受Travis Scott案影响，DIOR无限期推迟Cactus Jack系列上市
时尚要闻 | REPORT
Travis Scott案影响
Cactus Jack Dior系列
无限期推迟
●Dior宣布将无限期地推迟与Travis Scott个人厂牌“Cactus Jack”之合作产品。
根据WWD报道，法国著名时装屋Dior于本周二（12月28日）宣布，其男装线Dior Men将无限期地推迟与美国说唱歌手Travis Scott的个人厂牌“Cactus Jack”之合作。
生于1992年的Travis Scott 是Dior Men艺术总监 Kim Jones 合作过最年轻的艺术家。今年6月2022春夏巴黎男装周期间，Dior在男装秀场上展示了与之合作的胶囊系列“Cactus Jack Dior”。这场高级时装与潮流的耦合，让该系列成为行业话题之作。
然而，原定于2022夏季推出的该胶囊系列，如今却因为Travis Scott的“休斯顿音乐节踩踏事故案”负面影响暂停。
这只是近期Travis Scott众多合作暂停中的一件。
事情起因源于11月5日美国休斯顿Astroworld音乐节期间，Travis Scott在表演中，发生了严重的观众踩踏事故，导致10人丧生（最年轻的受害者年仅9岁）。为应对这场“大量人员伤亡事件”现场设立了临时医疗点，当天有300人接受了紧急治疗。这场事故堪称2003年罗德岛火灾以来18年中美国最严重的演出事故。
Travis Scott被指现场没有及时叫停制止而导致事故发生，受到美国大众的指责和质疑。Travis Scott过去就曾有过两次在演出中煽动观众冲上舞台而被捕的案底：他于2015年和2017年分别在芝加哥和阿肯色州举办演唱会时，鼓励歌迷无视安全措施，冲向舞台，而被指控扰乱公共秩序被捕。
目前，280名受害者提起针对其索赔20亿美元的诉讼，诉讼对象包括Travis Scott、Drake、Live Nation娱乐公司、Apple公司等相关人物和公司。Travis Scott 也聘请了顶级律师Daniel Petrocelli 进行应对。12月中旬，Travis Scott的法律团队推出了驳回全数民事诉讼的要求。
直至12月9日，Travis Scott才通过视频节目Charlamagne Tha God 公开回应此事，表示在表演现场对观众席情况并不知情，直到当天凌晨的新闻发布会宣布时，才知道现场出现了死亡多人的情况。对于当地警察局长演出前警告其情况不妙，Travis Scott表示了否认：“他只是告诉我说下午有发生观众强行入场的情况，警局会给我们加强警力。”
12月22日，美国众议院监督和改革委员会已开始介入调查，将于2022年1月7日公布此次事故中各方角色和责任信息。
截止发稿，原计划12月16日发售的 Travis Scott x Nike Air Max 1 系列两个配色将无限期推迟。而将于2022年4月回归的Coachella音乐节宁愿支付25%违约金也要与Travis Scott取消合作。此外，游戏《堡垒之夜》(Fortnite)也删除了Travis Scott在其中的虚拟形象。与他合作的PlayStation母公司SONY、百威啤酒母公司Anheuser-Busch（Travis Scott厂牌啤酒CACTI的生产商）等也纷纷与其割席。
Travis Scott在过去几年是美国30岁以下最具影响力和商业价值的明星之一。从2012年他与史诗唱片签下了他的第一个合约、在 Kanye West 厂牌 G.O.O.D Music发布《Cruel Summer》开始，不到10年时间，建立了一个集音乐产业、自营厂牌、联名合作等一整套完整的潮流商业帝国。他曾被《福布斯》杂志称为“美国企业的品牌代言人”。
Travis Scott在去年的采访透漏，他在2020年通过跨界联名等合作收入了1亿美元。这其中，他每年与NIKE联名合作至少能获得1000万美元的收入；与McDonald's的合作为他创造2000万美元的收入（代言 500 万美元，周边商品销售1500 万美元）；与PlayStation的合作是基于“战略性创意伙伴”的身份，这笔代言虽然只有100万美元，但双方的合作会带来每次相关游戏的长线，预估或达 2000万美元。
作为全球顶级潮流圈中的一员，Travis Scott的Cactus Jack那双反钩 AJ1与Kanye West的Yeezy，Jerry Lorenzo的Air Fear of God 1，Virgil Abloh的Off-White“the ten”这些著名球鞋齐名 。
LVMH集团正是看中其带货与吸金能力，促成了Dior Men与Travis Scott厂牌Cactus Jack的合作。这场合作中，刷新了Dior这家时装屋无数的第一次：第一次与音乐家合作服装，第一次联名对象为90后，第一次允许合作对象修改其标志性印花（Dior的标志性Oblique印花中的“DIOR”变成了“JACK”，茹伊Toile de Jouy印花成了Toile de Cactus仙人掌印花），第一次推出男装高级珠宝。
特别是品牌男装创意总监Kim Jones与Dior Joaillerie珠宝创意总监Victoire de Castellane携手打造的这个男士高级珠宝系列，也是2022年备受关注的一条珠宝产品线，有着划时代的意义。仅Travis Scott亲自配戴亮相的这条仙人掌项链，就由 34 颗珍珠串成，仙人掌吊坠上镶嵌了2219颗钻石、6颗祖母绿宝石，并点缀了彩色珐琅立体花朵。
在流量为王的时代，奢侈品拥抱新生代艺人，获取Z世代的关注，成为一种推动销售的“理想手段”。合作对象与品牌形象是否高度契合不再是“首要考虑因素”，“拓新”变成了一种新的“正确”。
如今，签下代言的速度从过去几年的考察期缩短到只要两周（Louis Vuitton在《鱿鱼游戏》热映2周就签下女主角郑浩妍），6个月就可以换一批代言面孔，每年发布好几个胶囊联名系列……这种速度之下，恐怕需要品牌付出更大的代价。吃下了流量红利的同时，也许也要开始习惯刀尖舔血的滋味。
奢侈品行业经历了2021年多起艺人引起的公关危机，似乎更应该考虑与明星艺人合作时，除了流量之外，其行事风格、人品、过往丑闻都应该成为考虑对象，对“危机”形成一个预判。
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