10年后重返巴黎T台，Pierre Cardin能真正复兴吗？

时尚要闻  |  REPORT

Pierre Cardin能复现

“未来主义”辉煌吗？

●Pierre Cardin将于巴黎高级定制时装周期间举办时装秀，纪念创始人逝世一周年。这个传奇品牌，在21世纪还能真正意义上重生吗？

据WWD报道，为纪念创始人Pierre Cardin先生（1922-2020）逝世一周年，该品牌计划于1月28日欧洲中部时间晚上7点在巴黎以北的布尔歇机场附近举办时装秀，正好在2022春季巴黎高级定制时装周官方日程（1月24日-1月27日）之后。

1945年开始跨入时装领域的Pierre Cardin是业内资历最久的女装设计师，以未来主义风格而闻名，曾3次获得法国高级时装界的“金顶针奖”，至今无人超越。

此次纪念秀由他的侄子、现集团首席执行官Rodrigo Basilicati-Cardin策划，并由他担任服装设计。Rodrigo Basilicati-Cardin称，此次活动是对品牌的认同与接续创造，他将会在品牌从前的3000余件服装作品中寻找灵感。

这也是近10年来Pierre Cardin在巴黎举办的首个时装秀。

01

Pierre Cardin，这个名字仅代表「过去的辉煌」

Pierre Cardin生前的最后一次公开露面是2020年9月，他为庆祝个人品牌成立70周年，在巴黎的沙特莱剧院（Théâtre du Châtelet）举办了一场晚会，当晚出席的嘉宾包括当年被Cardin先生发掘的天才设计师Jean-Paul Gaultier等名流。

与此同时，在纽约布鲁克林博物馆举办了一场名为《Pierre Cardin：未来时尚》的回顾展，通过其设计的高级定制服服、成衣、配饰以及相关的纪录片、摄影作品等，回顾这位设计师一生荣光。

然而，他的传奇，停留在20世纪。

Pierre Cardin自1950年服装公司创立，伴随着1969年 Neil Armstrong 轰动全球的登月，他所创造的太空时尚（Space Age Fashion）为那个时代贡献了浓墨重彩的时尚潮流，也让Pierre Cardin这个名字名垂青史。

「我有个品牌名，就应该好好利用。」Pierre Cardin在凭借着这些名望，将生意发散到各个领域，建立起由服装、化妆品、餐饮、家具等多种产业组成的时尚王国。

水能载舟亦能覆舟。Pierre Cardin自1958年将品牌名授权给成衣制造商，推出成衣系列开始，公司在品牌授权的道路上一发不可收拾。售卖设计草图、将细节设计交由获得商标使用权的各地商人的举措使得这一品牌的服装设计向全球扩张。2002年《纽约时报》一篇报道称，大约有800多种带有Pierre Cardin名字的产品在140多个国家和地区销售，每年为他带来10亿美元收入。然而，授权混乱也造成品牌价值大跌。Pierre Cardin这个过去的高级定制时装之王，他的名字如今甚至会出现在超市出售的内衣上。Pierre Cardin 成为奢侈品行业扩张的经典失败案例，被行业当做教训反复参考。

近10年，Pierre Cardin这个品牌偶尔会登上时装周，出现在时尚新闻中。甚至，品牌屡次把发布会放在中国举办。但遗憾的是，从效果上来看，这些营销事件并没有产生预期的反响。Pierre Cardin并没有真正影响到新一代消费者，甚至它已经作为一段历史，被消费者所遗忘。

2010年10月，Pierre Cardin重返阔别10年的巴黎时装周，发布春夏女装成衣系列，期间展示的时装多达250套，为巴黎时装周展示之最。

2012年，Pierre Cardin在巴黎发布的高级定制作品。

2012年4月1日，Pierre Cardin再次来到北京，在水立方举办主题为“光之城”的大型时装发布会活动，展示亲自操刀设计的120套女装和60套男装，和90多位名模共同完成时装秀。

2018年9月20日，为纪念入驻中国40周年，该品牌还在长城上办秀。

2019年9月5日，Pierre Cardin 2020春夏系列在中国河北的海滨城市秦皇岛举行。

2019年时，该品牌权益所有者公司Societe de Gestion Pierre Cardin 收入仅2388万欧元，负债呈增加的状态。Pierre Cardin生前曾试图出售自己的企业，要价10亿欧元，然而它恐怕远不值这个价了。

02

一次纪念秀就能让这个品牌真正回归吗？

21世纪只需要新品牌吗？

和 Pierre Cardin 一样发迹于 Space Age 的Paco Rabanne、Courrèges 等品牌都重新出发，获得了不错的成绩。在21世纪，他们都通过标志性的单品让新一代消费者记住。

1967年，身着Paco Rabanne金属连衣裙的Audrey Hepburn。

Lady Gaga 身着 Manish Arora 设计的 Paco Rabanne 时装

Julien Dossena 设计的 Paco Rabanne 「1969锁甲包 」风靡社交媒体

作为曾经的「未来主义时装先驱」，与Pierre Cardin 同时代争霸的品牌， Paco Rabanne

同样经历了长期依赖香水授权存活、品牌经营混乱的黯淡时期。不过，2011年品牌启用了印度裔设计师Manish Arora，令Paco Rabanne 获得了 Lady Gaga、Katy Perry 等一票当红娱乐界人士的垂青，重回大众的视野。

2013年，曾经担任 Nicolas Ghesquière 副手的法国设计师 Julien Dossena 成为其创意总监之后，找到了新时代的方向。Julien Dossena 用21世纪新材料重新演绎了 Paco Rabanne 的经典锁甲元素，打造出潮流感与复古感集聚一身的新「未来主义」。

1968年，André Courrèges的设计

2015年，Coperni设计师组合Sébastien Meyer与Arnaud Vaillant重新打造了Courrèges，备受好评

Sébastien Meyer与Arnaud Vaillant重塑的Vinyl Jacket如今成为了品牌的招牌作品，图片为 Courrèges 2021年广告。

同样，同时代的 André Courrèges 曾以太空主义的白色迷你裙风靡1960年代。2011年， 年迈的创始人夫妇André和Coqueline Courrèges将品牌卖给了投资人Jacques Bungert 和 Frédéric Torloting。2015年，开云集团首席执行官François Henri Pinault的家族控股公司 Artémis 收购了Courrèges 30%的股权，推动其当年重返巴黎时装周。

开云集团从LVMH Prize的最终决赛入围选手中，挑中了创立时装品牌Coperni的年轻设计师组合Sébastien Meyer与Arnaud Vaillant。在两人的打造下，Courrèges以简洁洗练的形象吸引年轻人目光、引领新时代潮流。特别是抽象的新logo与Vinyl Jacket单品，成为了品牌新的记忆点。

此后，这个品牌有换了两人设计师，最新一任为37岁的比利时设计师Nicolas Di Felice，他也来自曾经的Nicolas Ghesquière团队。Courrèges越来越多地在时髦人群中与社交媒体上露出，Dua Lipa、Kandall Jenner 等名人纷纷穿上Vinyl Jacket系列。

Pierre Cardin的复兴，只依靠重复过去Cardin先生的经典设计而不去打造一些新时代有记忆点的是行不通的，更重要的是他们需要一位有经验有魄力的创意总监。

Schiaparelli的复兴靠的是创意总监Daniel Roseberry，Patou则找来了让Carven复兴的Guillaume Henry。这些曾经经历衰败的「传奇时装屋」依靠了「设计新血」来回血。

设计师 Elsa Schiaparelli（1890-1973）于1937年推出的高跟鞋帽子具有超现实主义风格

Daniel Roseberry担任创意总监后推出的Schiaparelli作品

成立于1927年的 Schiaparelli，是当时于 CHANEL 齐名的巴黎时装屋。其创始人Elsa Schiaparelli是20世纪上半叶最重要的时装设计师，她把超现实主义风格引入服装设计中。1954年，随着成衣行业的兴起，以高级定制为核心的 Schiaparelli 选择了歇业。

2006年，Tod's集团收购了Schiaparelli。经过几番整顿，2013年从法国品牌Rochas挖来了极富经验的设计师Marco Zanini担任Schiaparelli的设计总监。然而，一年之后，双方不欢而散。Marco Zanini因和Schiaparelli并不一致的审美倾向而痛苦：“我很惧怕进入这样遗产性质一般的工作室，这感觉像一个陷阱，我必须一直围绕着Schiaparelli。”

2014年，Schiaparelli选择了当时就职于Valentino设计团队的Bertrand Guyon担任创意总监。他先后供职于Christian Lacroix、Givenchy等时装屋，对这类礼服的设计工作很有经验，在他的推动下Schiaparelli于2017年重返高级定制舞台。然而Bertrand Guyon的设计依然停留在使用Elsa Schiaparelli档案中的经典元素。

Marco Zanini 设计的 Schiaparelli 作品

Bertrand Guyon 设计的 Schiaparelli 作品

2019年，年轻的设计师Daniel Roseberry出现了，他带着类似创始人Elsa的态度与感受，用对超现实主义的热情与执着为日常的事物焕然一新，也让Schiaparelli品牌重获新生。这位艺术家用雕塑感的金色配饰，为21世纪的时尚界注入了不一样的气息。2021年Lady Gaga身着Schiaparelli礼服裙在新一届美国总统就职典礼上献唱。Bella Hadid因他设计的黄金肺叶礼服惊艳戛纳红毯。Daniel Roseberry带领着Schiaparelli在每一次设计中张扬地展示复杂时代下的幻想。

Bella Hadid 在2021年戛纳电影节红毯上身着 Schiaparelli 黄金肺叶礼服，这件衣服正是出自 Daniel Roseberry 之手

前面提到的时装屋Patou，也是由另一位1920年代高级定制大师Jean Patou（1887-1936）于1912年创立。关于小黑裙、针织运动衫、男孩风……这些被CHANEL品牌反复提及的发明中，都有一段与Jean Patou的叫板故事。Jean Patou 逝世后，那些时装史上的传奇设计师Karl Lagerfeld、Jean Paul Gautier、Christian Lacroix都曾在Jean Patou时装屋工作过。1987年，Jean Patou时装屋宣布结束业务正式关闭，只有这个品牌的香水还在销售。

2018年，LVMH集团宣布重新复活了这个传奇时装屋，从Carven挖来了Guillaume Henry，这位给扭转了Carven行业地位的创意总监。Jean Patou更名为Patou。2019年的9月巴黎时装周上，艺术总监Guillaume Henry带来了一个全新的Patou：更舒适、更日常、更轻松。Patou成为一个可以包容女性任何时刻的衣橱，而不仅仅是高级定制。她们穿着Patou可以轻松去街拍、度假或工作。

创始人 Jean Patou 的作品

艺术总监Guillaume Henry设计的Patou

Schiaparelli和Patou代表着高级定制时装屋复兴的两种不同方向，其核心恐怕是对品牌进行重新定位，选择一位更恰当的创意总监。

每天5分钟

FASHION

INDUSTRY

知晓圈中事

往期回顾

2021年，时尚圈才刚刚进入新世纪

Cactus Jack DIOR无限期推迟上市

END

门道 FASHION

时尚商业评论