百雀羚的时间相对论
这届年轻人最怕什么？
无论有多少种答案，怕变「老」「丑」肯定能名列三甲。
抗初老的准备工作，从十年前的毫不在意，五年前的漫不经心，三年前的提上日程，再到这一年的迫在眉睫。遭受了太多「加班毒打」「秃头危机」的年轻人，愈发意识到年龄增长为身体和皮肤带来的种种压力与负担。
CBNData联合丽妍雅集Rubis SPA发布的《Z世代“颜”究之道——一二线女性护肤进阶白皮书》显示，超前了10年开始护肤的新新人类们，对“衰老”敏感异常，抗初老战役提前打响，线上搜索抗老关键词的人数占比不断提升；天猫正当红联合Super ELLE推出的《95 后初老少女大型摊牌现场》——95后抗初老产品消费趋势报告，也详细记录了如今的95后“中年少女”们为了抗初老有多努力。
但俗话说的好，有多大的买方市场，就有多大的卖方市场。
市面上研究怎么「抗初老」，细分「抗初老」，精致「抗初老」的品牌和产品多到令人眼花缭乱，目不暇接。如何从中脱颖而出，成功抓到消费者眼球，打动消费者已千锤百炼的内心，成为了摆在无数美妆品牌面前的一大课题。
这不最近，百雀羚就为后来者们提供了一个成功出圈的案例。
百雀羚的一波王炸
一座蕴含神奇魔法力量的摩天轮，可以让人重返过去，被称为“逆时帧之轮”。
从时光主理人（周杰伦饰）那里得知作为有缘人的女主角，跟随着时光摆渡人（王一博饰）分别回到了自己的28岁，26岁和23岁 —— 再次体验了一番初为人母、努力工作和大学毕业这三个重要的人生节点。同时，逆时帧的魔法力量被释放，抹去了岁月在女主角脸上留下的细纹。
穿越结束，女生被时光摆渡人询问：是希望继续停留在23岁，还是回到自己的30岁，不同的选择，会为女生迎来不同的人生走向。
这是今年双11，百雀羚为自家最为高端的抗初老产品系列 “帧颜淡纹修护系列”推出的微电影《逆时帧之轮》，邀请了两位品牌代言人王一博与周杰伦携手出演。
针对品牌目标粉丝圈层推出的两位顶流的组合，不仅是对粉丝经济的深度洞察，更是解锁了明星代言的新鲜玩法，为品牌的双11带来了高度的热度与声量；两位主演在微电影中直面镜头，认真吐露的每一句话语，都像是与粉丝的一次次直接沟通，将受众瞬间带入情境，跟随剧中人的步伐，踏上了属于自己的时光之旅，可谓是极度宠粉的至臻享受了。
但在明星营销的影响之外，让百雀羚这部微电影更为出彩的，还在于其紧扣主题又出于其上的创意诠释。
功能性与奇幻魔法的微妙融合
魔法世界有多奇妙，我们从《哈利波特》《指环王》《盗梦空间》等数不胜数的电影剧集中就可领略一二；横跨几代人童年的哆啦A梦那梦幻般的口袋，更是成为了无数人心驰神往的神奇乐园。
功能性的产品广告并不少见。但如何将产品功能巧妙地嵌入内容中，自然而令人舒服，是对于创意呈现选择上的一大考验。围绕以抗初老作为主打功能点的百雀羚帧颜霜，品牌打造了一个可以逆转时空的魔法系列，直击当下年轻人最为急迫的诉求点，将产品「逆时光」的功效，演变成魔法世界的主旨，也平常化为手边运用魔法的工具，从多个角度深度阐释产品功能性。
此外，微电影还细心地将品牌和产品元素运用到了故事的各处：例如代表着品牌诞生的1931魔法入口、收集着蕴藏着绿色魔法的瓶瓶罐罐、逆时针转动代表时光回溯的钟表、可以令人发生逆时帧的面霜……用主题入手，以细节入微，从感官上不断强化产品关联记忆点。
逆时光「定帧年轻」
「逆时光」这个主题概念本身，也值得一番探究。许多人也许都做过回到过去的梦，坊间各式各样重返青春的电影，为不能亲历的受众编织出了一个个具有魔法的梦。
而女性对于容貌的追求亦是如此。研究护肤美容产品、诉求口服美容效用、近几年大热的医美追求，不都是为了在年龄增长的同时可以留住年轻的样貌？产品为我们带来定格年轻的功能性，而依靠魔法回到过去的背景设置，视觉上的复古呈现，在整体氛围的烘托下，让定帧和回溯的故事情节强化了产品的属性，给受众带来了更为深刻的功能印象。
年龄不断增长，对于失去年轻的焦虑和恐惧几乎无可避免，而百雀羚希望通过这样一部简短却饱含力量的微电影表达「我们留不住年龄，但可以留住年轻」的美好愿望。
令人泪目的「爷青回」
最后一站，摩天轮带着众人回到了女主角的23岁。大学毕业时的青春、活力与肆意的笑靥，在朦胧色调的加持下，尽现眼前。
承载了一代人青春的周杰伦《回到过去》在耳畔响起时，在致敬经典之余，可谓是无数人的「爷青回」，令人瞬间有泪目的冲动。
成为打工人后，生活在社会重压下的成年人们，可能很少再去回顾过往，想起青春年少时的点滴。踏上这一趟时光之旅，体验周董歌曲烘托下的这一波回忆杀，实实在在地为受众们带出了关于青春关于年少的美好。
品牌基调塑造品牌资产
诞生于1931年的百雀羚，已历经89个春秋。
作为国货代表的美妆护肤品牌，百雀羚一直坚持从中国传统中汲取养分，深耕草本护肤，力图为每一位中国女性提供适用而实在的护肤产品，满足消费者对「美」的不懈追求。
这几年围绕百雀羚小绿瓶的抗初老功效所打造的魔法世界，更是百雀羚借由魔法的神奇力量所传达出的产品DNA和品牌基调，一次次功效和理念的传递，建立起消费者对于产品的强关联与强认知，逐渐形成品牌关于「逆时光」的独有资产。
正如微电影中所述：
“母亲是伟大又辛苦的职业，你脸上的法令纹就是时光的印记。”
“但法令纹不是妈妈的勋章，伟大不需要证明。”
那些人生中最值得珍贵的时刻早已被刻印在记忆最深处，它们不需要外在的法令纹来作为时光走过而留下的承载物。而在抹去时光印记的同时，人生中最重要的美好瞬间在脑海中得以定格：大学毕业、职场打拼、初为人母……百雀羚用这样一种感性的视角和温暖的关怀诠释出「逆时光」的能量，不仅从皮肤上为女性定格青春，也从心理上给受众带去慰藉。
写在最后
百雀羚为双11推出的这部微电影《逆时帧之轮》，不仅延续了品牌抗初老的产品主题，充分诠释了产品的功能和特点，更是结合魔法世界穿越时空逆转时光的魅力，带领受众一同重返过去，回味了一番人生中最值得纪念的时刻。
再加上王炸组合的强势演绎，品牌为粉丝提供的专属豪礼，今年的双11，百雀羚有备而来，也雄心勃勃。
从单纯的以明星引流吸引饭圈关注，到以品牌内容实在触达到受众的情绪共鸣点，百雀羚正在用魔法的槑力，发起再一波的强势冲击，展现如何在流量与关注之上，用优质的内容，俘获受众对于品牌自身的好感和认同，以实力玩转明星营销。
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