【参赛案例5】保利•叁仟栋 壹海里，岛演下一个时代
保利•叁仟栋 壹海里
美术：陈俊杨
文案：赖春霞
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项目背景
保利叁仟栋·壹海里位于厦门环东海域，坐享政府2000亿巨资打造的滨海浪漫线配套资源，与此同时融信、世茂、融创、泰禾等国内一线品牌也聚集于此。
对于保利叁仟栋·壹海里而言，在整个厦门都谈论湾区，所有楼盘都细数资源之际，如何比肩厦门岛内？如何甩开对手，一路领先？成为营销与推广的当务之急！
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策略框架
找准两大时态，趁早开场
厦门城市价值进行时：从岛，到湾
在厦门，岛内岛外都是一个湾区
环东海域，是湾区上最重要的一环
保利，是环东海域最耀眼的明星
厦门生活价值未来时：从湾，到岛
厦门富人们，一直离不开“岛”
厦门新贵们需要一个生活的“岛”
保利，有能力为厦门再造一个“岛”
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创意思路
主张：岛演下一个时代
厦门岛内有限的资源在一定程度上局限了岛内的发展。而保利身处2000亿利好规划下，占据的一线稀缺海景，绝对是厦门岛演下一个时代独一无二之选。
定位：世界湾区 生活主岛
环东海域作为厦门新的城市中心，壹海里作为环东海域最耀眼的项目，在传播上锁定湾区以我为主岛，并形成一个以生活为主的新主岛，形成强烈的价值感和领地感。
视觉形象——以海为主导
将海作为视觉的第一元素，传达出项目的资源优势与纯净、潜力无限的主岛生机
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执行阶段
一、 项目全新亮相——从岛到湾，宣告主权
当厦门的岛居时代上升至世界湾区的高度，也阻挡不了“只取壹海里”的突破重围！
二、 钢琴活动上演——奏响下一个时代
在音乐之乡，联手莫扎特纪念奖，上演名副其实的国际钢琴大赛，将项目再度拔高。并以“不可小看”为题，将少儿钢琴天才与45㎡产品完美结合。
三、 高层产品开售——以小见大，45㎡装下整片海
结合产品45㎡小的特点，结合项目资源优势，向受众直面输出：小面积里的大秘密
四、 复式产品推售——从湾到岛，更上一层
王牌产品复式的推售，将产品从视觉到高度的再次拔高，让生活主岛，更上一层
五、新媒体秀稿展示
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成果展示
通过线上线下多渠道的发声，对海的再定义，刷新厦门人对于海一成不变的价值观。
定期的爆破，有节奏的推进，成为地产界为数不多的多篇软文推送拥有上万阅读量项目。
缔造开盘2000多人抢200多套，45秒售空的业界神话！
金燕观
锁定项目与竞品的差异性，结合品牌与资源的多重领先性，在市场领先发声；
抓住产品亮点，锁定客群需求，双重出击
将“岛演时代”、“生活主岛”的概念具体化，多渠道同步呈现。