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Kindle将退出中国市场?

风间 做書 2022-06-09

2022年第一个工作日Kindle出乎意料地第一次(很可能也是最后一次)登上微博热搜榜首Kindle或退出中国市场”成为今天最受关注的一条科技新闻毕竟自2013年正式进入中国以来Kindle在国内市场的累计用户已超千万,在不久前闲鱼发布的2021最易踩雷榜单上Kindle高居第三名



如果追踪这条消息的来源,会发现它来自昨天晚上的一条热门微博。当看到Kindle淘宝官方店关门,京东全线无货时,博主@倒吸一口凉屁 不禁发问:请问Kindle在中国的产品线出了什么事,是内部出问题了还是退出中国市场了?



这条微博短时间内迅速发酵,转发近万次,并引来各路媒体的纷纷跟进,直接把“Kindle或退出中国市场”推上了热搜榜。如果进一步追溯,就会发现12月31日B站UP主唠科TechTalk就做了一期视频《Kindle官方店关张、团队被砍,你的泡面盖子要凉了?》。他同样发现Kindle国内官方渠道全线无货,在询问了中亚工作的朋友之后,得到的消息是:Kindle团队上个月就被砍掉了,中国也不再有Kindle电子设备的业务。今天,多名亚马逊中国内部多个独立信源向新京报记者透露,公司Kindle硬件团队已于去年11月被裁撤。


不过,面对媒体的上门求证,亚马逊的官方回复是:“我们致力于服务中国消费者。消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。Kindle电子书阅读器深受消费者青睐,部分机型目前在中国市场售罄。”目前Kindle电子书商店运转如常,不久前还连续第九年发布了年度阅读榜单,丝毫看不出要闭店跑路的迹象。


微博博主@Kindle电子书库 也给粉丝吃了一颗“定心丸”:目前只是生产商缺货,今年三月后会有好转。Kindle书店不会关闭,大家安心看书吧。


早在2019年亚马逊中国停售纸书之时,很多人就开始担心Kindle业务何去何从,后来亚马逊官网停止售卖Kindle设备,去年10月Kindle天猫官方旗舰店关闭,如今官方线上销售渠道仅剩京东一家,且除了青春版之外全线缺货,难免给人留下步步撤退的印象,用户的集体恐慌不会因为Kindle的官方辞令而消退。



两个多月前,开启预约即显示缺货的Kindle Paperwhite 5更是让亚马逊第一次背上了“耍猴”的罪名,追随多年的老用户深感失望。Kindle中国的微博评论区一度被愤怒的网友攻占。Kindle Paperwhite 5京东半个月预售破1.5万,6.8寸大屏激发了不少用户的换机热情。然而,3个月过去了,这款最新设备在国内仍然是一机难求,一些用户只能辗转从日亚等渠道购买。如果Kindle硬件团队真的被砍,这一切就可以解释得通了。



虽然Kindle在国内早已和泡面盖捆绑在一起,虽然国内的电子书阅读器早已百花齐放,但如果Kindle设备真的退出中国市场,不仅标志着一个时代的黯然落幕,也意味着电子阅读器市场从此由大众回归小众,这对于所有的厂商和用户来说都不是一个好消息。


毕竟,在国内Kindle就是电子阅读器的代名词,每年200多万出货量中Kindle占了大多数,很多人都是通过Kindle才进一步尝试其他阅读器产品。一旦Kindle从大众视野中消失并被逐渐淡忘,这个市场的体量是否还能支撑如此多的国产厂商?


不少人都将Kindle退出的消息视之为一款“落伍”产品的溃退,正如我们在之前的文章《“一半盖泡面,一半挂闲鱼”,你的Kindle还在用吗?》中所说:闲鱼公布的数字对于亚马逊来说是一个危险的信号,尤其是在Kindle近年来新品创新乏力的情况下。除礼品市场外,越来越多的用户不愿意为新品支付一倍以上的“溢价”,更倾向于选择功能相近的旧款。换言之,Kindle正在形成一个用户之间的内循环市场。


对于任何一种商品而言,闲置率过高都意味着“安慰剂效应”盖过了使用效用,而这种状况是很难持久的。近几年来Kindle只能通过各种联名限定款来促进销售,甚至还请来了杜蕾斯背后的营销高手环时互动来坐镇,以“盖Kindle,面更香”来贴近更年轻的消费群体,但却无法掩盖产品本身的“不思进取”。



相比于Kindle硬件设备退出中国市场,很多用户可能更关心Kindle电子书店的命运。毕竟,有心的消费者仍然可以通过海外购等渠道设法获取新款Kindle设备,但如果Kindle中文电子书店关闭,用户手上的Kindle真的就只能盖泡面了。


2019年时,微软关闭了旗下的电子书商店,用户设备上的电子书也被全部“下架”,微软会向电子书用户提供全额退款,并向那些在书中做过注释的用户再赔偿 25 美元。这件事也让人们再次注意到,无论是微软、苹果还是亚马逊,都有小字条款注明提供的是数字出租而非“销售”,用户并不拥有电子书的所有权,只是被授予了限制重重的使用权。


因此,一旦Kindle中文电子书店不再提供服务,不仅意味着你无法在Kindle设备上获取到最新电子书,很可能你已经购买、租赁的电子书也将无法阅读。



当然,亚马逊并不会贸然放弃千万规模的存量用户,Kindle中文电子书店仍将持续运营。然而,缺少新设备、新用户的带动,市场份额被微信读书等平台不断挤占,Kindle书店还能在国内独木支撑多久?上新的速度和质量能否得到保证?


从现在开始,每一位Kindle用户可能都要为最坏的情况未雨绸缪了,也要做好和Kindle告别的准备,尽管我们希望这是一场漫长的告别。




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