【参赛案例7】保利·松湖18，像18一样美好
美术：谢明泛
文案：朱吉微
项目背景
时隔7年，保利再度进军松山湖。产权四十年的商务金融用地属性，类型上必须是商务+商业，使用上必须满足居住+办公+经营。
广义上是松山湖，实际上是生态园。诸多的限制，诸多的不方便讲，给推广提出了一大难题，如何模糊产品属性定位，给市场独特的声音，并与客户实现共鸣，成为了提案的首要重点。
策略框架
创造差异化，制造突破口：
1、入市姿态——不卖别墅，卖整个松山湖
明确生态园与松山湖的关系：不是亲密，不是从属，更不是对抗，而是2.0。
2、案名——以松湖之名，冠保利之姓
18了，是时候改旗易帜。18号的保利地块、象征无限美好的18。18岁的松山湖，简称保利·松湖18。
3、定位——国家级生态公园，松山湖蓬勃境区
生态，永远是最好的故事情节，特别是在松山湖。素颜，足以令人着迷。
4、形象期——松山湖，另起一行
“像恨它一样，去爱它”。与“车堵”、“人杂”、“不便”的松山湖一刀两断，18之后的松山湖，通畅、安静、便利。
5、亮相——像18一样美好
在传播的对话语境上，不提商业、不提住宅，只诉说本案的种种美好。
创意思路
1、关键词：18、美好
把标志着生活真正成熟的18年份松山湖，归于本案。本案即是正当芳华的松山湖。
生活与生意；家庭与家业；自由与自然；当下与未来，将抽象的美好具象化，保利·松湖18，一切正美好！
2、视觉形象——包罗万象、千变万化的18
以“18”为视觉符号，将各类生活元素融入其中，极致渲染。芦苇、湖泊、小荷、星空、桥梁、飞鸟，嫁接项目生态亮点。
推广阶段
1、项目入市——18入市，震撼松湖
松山湖，另起一行。阔别7年，保利再著松山湖
微信秀稿：松湖18，一切正好
2、形象升温，持续传播
强化视觉符号，丰富项目形象，塑造独特个性。
微信秀稿：18了，给你一个松湖
3、项目开盘，盛领芳华
18首开，不负众望，盛领一湖芳华。
4、 加推期——意犹未尽，千呼万唤
下一份美好，跟上！
金燕观
准确拿捏项目气质，保持独立自主的原创性创新思维、视觉与文案匹配契合度要高。
策略导向，深挖产品特性；创作上，要在市场竞争中独树一帜。
越是严苛的条件，越是要激发出强烈的创意灵感。不惧挑战，并勇于接受挑战。