Meta卖Prada，扎克伯格在跟谁抢生意？

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在元宇宙卖Prada

扎克伯格想跟谁抢生意

6月19日，Instagram 负责时尚合作的副总裁 Eva Chen 通过 Instagram Live 分享了一则她与自己东家Facebook创始人 、Meta 首席执行官 Mark Zuckerberg 的连线视频。

视频中展示了Meta的新成果：一家名为「Meta Avatars Store」的数字时装商店开张了。

用户可以在这里购买时装，使用于自己在 Facebook、Instagram和Messenger 上的Avatar虚拟形象。

在 Instagram Live 中，Eva Chen 向 Mark Zuckerberg 推荐 Thom Browne 虚拟时装

虽然目前该服务仅限于美国、加拿大、泰国和墨西哥境内，但首批入驻的品牌非常可观：Balenciaga、Prada、Thom Browne。用户仅需以 2.99 美元到 8.99 美元的价格，就能获得这些品牌的标志性款式。

Eva Chen 在 Instagram Live 上展示了自己与 Mark Zuckerberg 的虚拟形象穿着这些虚拟服装的效果，为这家「元宇宙」商店带货。

据悉，「Meta Avatars Store」未来将支持VR，最终可以实现用户自己设计和销售虚拟服装。

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Zuckerberg的元宇宙时尚野心

2021年底，Mark Zuckerberg在向公众首次展示Meta世界的生活图景时，使用了开云集团旗下时尚品牌Balenciaga的时装，并随后于其Twitter 账号上，与 Balenciaga 互动，询问其元宇宙着装规则。

Balenciaga、Prada、Thom Browne入驻「Meta Avatars Store」对Meta来说只是冰山一角。

在5月初，Mark Zuckerberg前往米兰，密会了意大利时尚界的领军人物们，包括Prada集团、Tod's集团、Salvatore Ferragamo集团、Moncler集团、Brunello Cucinelli集团、Diesel母公司OTB集团、奢侈品电商集团YNAP集团（Yoox Net A Porter） 以及意大利眼镜巨头Essilor Luxottica集团的关键人物。

5月4日， Mark Zuckerberg在自己的Instagram 上发布了一张与意大利眼镜巨头 Essilor Luxottica 集团首席执行官 Leonardo Del Vecchio 会面的照片，照片上 Del Vecchio 正在试戴Meta开发的 EMG 手环（这是一种能读取手腕神经信号的可穿戴设备，EMG即electromyogram肌电图）

5月6日，时尚电商平台Yoox的创始人Federico Marchetti又在自己社交媒体上发布了一张 Mark Zuckerberg （左6）在米兰聚会的合影，依次有：Prada集团的营销总监Lorenzo Bertelli（Miuccia Prada的儿子，未来的集团接班人）、Brunello Cucinelli本人、OTB集团创始人 Renzo Rosso、Moncler集团首席执行官 Remo Ruffini、奢侈品电商集团YNAP首席执行官 Geoffroy Lefebvre 、Tod's集团首席执行官 Diego Della Valle、Salvatore Ferragamo 首席执行官 Marco Gobbetti 

可以看到，Mark Zuckerberg对于元宇宙时尚的期待是一整个产业链，从产品到渠道。

这与游戏平台 Roblox 上所开设的GUCCI、GIVENCHY旗舰店不同，Meta的这个动作并不是开一个简单的「数字旗舰店」为元宇宙用户增加一个游戏设施，为品牌提供一种「营销模式」，而是将「时尚」作为一种「生活方式」引入到元宇宙。

在 Mark Zuckerberg 的构想中，Meta不是一场「游戏」，而是生活本身。在6月发布的Meta另外一些研究成果中，我们可以看到这个蓝图的雏形。

6月初，Meta发布了其最新研究成果，通过一只 iPhone就能扫描生成与用户本人一模一样的超逼真头像Codec Avatars。用户只需按照引导做出65种面部表情动作，整个过程只要3分半钟。

虽然目前一个完整的Codec Avatar在扫描后还需要6个小时来生成，得动用一台配备四个高端GPU的机器渲染。但，如果这项技术运用于产品，那么渲染就可能会发生在云上，而不需要用户自己承担。

6月21日，Meta研究机构Reality Labs公布了一些新的研究成果，他们正在开发「无法区分虚拟与现实的舒适显示器」，力图解决虚拟世界中的视觉问题，并展示了4款原型 VR/AR 设备。这其中包括一款轻薄如太阳镜的 VR/AR 头显设备Holocake 2。Mark Zuckerberg表示，它是一个功能齐全的原型设备，用户可以将它连接到PC上，玩任何VR游戏。

Mark Zuckerberg曾在2015年收购游戏引擎Unity时，写过一封内部信表达他对VR/AR的愿景：「我们认为VR/AR将在10年内成为继移动平台之后的下一个主要计算平台，甚至可能比移动平台更大，尤其是一旦我们实现了AR，那时候你可以一直佩戴。」

6月21日，Meta公布了的VR头显Holocake 2

Mark Zuckerberg的元宇宙世界看上去很遥远，但它正在一步步实现。

当VR/AR设备像iPhone一样不可或缺，戴上它我们就可以接入那个世界，在Meta上拥有一个一模一样的自己，为自己添置虚拟服装就变得自然而然，甚至不可或缺。

这么看来，「Meta Avatars Store」似乎将是元宇宙的 YNAP 。不仅仅是Balenciaga、Prada、Thom Browne这三个品牌。

但事实上，Mark Zuckerberg 想抢夺的并不是电商网站的生意，而是重新改造时尚产业的游戏规则：「我们希望创建一个市场，让创作者可以自由设计服装并进行销售。如果你今天想设计时装，你需要原材料和设备，但在未来，任何有电脑和想象力的人都能成为时装设计师。」

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元宇宙是奢侈品的大生意吗？

继2021年合作后，Burberry 今年再度携手Mythical Games创意游戏开发平台，为在线游戏《Blankos》推出 B Series 限量版游戏NFT玩偶。这些NFT玩偶可以在 Blankos Block Party 市场中购买、升级和出售。

去年11月，摩根士丹利（Morgan Stanley）在一份报告中表示，元宇宙将成为下一个投资的巨大机会，并有望成为价值8万亿美元的庞大市场。并预言，到2030年虚拟商品将为时尚行业带来500亿美元的额外收入。

然而，对奢侈品行业来说，这500亿美元不一定是一个大生意，或许是被切走的蛋糕。

从 Mark Zuckerberg 的愿景可以看到的是，元宇宙世界是对现实世界的虚拟版本，然而它想占用的是人们在现实世界的时间与金钱。当人们沉浸于Meta的世界里玩耍、工作、购物，那么相对他们在现实世界里相应的付出就会变少。

奢侈品行业所倚重的「稀缺性体验」，在Meta世界里如何树立，这是一个大问题。就像Eva Chen 快乐地向用户宣布，这些虚拟时装比真实的奢侈品要便宜得多，而且不会断货。

花上几美元，就能购买上万美元的Thom Browne、上千美元的Balenciaga卫衣……这听起来很有趣，在目前可以变成Meta世界时尚生意的敲门砖，让「Meta Avatars Store」的虚拟时装产生话题性。

但，未来在Meta里，时尚的主角不会是真实世界里的品牌。奢侈品牌们需要和成千上万的元宇宙设计师们比拼。这里，人人皆是设计师，没有原材料和设备所带来的「稀缺性限制」，奢侈品在真实世界里的「吸引力」通过什么来树立？这也许会是web 2.0时代，发生在权威媒体与自媒体之间故事的重演。

LVMH集团首位元宇宙虚拟大使Livi

对此，奢侈品行业巨头LVMH集团董事长兼首席执行官 Bernard Arnault 非常谨慎。

虽然在6月刚刚结束的法国科技贸易展Viva Technology上，该集团也参与其中，从美妆、酒类到时装、腕表，均推出了和web 3.0相关的营销事件，还专门制作了一位首位元宇宙虚拟大使Livi。但这些项目，只是为实体店铺零售增添体验感的「营销事件」。

Bernard Arnault并不像他的对手开云集团一样急于拥抱元宇宙和加密支付。他表示与零售相关的技术领域「需要巨大的进步」，NFT「购买起来很复杂」，VR眼镜使用起来「不令人愉快」。

集团董事总经理 Tony Belloni 表示，LVMH集团之前不愿意接受电子商务，因为「它的价值和便利性相关，而这不是奢侈体验的驱动因素。」

而 Bernard Arnault 本人在年初的财报电话会议上，亲自表示，LVMH集团目前关注的是现实，而不是虚拟世界：「在当前这个阶段，我们在很大程度上是在现实世界中，销售真实的产品。我们对以10美元的价格出售虚拟运动鞋不感兴趣。我们志不在此。」

对于「科技创新」，LVMH集团浅尝则止。止步于给全球限量10只的世界上最薄机械表Bvlgari Octo Finissimo Ultra配备NFT技术，提供数字所有权证明；止步于DIOR巴黎旗舰店的互动购物系统，通过苹果技术支持，任何产品几乎都会立即出现在顾客面前，不用再翻货架；止步于Louis Vuitton通过虚拟现实将时装秀、私人派对和其他「不可复制」的特别活动带给VIP客户——比如，让5月没能去美国看秀的客户通过VR看秀。

这些都不是虚拟世界。Bernard Arnault 本人表示，「创新是我们的命脉，它使我们能够不断地提高产品和服务的吸引力。」技术只是奢侈品提升其用户体验的方式而已。

就像这位73岁的奢侈品巨头指出的那样，「我记得 2000 年初期时，当时有很多公司在做 Facebook 那样的事，但到头来，只有一个成功了，所以，让我们静观其变。」

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