流动的时代，复古的喜茶
文 | 眠
编辑 | 致命小孩
全文字数：3049
文末有喜茶喝
众所周知，时尚是一场又一场的轮回。
「复古」是时尚界永远的腔调，它是时光流转沉淀的经典。复古回潮是时尚界动辄即来的流行趋势，也是一种极为有趣的文化现象。
近两年，许多国货品牌通过复古的创意理念收割了不少年轻人的注意力。其中不少新老品牌在一轮一轮的品牌洗牌中顺利完成了品牌形象和理念的更新迭代，从而进入了年轻消费主力军的品牌收藏夹。
复古的喜茶，就是这收藏夹里的常驻客。
我们常说，喜茶是一家被茶饮耽误的设计公司。高颜值的外貌，精心研制的茶品，复古的品牌调性与定位，符合年轻人喜好的营销方式……这个年纪轻轻的品牌，似乎是一支丘比特之箭，扑棱一下，击中了年轻人的心房，日渐成为年轻人最喜欢的品牌之一。而它带有浓浓喜茶式的复古营销风潮，也在收割年轻人喜好的同时，不断吸引着行业的关注。
喜茶的跨界联名每每都充满惊喜，引人注目。
随着国潮热的逐步深化，喜茶希望通过深度挖掘小众原创品牌和设计师，联合进行灵感创作的方式，将全新风格的茶饮文化和中国文化结合，用原创精神诠释中国设计力量和品牌经典。
这不最近，喜茶联合两大国潮品牌，能猫商店&密扇百戏局，以喜茶品牌核心概念：灵感之茶，作为联名活动的核心idea，从创意和执行上，再次掀起一片中国制造的复古设计风潮，吸引了无数年轻的「老灵魂」。
从Made in China到中国制造
”「Made in China」这个词，改革开放以来，便席卷了世界各地。但我们对「Made in China」的印象，却已逐渐从中国人口红利时代的重要标签，变成了如今品质优良的民族自信。
老国货复兴，新国货走俏；复古回潮，以国为潮。
「Made in China」这句简单词汇时代印象的变化，历经了无数年头，集聚了多少人的心血和努力。
喜茶是第一个使用复古国潮元素的茶饮品牌。今年7岁的喜茶，以传统文化为积淀，将茶文化与时尚饮品，以及现代元素相融合，以「灵感之茶 中国制造」为品牌基调和营销主题，在竞争猛烈前赴后继的饮品行业走出了独属于自己的品牌道路。
它的成功，不只归因于国家倡导文化复兴的大背景，更顺应了当下年轻人的文化消费趋势，和年轻人的消费洞察。以国为潮，国潮来了，并不是嘴上说一说的事，从心态，行为，到消费，这届年轻人有态度，有想法，有追求。民族自信，国货自信。
致敬建国70周年，喜茶十月的营销，以「中国红」作为整体背景和主调。全国70家门店统一点亮中国红的举措，小小的，却满是温暖。同时推出经典中国红和蓝色搭配周边，以复古视觉呈现勾起消费者回忆里的中国范儿。
旧元素新表达，将复古的东西讲出潮流感，是喜茶一贯营销中坚持的调性。无论是上新品，与老品牌合作，推出周边的设计，从创意到视觉再到感官，随着每一次的主题营销，活动推广，联名跨界，喜茶都将这调性从末端通过视觉符号的输出，演变成行为符号的表现，再上升至品牌的沟通方式和独特的时代印记。
看到这广告，立马想到喜茶，便是它的成功所在了。
Start with a Good Idea
”任何一张能够撬动流量的高品质海报，一定起源于一个聪明巧妙的想法。创意应该驱动视觉，而不是相反。在喜茶与能猫商店的联名中，它是：
复刻80年代的回忆，致敬未来主义。
复古未来主义其实就是：「回顾过去人们对未来的看法」。这个概念，很容易使人联想到英文语法中的一个时态——过去将来时：曾经被过去的人们认为是未来生活应该有的样子，而这个曾经人们眼中的“未来”，即我们现在身处的这个时代。复古元素与现代风潮的结合，经典与时代的碰撞，带来熟悉的奇妙感觉，却又让你眼前一亮。
复古未来主义将两个时态的冲突感融合在一起，往往赋予了其一种新的生命力。
喜茶与能猫商店的这一次跨界合作，选择重现80年代的经典「小卖部」，出售联名周边，不止在线上进行了相关物料的宣传，更是将这间复古的「阿喜小卖部」开到了线下，落地上海，兜售「童年记忆」。
红蓝配色的运用，经典物件的重现，「欢迎选购，童叟无欺」的耳熟能详，外形字样门面的复古设计，与品牌特性相结合的元素，都使得这一轮营销的「怀旧」风格分外突显。
80年代是一个颇有独特气质，令人心动的时代，改革开放的起点，生活水平的改善，文化艺术的自由，造就了那个年代所独具的氛围。海鸥相机，永久自行车，健美裤，梅花运动服……许多国产老牌都以那一时代为开端，在历史上写下了辉煌的一笔。能猫商店本身，就是一个保留了许多80年代印记的独立潮牌。
身穿红色运动装，手拎录音机，是那个时代的时尚和潮流；复古的元素，搭配现代的时尚设计，从品牌内涵和产品呈现上，呈现出复古未来主义文化符号，用回忆致敬经典，也致敬未来。
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Two in One
”品牌间联名跨界玩法不做过多展开，但让两个强势高认知度的品牌去做完美的融合，是需要对专业和行业具有极深的理解。
「人生如戏，戏如人生。百人出百戏，百戏出百业。」
喜茶与密扇百戏局联名的营销活动，选择了「江湖」这一颇具风流和传奇色彩的主题，通过多维度跨时空的创意元素重新组合，为营销事件注入新的生命。
70，80，90年代，是中国武侠片的辉煌时代。中国武侠文化源远流长的历史积淀，与黄金时代的香港电影工业产业相结合，涌现了数不胜数的武侠题材电影和电视剧。充满戏剧性的故事张力，矛盾与纠葛缠绕的形色主角们，大碗喝酒大块吃肉的潇洒和大气……软性的武侠文化输出，在那个娱乐甚少，电视开始普及的年代，配音版的TVB武侠剧成为了数代人的共同时代记忆。
满腔热血的年少时期，对于快意江湖的向往，和对于活在绿林的精彩，不是不羡慕的。就算是被生活掏空了身体的如今，偶然提起那似乎梦想一般的生活，也是无限唏嘘。
毕竟做自己生活的主人，快然肆意，在这个时代并不容易。百戏局的服饰元素，就取灵感于这一现实缺失，从这数代人共通的人生记忆中取材，融合跳跃撞色与新水墨等时尚风格，传递定义自我人生的品牌态度。
而喜茶和百戏局的联合，从复古大框架中提炼出「江湖」的主题元素，开出百喜茶楼，推出配套饮品和周边的这一轮营销传播，不可谓不巧妙。
以茶会友，是源远流长的文化传统。有人的地方就有江湖，有茶的地方就有故事。不论是茶饮，衣物，小配饰和礼盒，都将江湖元素的主题紧密融合在每一样物件中，从物料设计，文案匹配，营销推广，到品牌层面的结合，一举一措，一言一行，都是江湖。
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而无论是与能猫商店的合作，亦或是与密扇百戏局的联合，都是符合品牌调性，基于品牌定位上的深化和展现。在联名跨界中除了可以赋能彼此，触及双方更为广泛的新消费者群体，更能让那些生活在原本市场中的品牌，有机会换个市场去吸引新受众，这也使得消费者以小见大，从主题和细节中，更了解品牌理念，从而产生更深的认同感。
对于品牌如何通过复古广告来吸引当下的年轻人，也许表面我们看到的仅仅是一种创意的表达方式，是唤起大家共同记忆的符号。而要真正走入年轻人的内心，还需在广告背后承载品牌的文化理念，和彰显真正年轻的态度。从传统文化中吸纳经典，在营销事件中不断沉淀品牌文化，如此，才能不断构建起更加立体的品牌形象和更为丰满的品牌内涵，塑造品牌文化的「永恒性」。
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