoria Beckham和她的首席执行官Marie Leblanc de Reynies表示，在新战略下，Victoria Victoria Beckham和主线系列将合并，新的平均价位约为550英镑，而之前该系列价位约为900磅。根据Leblanc de Reynies的说法，产品的入门价格也将调低为90-100英镑，而客户现在只需支付1,000英镑就能购买完整的Victoria Beckham主线造型。
Victoria 说，疫情封锁促使她重新思考自己的业务方式，“在封锁期间，我们意识到想要改变衣橱，添加简单的可穿戴单品——完美的T 恤、毛衣、衬衫——并将它们与更高级的时尚单品混搭在一起。并且不会影响我们的需求、服饰的质量或形象。”
这个庆祝10周年的 Victoria Beckham 2020春夏系列出自Ilaria Icardi之手
当被问及该品牌何时有望实现盈利时，Leblanc de Reynies没有给出时间表，但表示公司一直在为盈利而做出改变“正在建立业务”，“作为一个团队，我们正在为我们的进步感到自豪”。正如今年早些时候报道的那样Victoria Beckham Beauty美妆线的推出削弱了该品牌在2019财年的利润，亏损从1250万英镑扩大至1660万英镑，尽管销售额增长了7%，达到3830万英镑。
Victoria Beckham在2008年推出自己的同名服饰品牌，从那时开始她就清楚地知道业内人士可能抱有的态度。Victoria Beckham曾说：“虽然外界并不看好，但是我还是继续自己的想法，我和Marc Jacobs谈过这个问题，他给我的回答是，只要质量有保证，就算服装不是一些人喜欢的样式，至少他们不会称这些服装是垃圾，这点我非常赞同。”
Ilaria Icardi曾经设计的Victoria Beckham
去年8月，有报道称Victoria Beckham创立至今从未实现盈利，2018年净亏损从2017年的1030万扩大至1230万英镑，并且已决定裁员20%，约20名，其中大部分属于伦敦总部的生产部门。公司自13年前开业以来，累计共亏损了4600万英镑，实际上，疫情发生后该品牌曾有意向英国政府申请紧急援助，以支付暂时休假员工的工资，但最终因消费者的强烈抗议而无奈取消。
此外，Victoria Beckham 的丈夫David Beckham，也为品牌一共注资了几千万英镑。有消息人士称“这项业务是Victoria Beckham的骄傲和喜悦，它从来都不是关于钱的，三年来，她连自己的工资都没有”。尽管Victoria Beckham品牌在2011年获得了英国时尚大奖（BFA）“年度最佳设计师品牌”，在2014年获得了英国时尚大奖“年度最佳品牌”，但常年叫好不叫座的情况，也许让该品牌早已错过了扩张的最佳时机。
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