离开可持续，丧失生命力｜各路大咖话品牌：可持续发展如何融入品牌？
嘉宾合影
6月12日，由《可持续发展经济导刊》与金蜜蜂智库主办的第十四届中国企业社会责任国际论坛“可持续品牌——打造企业竞争新优势”专题论坛在京举行。来自社会各界的品牌专家、企业社会责任专家、高校学者、企业代表等共百余人参会。责扬传播首席创意官庄巍主持会议。
金蜜蜂智库创始人、首席专家、ISO 26000利益相关方全球网络联席秘书长殷格非，围绕可持续品牌的发展历程、价值与意义，以及如何开展可持续品牌建设进行了主题发言。他表示：“可持续发展已成为全球共识，品牌的发展进入到一个以更多利益相关方为导向的可持续发展品牌阶段。企业的利益相关方——员工、客户、政府、合作伙伴、股东……每一个利益相关方都有对品牌的认知。可持续品牌通过将可持续的思想融入企业理念、企业运营，以相应的品牌传播和管理手段，在不同利益相关方中形成相应的形象，构成的综合形象就是可持续品牌。”
金蜜蜂智库创始人、首席专家、ISO 26000利益相关方全球网络联席秘书长 殷格非
中国石油集团经济技术研究院院长助理祁少云，从企业品牌建设实践出发，向参会嘉宾分享了中国石油关于创建世界一流企业品牌的探索与思考。他认为：“在高质量发展阶段，品牌要兼顾多方利益诉求和期望。品牌传播的核心就是做好与利益相关方的沟通，可持续发展就是品牌传播的核心内容。在此工作状态下，建立全方位、多渠道的传播沟通体系,提升可持续品牌价值，已经成为企业品牌建设的战略选择。”
中国石油集团经济技术研究院院长助理 祁少云
珀金埃尔默医学诊断产品（上海）有限公司大中华区公共关系负责人赵烨在主题发言中介绍到，珀金埃尔默的企业使命是“为创建更为健康的世界而不懈努力”，在进入中国发展的40多年间，形成了“扎根中国 服务中国”的可持续品牌理念。会上还发布了珀金埃尔默诊断中国区首份可持续发展报告，希望通过报告在帮助企业对社会责任进行更加系统、整体地梳理的同时，向利益相关方传递珀金埃尔默可持续的品牌形象。
珀金埃尔默医学诊断产品（上海）有限公司大中华区公共关系负责人 赵烨
论坛还设置了专题研讨环节，研讨嘉宾就可持续与品牌的关系及如何实现可持续发展融入品牌建设分享了自己的观点与建议，以期进一步促进可持续思想与品牌的深度交融，共同探索企业品牌的可持续发展之道。
中国石油化工集团有限公司新闻办品牌处处长周泉生分享了中国石化在实现低碳排放方面的诸多实践和创新尝试。他认为可持续品牌是新时代演化推进的必然产物，企业将可持续思想融入品牌建设能够有效地提升企业的硬实力和软实力，最终在企业的推动下助力整个社会、整个世界向着更加美好的明天发展。
中国石油化工集团有限公司新闻办品牌处处长 周泉生
施耐德电气（中国）有限公司公共事务总监许屾在研讨中介绍到：“施耐德的企业品牌定位最初是‘可持续发展是战略的核心’，之后发展到‘可持续性就是业务’，而最近我们的企业品牌定位已经变成了‘可持续性是我们所有在做的一切事情的心脏’，这种思想已经逐渐延伸到施耐德的技术创新和企业价值链的各项管理工作当中。”
施耐德电气（中国）有限公司公共事务总监 许屾
松下中国•东北亚公司品牌中心交流推进部部长王爱强认为企业的可持续发展和社会的可持续发展是不可分割的，企业应通过创造价值，与整个社会的可持续并行。松下在品牌实践活动中将传统的牙舟陶与现代科技相结合，以授人以渔的方式帮扶贫困地区，为品牌赋予新的活力。
松下中国•东北亚公司品牌中心交流推进部部长 王爱强
北京公交集团战略和改革发展部副经理韩韫喆以三个“新”来总结可持续品牌给企业带来的影响。一是为品牌注入新内涵，通过可持续的理念重新焕发了品牌光彩；二是为品牌传播创造新方式，企业社会责任报告等新的传播模式，改变了大家对公交的传统认识；三是为品牌发展构建新生态，公交行业通过可持续发展建立起新的生态，共建行业的健康形象。
北京公交集团战略和改革发展部副经理 韩韫喆
中国人民大学新媒体研究所副所长、博士生导师黄河从更为宏观的视角解读品牌建设，他认为品牌传播要考虑整体环境，品牌传播应放眼长远利益。企业要关注与利益相关方的沟通和对话，通过建立信息共同体、利益共同体、价值共同体，塑造可持续品牌，推动企业可持续发展。
中国人民大学新媒体研究所副所长、博士生导师 黄河
责扬传播首席创意官庄巍做总结发言时表示，可持续品牌的发展为企业带来了新的机遇，中国企业在可持续品牌建设方面可以轻装上阵，形成后发优势。他呼吁企业抓住时代发展机会，创造属于中国品牌的优良环境，实现弯道超车，共同打造一个可持续品牌的未来。
▼
推荐阅读