一奢侈品又“翻车”？进货价曝光

代言人频繁翻车的Prada（普拉达）因质量问题又“翻车”。9月18日消息，天眼查显示，普拉达时装商业（上海）有限公司北京第二分店因以不合格产品冒充合格产品，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款2.97万元、没收违法所得5598.34元。

处罚事由显示，当事人从PRADA spa购进PRADA牌背提包3件，以9900元单价销售1件、抽检备用封存1件、库存1件，3件货值金额为2.97万元。该款背提包的进货单价2900元，海关关税税率6%，货品成本单价3162.72元。

据天眼查信息，普拉达此前多次因销售不合格产品被罚。其中，2017年，因当事人在上海国金销售中心购买的集团旗下品牌miumiu背提包经抽检被判定为不合格产品，普拉达时装商业（上海）有限公司被没收违法销售miumiu背提包1只，罚款3.84万元、没收违法所得7561.91元。此外，普拉达还曾因销售不合格的女式开襟衫、皮鞋被罚款。

从财报来看，屡次被罚的普拉达少不了中国市场的助攻。今年上半年，普拉达集团的营收增速达20.5%，收益净额22.3亿欧元。皮具用品的销售额增长11.7%。值得关注的是，亚太区增长达25.3%，仅次于日本，排名第二。

普拉达正加速布局中国市场。流量明星频繁翻车后，普拉达将目光投向体育界。7月10日，Prada与中国国家女子足球队共同宣布，Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。与此同时，Prada中国关联公司普拉达时装商业（上海）有限公司近期发生工商变更，注册资本由约6.25亿人民币增至约9.25亿人民币，约增长48%；经营范围有所扩大。

业务方面，普拉达跨界高端美妆。今年8月1日，Prada官宣全线美妆产品在全球多个市场陆续上线。售价3080元的面霜被网友称为“天价面霜”，引发关注。在天猫“Prada普拉达香水美妆官方旗舰店”中，面霜的销量仅为13，并未打动对成分越来越关注的消费者。

疫情之后，奢侈品集团积极拉拢中国消费者以保持业绩的高增长。另一方面，香奈儿、LV、古驰、普拉达等大牌近年来频繁因质量和售后问题上热搜。眼下，国内奢侈品市场大幅增长，奢侈品大牌要拿出更多的“诚意”，不能只涨价而不关注质量。

来源：南方都市报

责编：彭偲璠

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