重磅|发力网络文艺评论，引导网络文艺健康发展
编者按：网络文艺已发展成为不可忽视的文艺形式，充满活力，潜力巨大。2016年10月，在习近平总书记主持召开文艺工作座谈会并发表重要讲话两周年和《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》颁布一周年之际，中国文联文艺评论中心与光明网举行战略合作签约仪式，并举办网络文艺评论专题研讨会。来自中国文艺评论家协会、中国动漫集团等单位的十余位业界、学界专家参加了研讨。中国文联理论研究室主任、文艺评论中心主任庞井君主持签约仪式，光明网总裁兼总编辑杨谷主持专题研讨会。现将部分与会嘉宾的观点摘发如下：
构建网络文艺评论立体传播格局
夏潮（中国文联副主席、书记处书记）：当前，网络文艺迅速发展，形成一股强大的文化力量。在这种情况下，网络文艺评论必须紧跟潮流，顺势发展。此次中国文联文艺评论中心与光明网的战略合作，为广大传统文艺评论工作者提供了一个高水准的网上平台。今后，我们要积极发挥网络平台优势，广泛整合各级各类文艺评论传播平台，形成多点发声的网络文艺评论立体传播格局，组织动员更多的评论家积极融入网络阵地中，成为网络评论的主力军。在实践中培养一支有权威性、有影响力的网络文艺评论队伍。在进行网络文艺评论时，要增强评论的针对性、时效性、可读性，尤其是要解除思想束缚，改变传统评论文风和网络话语体系的错位情况，用网络语言说话，形成清新、活泼的评论风格。
推动创作无愧于时代的优秀作品
陆先高（光明日报社副总编辑、融媒体中心主任）：今年以来，网络文艺正日渐成为意识形态顶层设计和文化政策的关注焦点，这个时间点，在网络文艺领域发力，可以说是正当其时。目前，以网络文学、网络剧、网络游戏、网红等为主体的新兴网络文艺已形成一个体量庞大的体系。网络文艺正在凭借超强的生产能力，与资本、市场的产业联动能力，跨越非主流的边界，全面渗透到整个社会大众流行文化之中；部分影响深远的作品，甚至正在重塑当代年轻人的知识体系、审美趣味、历史观和价值观。因此，通过中国文联文艺评论中心与光明网的跨界合作，构建一套完整的网络文艺评论评价体系，树立清晰的标准，因势利导，推动创作无愧于时代的优秀作品，是我们共同的责任。
培育和选拔一批网络文艺评论人才
庹祖海（中国动漫集团董事长）：网络文艺的快速发展对我们整个文艺生态带来很大冲击，“谁在写”“谁在看”“怎么写”“怎么看”，这些文艺评论的要素都在发生变化，由此导致作品题材、形式、内容以及价值导向都与以前有很大区别，旧的话语体系显然已经跟不上时代。要破解这种代沟，就要主抓“谁在写”“谁在看”的问题，要从网络创作者、评论者和消费者中培育和选拔一批从事网络文艺评论的人才。通过他们用网络话语与读者沟通，并建立起健全的选拔、培养体系，从而将正确的价值观传播开来。
打造网络文艺评论的高端平台
周由强（中国文联文艺评论中心副主任、中国文艺评论家协会副秘书长）：当今的网络文艺评论领域是一个“无声的战场”，这个战场争夺的是话语权、舆论权和在场感。要在这场争夺中获胜，就要做到两点：首先，借助学界、业界、媒体界的力量打造自身优势。网络文艺评论涉及领域广泛，只有融合学术思考、技术介入、艺术表达，才能在这场争夺中取得优势。其次，要打造高端平台，通过这个平台来打磨我们的评论内容，提升我们的评论方式，验证我们的学术武器，从而提升我们的评论水平，让评论作品能够打动读者，并始终保持一种强烈的时代感。
对网络文艺评论的研究要“因势而变”
冉茂金（中国文联文艺资源中心副主任）：互联网改变了文艺生态，对传统文艺评论产生强烈冲击的同时，也让文艺评论场域向网络空间迁移，为网络文艺发展带来机遇。如今，评论人士可以通过跟帖、转发、弹幕等形式发表专业见解，通过这种方式，让专业文艺力量对网络文艺作品进行解读、引导。同时，我们对网络文艺评论领域的研究也要“因势而变”，要从过去的定性研究向定量研究转变，通过互联网采集数据并设置不同的权重，来对网络文艺评论进行精准化研究。
网络文艺评论要创新方法、建设队伍
金永兵（北京大学中文系党委书记、系副主任）：网络文艺已经深入人们的生活，不关注网络文艺就难以与大众进行交流和沟通。我们在承认网络文艺重要性的同时，也要注意到网络文艺具有草根性、市场性的特征，并带有很强的娱乐性和资本色彩。因此，在网络文艺评论中要创新方法、建设队伍。比如，在创新方法方面，要突破传统的感悟式、酷评式和道德论等批评方式，可以结合网络特点，不断探索新的、有效的、合理的批评方法；在队伍建设方面，要培养新的人才队伍，建立起新的批评范式。
“抒怀写意”的网络评论也需要适度引导
耿聃皓（爱奇艺高级副总裁）：网络评论是现在大家参与网络文艺评论的一种重要方式，是抒怀写意的过程，这样一个过程，我们不能抹杀，同时也要进行适度的引导。首先，要进行内容筛选。要结合评论的阅读次数、点赞数等互动方式，把网络评论中的优秀内容挖掘出来。其次，要鼓励用户对优秀内容积极进行分享、传播。现在“90后”“00后”是网络评论的主力军，从业者要找准他们的需求点，为今后的创作提供参考。
用产品激发消费者、创作者的分享精神
曾进（在行&分答联合创始人）：互联网提供了产品机制和底层结构，让创造者、分享者、消费者能够快速连接起来。以当前的网红经济为例，现在有很多“知识网红”，通过网络让知识变现，在合适的产品模式下，他们会积极将知识进行内容拆分，以通俗易懂又非常互联网化的形式向网民进行传播。从业者要花时间和精力去制造这样适合用户的产品，激发起消费者、创作者的分享精神，这也是互联网的应有之义。
网络文艺评论需要“进场”
庄庸（中国文艺评论家协会网络文艺委员会秘书长）：要建构具有当下性、导向性、前瞻性和权威性的中国网络文艺评论评价体系，首先要让网络文艺评论“进场”，而且一定要进到“场中央”，以“在场”的状态进行研究。其次，要进行跨界重组。网络文艺领域有很多科技和艺术的融合，也形成了如弹幕、数据流等新的文艺评论形态，不跨界研究是不行的。因此，要将文学和社会学等学科融合；要进行文艺类型跨界，在“互联网+”背景下进行类型重组；更要突破传统思维，将文艺界的理论知识和科技界的数据信息相结合。最后，要摆脱“百科全书式”思维，从细节入手，找准工作切入点和着力点，从而勾勒和构建全局。
建立机制以维护网络评分的公正性
戴钦（豆瓣网副总裁）：网络文艺评论有两种重要的表现形式，一是评分，二是评论。现在网上评分对大众的影响很大，以电影评分来说，如果一个电影评分比较低，那么人们很可能就选择不去观看了。于是，网络评分和利益挂上了钩。为了维护评分真实性，还原用户的看法，业界要建立“反刷分”机制，坚持评分的公正性。目前的网络文艺评论主要集中在网络文学阅读领域，这个领域中作者都会有一些固定的读者群，这些读者群往往愿意给作者鼓励，但是这也可能导致网络文艺评论不客观。因此，相关平台可以组织评审团，制定评审细则，以保证评论的客观性。
网络文学评论发展的三个阶段
蔡明（晋江文学城总监）：网络文学评论的发展可以分为三个阶段：第一个阶段是原生态自由发展阶段。这个阶段的网络作者就是把网络当成一个传播平台，用户之间的交流也相对简单。第二个阶段是网络写作开始被市场认同的阶段。这个阶段编辑对作品的评语开始从专业视角进行评价，读者也开始将更多的作品元素融入评论，比如读后感和关于作品后续情节的猜想，以及关注某个人物的吐槽等。第三个阶段就是我们目前所处的阶段，网络文学逐渐进入VIP收费的商业化运营模式。这个阶段，用户除了通过评论与作者进行互动外，还可以通过购买文章、花钱打赏等形式表现对作品的认可，通过这种模式形成良性互动，加强读者与作者间的联系。
要关注虚拟现实文艺的表现形态
任长明（中国电子商务协会虚拟现实专委会副秘书长）：随着科技的发展，文艺与虚拟现实产品及技术的结合已经成为趋势。因此，我们在进行文艺评论时，也可以将虚拟现实文艺形态考虑在内，要关注虚拟现实文艺的表现形态，并对虚拟现实文艺的表现内容与表现手法进行评论。
光明网记者李澍整理
原文刊发于《光明日报》（2016年11月05日 06版）
光明网记者李运恒、中国文艺网胡艳琳 供图
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