【金燕大赏⑨】再造一座CBD
美术：柯彬
文案：刘凯妮
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保利•鱼珠港
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项目背景
2017年，以国际金融城－黄埔临港经济区为核心的第二CBD，应时代而生。不同以往的开发商主导的CBD概念，第二CBD从提出、规划到推进完全出自政府之手。
保利鱼珠港，百万方商业复合体，占位广州第二CBD核心。作为黄埔临港经济区首发之作，保利鱼珠港担纲区域推广运营的重任，注定为远见者而生。
项目挑战
1、如何解透第二CBD，为区域正名发声？
2、如何借第二CBD的势能传导到项目上？
3、如何让远见更直观，让更多人看得见？
策略框架
一、市长视野，区长思维
以广州第二CBD的宣传部自居，从规模、规划、产业、资源占据、地段优势等，多维度解读第二CBD的先进性以及城市发展的必然性。
主题：再造一座CBD
二、让未来清晰可见
四步走，东进是城市大势，产业是区域发展引擎，占位是项目的立身资本，讲透这三点，远见自然近在眼前。一场全城远见者的共创共赢大会顺势召开，共鉴臻品共谋宏图。
主题：远见，即未来
执行阶段
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第一阶段，再造一座CBD。
1、 朋友圈悬念小视频刷屏
历史的巨轮该驶向何方？广州的明天该如何走向？点击视频与保利鱼珠港一起造访明天。
2、新浪定投：广州CBD进化史
环市东→天河北→珠江新城→？30年时光流转，广州一路向东。2018，终于抵达他的理想。
3、主流媒体全线覆盖，搅动市场
各大门户网站及行业媒体、户外媒体集中轰炸，近1000万次曝光，配合软文论广州未来的走向，全面解读第二CBD与项目。
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4、现场视觉更新，全面重启势
作为造CBD事件收口，最终还是回归到板块价值的重塑和项目本身。售楼部更新现场物料的视觉表达，配合产品手册详解第二CBD和项目的先进性。
5、朋友圈配合炒作，持续保温
朋友圈同步刷屏，互动感十足，刷屏也要刷出新意。
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第二阶段，远见，即未来。
1、一个炫酷的邀请函H5，解密黄埔七大产业板块
炒作区域从第二CBD缩小到黄埔临港经济区，送上全城远见者倍感兴趣的黄埔七大产业板块解读，远见即未来。
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（扫码观看邀请函H5）
2、集中爆破，广东保利公众号头条展播
从广州的东进城市大势，黄埔的先进性产业格局，到保利鱼珠港的核心占位和引领未来办公方向的产品，一一解析保利鱼珠港的价值所在，让远见近在眼前。
点击链接，查看详情:
3、小视频打开城市话题，探讨未来走向
共创共赢大会预告视频，从时间维度看CBD更迭
共创共赢大会预告视频，空间维度看全城为第二CBD打call
4、共创共赢大会，泛销机制深挖大客资源
为真正有商业大客资源的转介人搭建渠道转介平台，重点攻克转介人大客资源对项目的导入机制，抢占大宗成交份额
金燕观
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市长视野，区长思维。
策略上大开大合，从“再造一座CBD”到“远见即未来”，保利不再以地产商的角度发声，而是站在城市运营者的高度，剑指广州未来。
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借势利好，前置未来。
第二CBD是未来式，我们希望的客户行动是现在时。将未来前置，捆绑CBD，借势资源、交通、政策等利好，让未来清晰可见，可观可感。