节日买买买不如充实自己？贵州女性去年近五成开销花在这件事上→

今天是国际劳动妇女节，一波“她消费”如期而至。

“这是我近三天以来的第7场花艺课，最多的一场大约有60多位客人参加。”在位于贵阳市南明区南浦路的“绅士花园”花店里，店主小南刚刚结束了一场花艺课程，回到店里补货。在整理花材的间隙，她告诉记者，相较往年以花束销售为主，今年妇女节，她的花店主推了插花课程等体验式产品的销售。

“课程的推出一开始是因为客户需要，做下来后发现市场反应很好，员工的工作量也比做花束小得多，所以今年主推了体验类产品。”小南介绍，作为一家开了六年的鲜花店，历年妇女节都是销售高峰之一。这几年，她鲜明地感受到市场的不断变化：“客群逐渐从礼品转向为自己购买，而近两年，更加具有参与感和体验感的花艺课程占比越来越大。”

客人在“绅士花店”体验花艺课程类产品

若有白发戴花君莫笑，岁月从不败美人；若有诗书藏在心，撷来芳华成至真。今年妇女节，藏于闹市中的贵阳达德书店也推出赠咖啡、赠书等限定活动，以吸引更多客流。

贵阳达德书店一角

达德书店老板廖云飞告诉记者，“她消费”不仅是美妆服饰，也应该有人文艺术。去年妇女节，书店也做了一个充值送礼、抽盲盒等活动，受到女性读者欢迎。“今年接力送好礼，让书香浸润身心。”

近年来，随着“她经济”快速增长，成为推动消费提质扩容的中坚力量，“悦己”消费理念不断提升。据京东大数据显示，2021年贵州女性用户“悦己”消费的成交金额占比达到48%，呈现逐年提升的趋势，其中，生活、科技、体育等消费快速增长，手机通讯、电脑办公、美妆护肤是女性消费中的TOP3。

从消费数据中，女性用户展现出追求力量、拥抱科技新形象。电商大数据显示，过去一年，贵州女性体育服务的购买商品件数同比增长8.4倍，其中力量型运动器材销售商品件数同比增长65%；智能设备的成交金额同比增长4成，其中46岁至55岁女性对于智能设备的消费更为热情，成交金额同比增长了122%。

同时，女性消费者还贡献了2021年52%的图书销量，让人意想不到的是，女性用户图书销售件数同比增长最高的品类为军事类图书，同比增长72%。

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撰文摄影：贵州日报天眼新闻记者 庞博 周雅萌

编辑：喻辉

统筹：王迟

编审：闵捷

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