近年来不少国际香氛品牌陆续入驻国内，本土香氛也愈发活跃。2019年以来，本土香氛品牌陆续获得融资。其中，不乏 to summer观夏、document闻献、melt season这样的新品牌。除了进行融资的香氛品牌外，还有许多香氛品牌入局，比如高端沙龙香乂㸚制香、定位为国潮香水的野兽青年等，连大厂——字节跳动也推出香氛品牌Emotif，试图融合音乐和气味，打造年轻人喜欢的香氛。 与大牌们描述的“大女主”“穿上气味入睡”等梦幻画面不同，国内香氛选择更贴近国人生活的定位，主要取材于“白开水”“手指饼干”等或温馨、或怀旧的日常生活题材，以及“桂花”“禅”等充满东方气息的元素。无论带着怎样的气味故事，香氛新品牌无疑给了消费者新的选择。香氛产品本身也丰富了起来。除了香水、香薰蜡烛，各类衍生产品也越来越多。香氛品牌的声量或许不足以让“香”刷足存在感，以“香氛”的名义包围我们的另一股势力，是觉察到香氛吸引力的其他品牌。搜罗一番后，我们发现，近年来涉足“香”的品牌，几乎涵盖了我们生活中的所有消费品类。从服装到汽车，从食品到文创，我们都能找到它们与“香”相关的单品。难怪，即使没有用香习惯的人，也总觉得自己在与“香味”打交道。各类品牌把触角伸向“香”的原因各不相同，具体来说，可以归纳为3个原因：首先，不少品牌希望通过香氛品类的拓展，延续品牌理念。不论是给身心带来治愈，还是为平淡生活增加仪式感，当香氛受到越来越多人的喜爱，就意味着香氛正在成为一种被大众接受的生活方式。对于与生活方式相关的服装、家居品牌而言，香氛成为传达生活理念的绝佳载体。以花艺起家的野兽派，算得上横跨香氛的代表选手，把对花艺的审美延续到居家生活，不同的产品让品牌理念渗透到居家生活的每一处。一个主题系列的产品中往往既有家居用品，又有香氛产品。搭配即可轻松营造“和谐”的居家主题。名创优品则把香氛看作平价好物的又一个标的。继类似“五星酒店香味”的香薰被追捧之后，6月初又推出了“大师香薰”，与国际大牌的调香师合作，推出一系列平价又闻起来高级的香熏产品，大有把“平价好物”推进到底的意思。个护、清洁类产品中的各种香味，则是是商家与消费者以嗅觉体验为中点的双向奔赴。既然带香的个护产品更受消费者喜爱，商家们就为气味花心思，快消品不仅卷出各类香型，还卷出新花样。以多芬与喜茶联名的芝芝桃桃沐浴露为例，扑面的蜜桃气味，逼真的奶盖质地。尽管价格比常规版高，消费者也愿意为了气味买单：“洗完我就是水蜜桃女孩！”“淡淡蜜桃香好疗愈的”。同理，能厨房的油烟味变成海洋气息，卫生间充满果香，洗干净的衣服散发樱花味，这样的日用品，让再平常不过的居家琐事变得有意思，也更容易在总总林林的同类中脱颖而出。那些意想不到的气味跨界，也能给与香无关的品牌带来流量。当与香氛毫不相关的产品也做起“香”，看客们的猎奇心态直接拉满。肯德基炸鸡香水会让人食欲大开吗？泸州老窖的香水竟然是满满少女心的花香？福特的汽油味香水能还原加油站纯正的汽油味吗？“闻”所未“闻”的体验，自然勾起消费者的兴趣。尽管这类香氛通常以赠品、限时活动等营销活动的形式出现，与普通香水大反差的气味设定，也能引得路人驻足，满怀好奇地当起围观群众。