宝龙酒店集团丨打造融入大众生活的艺术酒店

【酒店高参】什么才是真正的艺术酒店？这是一个值得深思的问题，也是宝龙酒店集团将品牌发展内核与基因融入艺术产业及元素时，必须解决的问题。

▲宝龙酒店集团总经理夏国跃

在过去的十年里，大量以租赁型物业为主的轻资产中端型酒店受到了大量消费者的青睐，得到了迅速发展。如今，随着社会的发展和消费水平的提升，人们也越来越追求生活品质的提升，“艺术酒店”也如同雨后春笋般孕育而出。

然而，艺术品市场一直都存在着鱼龙混杂、工艺品冒充艺术品、价格混乱等乱象。而宝龙酒店集团自创艺术品牌主题连锁酒店通过借助宝龙已有商业及文化资源，有效避开了艺术品市场乱象，迅速奠定了行业地位及发展基础。

宝龙酒店集团自创艺术品牌主题连锁酒店以“艺术+酒店+互联网”的融合模式发掘品牌内涵，开发艺术衍生品，并结合宝龙商业、宝龙文化，形成独具创新的“艺术酒店+文化+商业”的复合体验。

正因如此，宝龙酒店向大众诠释了何为真正的艺术酒店：宝龙酒店的艺术元素源自于生活中的灵感迸发与创造性能的结合，是所见所闻所遇的艺术作品、艺术衍生品，它既是独特的艺术展现，更是艺术体验和消费体验点，适合年轻而时尚的人群在在居停期间通过现场体验而消费，最终成为人们提升生活品质的一部分。

坚持做真正的艺术酒店

宝龙酒店集团总经理夏国跃谈及艺术酒店时表示：“艺术酒店绝不仅仅是将艺术品展览在酒店内，艺术品的作用也绝非仅仅是用来装点酒店环境。当今时代，随着消费升级和人们生活品质的提升，艺术越来越被大众所普及。宝龙酒店集团的 ‘文化+’ 发展模式是宝龙自创艺术品牌主题连锁酒店的优势所在，更是一般单体酒店或单一产业的企业所难以企及。”

的确，宝龙自创艺术品牌主题连锁酒店不仅仅是一家酒店，更是一个艺术平台。这里有着来自东西方各国的当代年轻艺术家，有着各类艺术文化的交流与碰撞。一方面可以让更多的百姓家庭了解艺术，另一方面也能在不断完善酒店艺术形态的同时，培养造就一批批优秀的青年艺术家，让艺术为社会赋能。

目前，宝龙酒店集团已经开业的艺术品牌主题连锁酒店共有八家，分别是杭州滨江宝龙艺珺酒店、杭州富阳宝龙艺悦酒店、上海临港宝龙艺悦精选酒店、上海吴泾宝龙艺悦酒店、淮安宝龙艺悦酒店、重庆合川宝龙艺悦精选酒店、安溪宝龙艺筑酒店、青岛宝龙艺筑酒店。

宝龙自创艺术品牌主题连锁酒店所展示的艺术品，必须是符合当代年轻人所喜爱的并能被大多中产阶级家庭所能消费得起的。因此宝龙酒店集团旗下聚集着大量的有创造性并不被传统所约束的当代年轻艺术家，也正是汇聚了如此丰富的艺术创新与输出，让宝龙自创艺术品牌主题连锁酒店体现出了多层次的艺术展现，甚至吸引了不少网红和模特前往打卡拍照。

正如夏国跃所言：“不同的艺术家在酒店的桌子、墙壁、大门等多个地方留下了不同的艺术作品，这是一件非常有意义的事情，这也是传统艺术和当代艺术的区别所在。传统艺术的技法以及所使用的材料是比较单一的，而当代艺术却不受此限制，通过多种技法和材料的使用呈现出百花齐放的艺术展示。”

总而言之，宝龙酒店集团对于“艺术”有着独特的坚持：做一件能够不断发扬壮大传统艺术文化并让这份艺术文化普及到大众社会的有利事情。宝龙酒店集团不仅打造了国内首家“艺术”酒店新形态的发展模式，对艺术家的培养和艺术品交易起到赋能作用，更重要的是弘扬发展了中华艺术文化。

独特的酒店体验和生活方式

宝龙集团于1990年在澳门成立。秉承“繁荣城市、创造价值”的企业使命，宝龙产业经营不断拓展，形成地产、商业、酒店、文化艺术各产业协同发展的格局。

宝龙酒店集团于2015年正式成立，主营业务包括：国际品牌酒店、自创品牌连锁酒店。至今已经开业运营酒店19家，在建酒店近20家。目前，宝龙酒店集团自创艺术品牌主题连锁酒店全品牌线已正式构建完成，以“艺悦、艺悦精选、艺珺”三大品牌覆盖从“中档、高档、豪华艺术主题酒店”的完整产品线。

当被问及宝龙酒店集团目前主要发展的是哪个子品牌酒店时，夏国跃答道：“艺悦、艺悦精选、艺珺三个品牌分别定位不同的客群，而当它们推向市场后，我们发现以90后为主的主流客群更偏爱艺珺品牌，包括许多酒店业主也很喜欢艺珺品牌，因此目前主要发展的是艺珺。”

艺珺酒店的市场竞争性很强，既有国际高端豪华酒店的体验感，又充满艺术独创性，在市场上属于新型的酒店模型。

而在谈及艺珺品牌的独特性时，夏国跃以MUJI酒店作为参考举例提出，虽然艺珺酒店和MUJI酒店的价格十分接近，但是在消费方式方面，MUJI主打生活家居的体验并搭配品牌旗舰店销售。而艺珺酒店则是酒店植入艺术，客人可以在入住期间将喜欢的艺术品带回家；在酒店内涵方面，MUJI主打的是生活家居的展示，而艺珺酒店主打的是艺术品的展示。

而在制造场景方面，MUJI的风格是统一的，可预料的，艺珺酒店的艺术风格充满了无限的可能性，同时还会融入非常超前的影像艺术，让客人获得十分惊喜和精彩的艺术体验。因此，宝龙自创艺术品牌主题连锁酒店十分注重打造独特的住店体验和艺术生活方式。

轻资产品牌输出

宝龙酒店集团总经理夏国跃谈及宝龙自创艺术品牌主题连锁酒店的品牌输出时认为：第一，宝龙酒店集团的运营团队中有许多精通艺术领域的专业跨界人才；第二，宝龙酒店集团有着丰富的艺术资源作为品牌输出；第三，宝龙自创艺术品牌主题连锁酒店会结合当地特色文化理念，打造出充满创新与活力的艺术生活体验。因此，宝龙自创艺术品牌主题连锁酒店也逐渐受到越来越多的投资者追捧，这样的优势是难以模仿和复制的，这样的品牌输出和发展方式也将是独一无二的。

艺术赋能酒店，也是宝龙酒店品牌得以轻资产输出的一大因素，主要体现在艺术元素丰富了酒店的居停体验感，增加酒店传统营收以外的艺术品和艺术体验收益。与此同时，也提升了酒店坪效和酒店投资回报，受到了越来越多的酒店投资者追捧。相信随着宝龙自创艺术品牌主题连锁酒店的快速发展，会越来越体现出艺术赋能的价值，使其成为具有独特竞争力的品牌。

当前，宝龙持续深化长三角布局，宝龙酒店集团响应号召，在深耕长三角区域的同时，也不断向国内其他省市进行拓展。若当地环境、消费人群、物业设备等各方面因素符合标准，宝龙酒店集团也将考虑在该区域进行品牌输出。

当今时代，在消费多元化、市场愈加细分的酒店市场中，宝龙自创艺术品牌主题连锁酒店的成功落地运营，意味着越来越多的旅客们将超越传统旅行住宿体验的期待和关注点具象化，而宝龙自创艺术品牌主题连锁酒店也将为他们营造缤纷浪漫的高格调入住氛围和精神享受。

随着宝龙酒店集团自创艺术品牌主题连锁酒店的相继成功开业，展现出了宝龙将文化植入各主营产业，实践独具宝龙特色的商业地产新模式的信心，更展现出了宝龙酒店集团立志打造属于中华民族的高端酒店品牌，弘扬民族文化与艺术的决心。

高参活动预告

高参学院·首期国际酒店业主认证总裁班

高参学院·国际酒店业主认证总裁班首次汇聚17位酒店资产管理导师，从酒店投资定位、酒店开发、品牌引进、筹建管理、财务和营销运营管理、资本退出、资产证券化、酒店改造等方面全方位深入剖析酒店资产管理精髓，打造真正意义的酒店资产管理总裁班！

时间：6-11月共6期课程

王老师

135 0967 7634

2019中国酒店品牌高峰论坛

8月，“2019中国酒店品牌高峰论坛暨第三届高参奖颁奖典礼”将在上海举办。汇聚1000+酒店业主投资人、酒店集团、酒店产业链企业，峰会战略合作及峰会招商正式开启！参与酒店高参更多峰会活动，敬请联系酒店高参商务负责人四夕。

四夕

14774724270

延伸阅读：

酒店招聘、冲榜、专访、任命发布、新闻投稿、申请专栏作家，请加小编微信号：hoteln

戳阅读原文进入高参官网