LV要选Kanye接替Virgil Abloh？
时尚要闻 | REPORT
LV会选Kanye West
担任男装任创意总监吗？
●自 Louis Vuitton 男装创意总监 Virgil Abloh 11 月 28 日突然离世，全世界网友除了表达对 Virgil 的哀思，最大的讨论还有：谁会是 Louis Vuitton 男装的接班人？
最近，这个问题似乎开始有了答案，据英国 《太阳报》 独家报道，Virgil Abloh 的好兄弟 Kanye West，极有可能接过他未完成的事业，成为 Louis Vuitton 男装新的掌门人。
Kanye West 从不掩饰自己想要主宰时尚圈的愿望——如今，他距离时尚圈金字塔顶端似乎只有一步之遥。
近日，据英国《太阳报》独家消息，这位说唱歌手出身的 “潮流教父”，极有可能成为 Louis Vuitton 男装新任创意总监。而这正是 Virgil Abloh 在去世前 “策划” 的，他想将 Kanye 推至巴黎时装界的中心。
Kanye 与 Virgil 在 Virgil 第一场 Louis Vuitton 秀后合影
一位消息人士这周三告诉《太阳报》记者：“Kanye 对 Virgil 的去世感到非常震惊，因为他们多年来一直是朋友，经常一起工作。他们有着相似的愿景，现在 Kanye 觉得，为了 Virgil，他继续为 Louis Vuitton 工作。”
有媒体联系了 Kanye 'Ye' West 方面，但目前 Kanye 尚未做出回应。
01
Kanye West的“朋友们”总是被LVMH集团所“喜爱”
Kanye West 与 Virgil Abloh 的友谊始于 2006 年那段 FENDI 实习经历。两人一同在罗马，“每天走路去上班。给每个人买咖啡，每个月拿 $500 美元的薪水，每天都希望多学一点。那里可以给我的设计创作以及音乐带来灵感。”
2010 年，Kanye West 邀请 Virgil 担任他创意公司 Donda 的艺术总监。在此期间，Virgil Abloh 为 Kanye 与 Jay-Z 合作的专辑《Watch The Throne》做创意，并且凭借这张专辑在 2012 格莱美颁奖礼上获得了专辑最佳艺术指导的提名。
Kanye & Jay-Z 合作专辑 《Watch The Throne》 封面。
设计师：Riccardo Tisci
艺术总监：Virgil Abloh
Virgil Abloh 曾在 《GQ》 的采访中称，认识 Kanye 是他人生中巨大的财富，Kanye 不仅是他的朋友，也是他的导师（Mentor）。
2013 年，Virgil Abloh 推出了自己的品牌 Off-White ，这个品牌迅速在全球走红，销售额四年翻了120倍。2018 年，Virgil Abloh 被LVMH集团看中，任命为集团旗舰品牌 Louis Vuitton 的男装创意总监，成为巴黎核心奢侈圈的首位非裔创意总监。
据《福布斯》报道，建立于 1854 年的 Louis Vuitton 目前品牌价值近 500 亿美元，全球销售额 150 亿美元。这里面 Virgil Abloh 至少有一半功劳。
2020年6月，LVMH集团又邀请了Matthew M. Williams 担任 Givenchy 创意总监。Matthew 和 Virgil Abloh 也很有渊源。在Off White诞生之前，Virgil 创立过一个DJ厂牌，叫Been Trill。Matthew M. Williams 与 Heron Preston 都是其成员。后来，Virgil 把 Been Trill的伙伴都带入了Donda工作。Matthew M. Williams在入职Givenchy时，手里还有个颇受欢迎的独立品牌 1017 ALYX 9SM。
DJ厂牌Been Trill的三位核心成员：Virgil Abloh、Heron Preston、Matthew M. Williams
今年6月，LVMH集团另一旗舰品牌 DIOR 邀请了说唱歌手 Travis Scott 合作，与其厂牌联名推出了男装系列“Cactus Jack Dior” 。他的 Cactus Jack 是当今商业价值最高的个人厂牌之一。Travis Scott 则是Kanye West 旗下音乐厂牌 G.O.O.D. Music 的艺人。2013 年，他凭借新专辑《Owl Pharaoh》成功引起 Kanye 的注意。他不是 Donda 成员，但胜似成员。
Heron Preston、Travis Scott、Kanye West
不得不说，Kanye West 的 Donda 孵化出了整个当代潮流圈：Off-White（主理人Virgil Abloh）、1017 ALYX 9SM（主理人Matthew M. William）、Fear of God (Jerry Lorenzo)、Heron Preston、A-COLD-WALL* (Samuel Ross)……
这些曾经与 Kanye 一起工作的伙伴，都相继收到 LVMH 集团的橄榄枝，唯独 Kanye 自己没能和这家奢侈品巨头联上姻。
2015年，Yeezy Season 1发布时，LVMH集团曾接触Kanye West表示愿意开展合作，后来不了了之。
02
Kanye West：二流的设计，一流的商业头脑
Kanye West 一直是时装界的“复读生”：向来很努力，但作品平平。
Kanye West 在 2002 年刚开始发行自己的音乐时就曾说：“我要成为穿着风格最棒的说唱歌手。” 在说唱音乐事业达到巅峰后，他将更多的注意力转移到了时尚上。
早于2004年，Kanye West就有意进入时尚行业。先是与Nike合作，为自己团队设计的Air Max 180。同时，Kanye West推出了自己的首个服装线“Mascotte”，无奈该项目无疾而终。
2009年，Kanye West又召集了强大的设计团队准备推出Pastelle：Kim Jones作为顾问，Virgil Abloh等人负责创意，KAWS设计Logo……可同年Kanye West早于了在VMA颁奖典礼上和Taylor Swift的对峙，母亲离世等事，导致Pastelle未能成型。
2009年，Kanye West预备推出的品牌Pastelle
2011 年，Kanye West 曾申请就读中央圣马丁时装设计专业，然而没有被录取。他后来在接受《华尔街日报》时解释过这段经历：“你必须去学校才能成为一名设计师，那时候的环境就是这样。”
同年10月，Kanye West在巴黎时装周推出同名品牌女装系列。该系列受到了各个时尚媒体的嘲讽，资深时装评论人Cathy Horyn说：“下一季如果Kanye West找一个好一点的裁缝的话，说不定衣服就能合体了。”
Kanye West 2012 春夏女装系列
2015 年，Kanye West 决定在家门口先干一票，在纽约时装周推出了服装系列 Yeezy Season 1，正式进军时装界。此后，Yeezy的发布时断时续，至 2020 年才推出至第 8 季。
Yeezy Season 1
虽然 Yeezy 在潮流圈名声很响，但它并没有什么令人印象深刻的设计，不像LVMH集团笼络的两位设计师 Virgil Abloh 与 Matthew M. William 的作品那样有辨识度。
《华尔街日报》作者Christina Binkley曾写道，Kanye West“他更多的是潜移默化地改变了人们的穿着方式，让人们穿着Yeezy Boost 350和层层叠叠的赭色瑜伽服。而那些出现在他早期巴黎T台上的皮草包、剪羊毛覆盖的鞋袜和慵懒的皮裤呢？它们也统统成为了潮流。”
不过， Kanye West通过自己与 Nike、Adidas 合作的几款 “爆款运动鞋” 证明了不搞时装设计，也能在时尚圈取得巨大成功。
Kanye West 在 2008 年葛莱美颁奖典礼表演时所著用的 Nike Air Yeezy 1。这双鞋在今年 4 月的苏富比拍卖中，被拍出 180 万美元（约合人民币 1200 万元），创下全球公开交易球鞋中的最高价格纪录。
2008 年格莱美颁奖礼上，Kanye 穿着自己与 Nike 合作的第一款公开发售的“Nike Air Yeezy” 亮相舞台，正式拉开了 Yeezy 帝国的大幕。2009 年 4 月至 6 月，Nike 陆续发售了这双鞋三个配色版本，虽然颜色不是每个人都能驾驭，但是借着 Nike 的品牌效应和 Kanye 限量销售的手段，每双鞋的价格从 225 美元迅速炒到 3000 美元。
Kanye 与 Nike 合作的红色 Yeezy 鞋被称为“载入史册”的神作，一度被炒至一双 18 万元人民币的天价。
2014 年，Kanye 因版税问题和 Nike 分道扬镳，同时，他收到了另一家球鞋巨头 Adidas 抛出的橄榄枝。
2016 年，Yeezy 发布了 “出圈” 的现象级 Yeezy Boost 鞋款，包括 750、350、和 950 三个型号。侃爷最拿手的 “饥饿营销”+ 明星带货（每次有新鞋，Kanye 都会主动上脚被狗仔拍到，然后给家里人一人发一双，送圈中好友免费穿，各路明星纷纷上脚），迅速将 Yeezy 系列推向高潮。大家熟悉的Yeezy Boost 350 V2，不仅被炒至天价，还一度达到一鞋难求的程度。
据 《GQ》 报道，已经诞生 12 年的 Yeezy 鞋在 2019 年的年销售额超过了 15 亿美元。
Yeezy Boost 350 V2
2020年，拥有数十亿美元身家的 Kanye West 还一己之力解救了濒临倒闭的 GAP 。他联名 “YEEZY GAP” 的消息一出，让这家企业股价飙升了42%。
2021年，Kanye West身着Yeezy GAP 羽绒服现身巴黎高级定制周Balenciaga秀场。
这就是 Kanye，他很懂得营销，很懂商业创意，至于设计嘛，信则有了。
03
聘请“明星”设计师的风险
Kanye West 身上聚集着巨大的流量，同时也是舆论风口浪尖上的人物。
据彭博社数据，今年 3 月，Kanye 以 66 亿美元净资产成为美国历史上最富有黑人。2020年，他还高调宣布参与美国总统竞选。这件事至始至终是一个娱乐事件，他拿到的选票不足1%。据英国《镜报》消息，Kanye West竞选失败而亏空了1320万美金，其中1250万美金系自掏腰包垫付。
虽然当时他的妻子 Kim Kardashian 表示支持他，但到了今年 2 月，Kardashian 宣布要与其离婚。这场离婚案沸沸扬扬，Kardashian 披露了其有严重的心理问题等细节，“受够了他的‘疯话’”。而他此前就被媒体报道过一直在与躁郁症作斗争。
LVMH集团作为全球最大的奢侈品集团，需要较稳健地挑选其核心品牌Louis Vuitton的创意主脑。Kanye虽然拥有着巨大的关注度，但他性格问题和负面消息并不适合奢侈品牌。Kanye 身上的这些明星光环带来的周边效应，都会成为极大的不稳定因素。
尤其是最近 Travis Scott 的休斯顿踩踏案之后，LVMH集团应该更为慎重地去考虑与流量明星的合作。
11月5日，Travis Scott 在 Astroworld 音乐节表演期间，发生严重踩踏事故，导致 10 人丧生，最新一名被确认的罹难者年仅 9 岁。休斯顿警察局目前已朝凶杀和毒品犯罪方向开展刑事调查。休斯顿律师事务所代表 1500 名“Astroworld”音乐节现场观众对 Travis Scott 提起近 100 亿美元的巨额诉讼。这场事故也为与 Travis Scott 合作的品牌带来巨大的危机。
Nike 已经因为这件事将原定于 11 月返厂的 Travis Scott x Air Jordan 1 从 SNKRS 下架。
本来将于1月上市的 DIOR MEN 2022 春夏系列中，应该有与 Travis Scott 合作的“Cactus Jack Dior”系列。但目前看来也前途未卜，大概率将无法上市。
“明星”光环一直是把双刃剑，Kanye 极有可能会接管 Louis Vuitton 男装，无疑他会是品牌销量的坚实保障。但是他的明星光环也会成为他身上难以避免的潜在风险。
我们预测这是一个风险极大的买卖。
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