除了线上主题事件的沉浸传递，品牌还通过创意中插、节目贴片等IP相关的全链路体验设计强露出，在线下、站外品牌也同步发起X特步舞模仿热潮。H5互动率约高达250%+，特步活跃消费者人数最高峰值激增

综上种种，我们坚信，新消费品牌可以拥有无限潜力。在国家富强、民族自信、商业活动日新月异的创新与变革下，这些成长于今日的新消费品牌甚至可能具备了有朝一日成为世界性品牌的根基与沃土。

这次线下活动延续一贯的品牌特性，由热汗运动引发，以社区文化联结，无疑巩固了品牌的文化基因；而参与者的亲身感受和体验，也有助于增强原有粉丝粘性和品牌易感人群的第一手触达。

李宁品牌秘诀就是把时尚融入到运动中，让中国元素与体育基因相融合，李宁和其他运动品牌走的路线也不太相同，他们的财报中强调，单品牌、多品类、多渠道。而品牌愿景是，成为源于中国，世界领先专业时尚体育品牌。

作为天猫的新品心智，天猫小黑盒不仅坐拥超1亿的重度新品消费人群，更重要的是，它凭借消费洞察，可以精准把控人群需求和喜好，帮助品牌规划新品方向，让品牌得以精准戳中用户的需求点，为新品上市奠定人群基础。

在大环境发生剧烈变化，新品牌成长迅速的今天，三大集团天猫超级品牌日的成功尝试，是天猫面向传统大集团发出的头部品牌营销的强信号，预示着品牌营销的模式再创新、集团品牌矩阵化运营，实现跨越式增长的可行性。

这次的「即刻绿色」，于天猫超级品牌日而言，是从商业成就到价值主张、从数字营销创新到全新态度表达；也是一次CSR基因的植入，确立IP的社会属性与价值，为后续众多「超级品牌」的合作提供一个参考范本。

与线下「有星人聚会」同步开启的，还有线上直播会员夜，不仅有熊店长主持开场的惊喜福利、有带着故事线别具一格的带货方式、更有分享咖啡背后故事和粉丝来信的温情环节、最后以超级大奖的开奖塑造年会高光时刻。

20年前，选择还很少，世界还很小，一个人的记忆，可能就是一代人的记忆；但关于青春的回忆，听的远远不仅是音乐那熟悉的旋律，记录的更是那段段往事，它不只是一代人的记忆，更是关于一个个个体最为独特的记忆。

唇膏效应认为，口红让人上瘾不是因为其物质造成的，而是存在于每次使用口红时那重复的令人宽慰的仪式感，也有人认为我们在使用口红时会得到一种真正的「陶醉感」。而能够达成以上的正是一个产品和品牌的魅力所在。

可以说，MUJI独特的美学理念对中国许多国产新品牌影响颇深，但这也为MUJI带来了一个切实的问题：当代年轻消费者的选择越来越多，在价格方面优势并不明显的MUJI，如何获得新一代年轻消费者的青睐？

这一篇文章浓缩了大创意PITCHINA作为商业模式/创意创新观察者的年终献礼。

此外，通过全网征集UGC，高定私藏内容共创，吸引了超100万人参与话题互动。微博平台「雅诗兰黛高定私藏」阅读4.9亿+，讨论量达83W+。相关话题「冻龄白金」、「冻龄白金御龄秘境」阅读都达到千万+。

...还分别拍摄了春夏微电影和秋季微电影，同样由观众喜爱度极高CP的小松菜奈×菅田将晖来演绎，而审美与格局也统统不负所望，让人在欣赏之余，也逐渐看见这个品牌对于引领「年轻人生活方式」的雄心壮志。

中国制造轰轰烈烈的发展进程，是消费现象亦是时代趋势。裹挟其中的中国品牌如何积极应对并作出反应的事例与经验对不少后来者或困惑者非常具有借鉴意义。看品牌剖析自我，如何通过结构与重组，实现良性的可持续？

2020年11月13日开始，上海市衡山路880号，被称为上海文化地标的「衡山和集」，携手斜土路一家菜鸟驿站，联袂呈现了一场特别的“微笑计划”艺术展：拜托了，驿站！

DO「梦想篇」成为城中话题，更在「铿锵三人行」节目中点评讨论；在SP的999「秋裤」创出4.3亿阅读量、999「口红」刷屏出圈……接下来，期待他和180团队一起，再次创造更抢眼球、更精采的创意。

作为线上销售仓库和线下用户体验二合一的北京店，为了更好突出线上线下的关联性，品牌在一楼引入了“流水线”销售展示方式，打破常规，新鲜别致。消费者可以环绕一圈一览无遗所有商品，也便于店员在圈内提供服务。

显然，在岚岚的眼里，从用户的视角出发，品牌未必要活成教科书一样的样子。所以细数小度的出街作品不难发现，小度不仅是个玩转热点的脑洞玩家，更是一个拟人化的品牌，每天在微博上提醒大家按时喝水。

抗初老的准备工作，从十年前的毫不在意，五年前的漫不经心，三年前的提上日程，再到这一年的迫在眉睫。遭受了太多「加班毒打」「秃头危机」的年轻人，愈发意识到年龄增长为身体和皮肤带来的种种压力与负担。

本文来源：Microsoft

信息大爆炸，他们可以全方位的看世界，比父母那一辈相对闭塞的环境强多了，“你们所处的时代是最好的时代”。可实际上，拖着疲惫的身体回到家里，他们更想睡觉，或者刷一些不费脑而没什么营养的信息去放空大脑。

中国营销界头号IP——天猫超级品牌日，五年来与数百个全球顶级品牌握手合作，是全球范围内最具有数字化洞察力和消费者运营能力的超级IP，用每一次与顶级品牌合作的实战经验总结积累出独有的方法论和赋能力。

兰蔻的代言人，品牌挚友，合作的美妆达人立足各大年龄阶层、具有不同的风格特性，有效覆盖了各个层次和圈层的消费者，通过不断曝光、种草、背书、互动的良性循环，增强品牌、产品和活动的露出推广，引爆粉丝经济。

然而脑洞只是引子，从简单的玩梗往下走，VANS在每一次的谐音梗上，其实都予以了品牌理念的赋予与升华，并结合每一年不同的主题，基于“梗”的品牌元素上，更是赋予了产品以吸引年轻人的品牌态度与品牌精神。

FRIENDS就发现了，“可爱萌系的东西在女性群体中流传起来非常快。它形成了一个圈层，符合当下年轻人喜欢展现自己、害怕被潮流落下的心理。”并且在当时，“这种打法目前在市场上没有什么竞争对手的”。

随着时代的演变，年轻消费者们的底层价值观与消费观已然在逐渐改变：他们更有想法，更注重自我感受，不再依据外界的声音或标签来定义自己，更明确自己想要什么，以及什么样的品牌或产品能够满足自我需求。

迪士尼与天猫超级品牌日的首次合作，两者推出了合作款米奇主题超级限定礼盒：其中不仅包含了联名日历、便携包、联名书签、特别版公仔等种种福利，还通过全球定制2020份的稀有福利，刺激消费者的收藏欲。

随着《三十而已》的热度慢慢消散，剧情的走向令人惋惜而议论纷纷，但剧集所试图探讨的主题“独立女性”，仍是社会所关注的焦点所在。而剧中借着王漫妮的口说出的这句话，也许正代表着无数当代女性的心声。

科技的发展、年轻消费者购买习惯的逐步转变、以及中国消费市场日渐线上化的趋势，都迫使着想与年轻人继续深度沟通的品牌创造渠道去贴合消费者，并为消费者提供更加便利的购物体验。品牌的线上化因而迫在眉睫。

在另外一些产品上面，疫情影响下可能减少了在外的就餐，那消费者就更愿意把钱投资在家里，买一个更好的小家电烹饪机，或者买一些更好的材料，黄油、奶酪诸如此类，通过一些技能的学习，自己动手制作一些美食。

对全渠道流量进行数据化的管理。在热门热议的榜单中，注重提升产品的全网关注度；在搜索类场景下，引导主动关注的人群一键导流电商平台；而在社交平台入口资源的露出，同样吸引潜在消费者的实现，并实现一键导流。

“绝大多数参加天猫超级品牌日的，都是如雷贯耳的，赫赫有名的品牌，甚至有些可能活了大几十年，一百年。钟薛高可以站在这个地方，是告诉消费者们，我们也在朝着做品牌这个方向努力。我觉得这是最核心的东西。”

种种基于天猫平台首发的抓人眼球的NIKE新品吸引了无数新老用户与消费者的目光，加上会员下的诸多专享福利，不仅让消费者剁手的心思异常活络，也无形中缩短了品牌与消费者的距离，巩固并扩大了品牌的流量积淀。

，办公室全天360度环绕大家或恐惧或惊喜的尖叫声！同时，胜出的团队每人获取了千元自定义大奖——法尔曼套装！剩余战队皆可参与超市大抢购活动，限定时间内随便拿~大家都在这一天里带着快乐和战利品满载而归！

的确是“茶”红是非多，不过既然能屡出爆款，创始人必定是有自己的爆款秘诀，据说唐彬森常对人提及DST前合伙人亚历山大·塔马斯的“地缘性套利”理论，即：世界从来以及未来都不可能达到所谓的“扁平状态”。

传播前期，“淘宝搜索#明星菜篮子#”作为主要行动口号，被各层级达人和媒体高频提及，将悬念转移到天猫平台对应活动页面，与年轻人互动吹爆，承接社交讨论热度。而全球最大的时尚新品首发阵地

2017年12月5日，全球最大的星巴克门店烘焙工坊Roastery在上海开业，成为星巴克首家“智慧门店”，同时启动了星巴克臻选天猫超级品牌日活动。新零售的味道，通过一杯咖啡的传递变得更加浓郁。

唇膏效应认为，口红让人上瘾不是因为其物质造成的，而是存在于每次使用口红时那令人宽慰的重复的仪式感，也有人认为我们在使用口红时会得到一种真正的“陶醉感”。而能够达成以上的正是一个产品和品牌的魅力所在。

娇兰以公益为视角，找到了一个完美契合自己的营销表达。在超品期间，娇兰围绕蜜蜂公益这个视角，串联起天猫农场、支付宝私域流量，线上沉浸式“蜜”境探索体验等线上线下场景，开辟了一个新型的营销表达方式。

记住，文化极大影响了人们看世界的方式。早期的原生家庭环境及学校教育是关键。即使生活在世界两端的两个少年穿着同品牌的衣服，并不意味着他们有相同的想法。有兴趣可以读读Geert

运动鞋服品类作为电商渗透率较高的品类，各大品牌已形成了成熟的传统电商渠道的运营体系，直播等新模式的·兴起给品牌带来新机遇——电商已经不仅仅是一个销售渠道，而逐步成为“品效合一”的消费者沟通平台。

为此，随着人类文化长河的发展，全球范围内都逐渐演变出了“甜言蜜语”的说法。早在4000多年前，前苏美尔人留下的最早的情诗，就将甜、蜜与人类的爱情和婚姻联系起来，从此成为后人表达爱意的绵绵情话。

五位大大的斜杠，让更多的年轻人在他们身上找到了自己的影子。横跨各大圈层的联合发声，让这次Lee天猫超级品牌日获得了超过6500万的社交平台曝光量、超70万全网讨论互动量，总传播声量高达1.6亿。

作为数字化生态的引领者，天猫超级品牌日通过大数据和营销能力不断分析内外部市场变化，沉淀出实时而有效的方法论，与合作伙伴们一起做市场和生态探索和创新突破。并将这种创新求变的基因印刻在骨子里。

其实，这样颇具洗脑效果的宏大叙事与自我感动，才是最值得警惕的。我想，或许对年轻一代来说，努力拼搏的人，不会纠结自己是前浪还是后浪。因为奋斗者一直在奋斗的路上，一直在奔涌的河流，都是奔涌的浪花。”

话题的趣味度，以及与消费者息息相关的属性，都使得它具有更高的传播价值，并触及到更多潜在的消费群体。不止网友们积极互动，更有一线网红Pony等大V自发带话题，参与其中。截止活动结束，

当天猫同样作为电商领域的创意先锋后，如何通过天猫超级品牌日这个项目去综合性地满足品牌新诉求、推进新零售模式？因为皆从“综合角度看问题”，才催生出阿迪达斯在与天猫超级品牌日合作中两者产生的双向默契。

第一，你只需要做好一件事：定义好你的那个不可外包的核心能力。比如，独特的创意能力、洞察用户、连接用户，以及提供专业服务的能力，剩下的所有设计、制作、传播等可以利用现成的基础设施提供全套解决方案。

2019年，「出圈」战胜「刷屏」成了检验广告创意效果的新标准，不无道理。老金是位大格局的人，早些年就取关了几乎所有广告圈的人和内容，因为看不惯广告人的自嗨。