个护品牌「摇滚动物园」宣布完成连续两轮数千万美金融资 源码资本参与两轮投资
新锐个护品牌摇滚动物园已于近期完成数千万美元的A轮和A+轮融资，其中A轮融资由清流资本领投，源码资本跟投；A+轮融资由创新工场领投，险峰长青、源码资本、清流资本跟投。本次融资的资金主要用于研发投入，产品拓展，品牌建设，团队储备和扩建。
摇滚动物园于2020年1月开设天猫旗舰店，目前已在多个身体护理细分赛道赢下领跑身位。旗下明星产品沐浴磨砂膏稳居类目TOP3，入围2020天猫金妆奖；身体乳12月登顶天猫类目第一，月销量20万+。2021年，品牌入围天猫金妆奖年度新锐之星品牌奖，沐浴磨砂膏入围年度身体磨砂膏，并于2月登顶天猫类目第一，3月新品野草莓磨砂膏也获得类目第一。
摇滚动物园品牌成立于2019年11月底，创始团队成员均毕业于浙江大学，曾任职于欧莱雅、宝洁、腾讯、今日头条等各行业的头部企业。
在进入这个品类的时候，创始人想要做一个与市场上的个护品牌都不一样的品牌。“我们经常在思考，个护品牌的边界到底在哪里？是不是可以不局限于某个单品和品类，不止服务身体、更能抚慰情绪、激活身心？”
浴室是一个非常关键的场景。“浴室是最私密的空间之一。关上浴室门的时候，你的一切都属于你自己了，像是在一个现实生活的平行空间，一切情绪和想象都是合理的。在这里，你可以满血复活。”
摇滚动物园品牌正意味着这一份包容和陪伴。摇滚是自由、跃动、真性情；动物园则代表了多样性、想象力、和跃跃欲动的生命力。“关上浴室门，就是摇滚动物园”这句品牌主张，也寄予了品牌想要带给消费者的亲密和自由，在浴室这一私人场景下，触动隐秘于心底的情绪，与消费者建立起更多情感上的联结。
从选品开始，摇滚动物园变发现了身体护理这个高速增长的赛道。无论是身体乳，磨砂膏还是护手霜，从头部品牌的集中度和细分产品的增速来看，现有的产品还远远没有满足的消费者的需求，而且也有很多产品创新的空间。
品牌基于一些年轻用户的洞察，形成了独有的产品逻辑。采用护肤级成分：选用面部护肤级成分等高效成分在身体护理上；打造复合性功效：一品多效，让年轻世代获得物超所值的产品功效价值；深化肌肤和感官体验：注重肤感和香氛选择，在功效基础上，让年轻一代体验愉悦美妙的肤感、香味和触感。
未来几年，摇滚动物园表示会继续深耕身体护理品类，并围绕浴室场景做布局和延伸。
创始人茅盼攀表示，“第一年验证产品和模式，得到更多产品上的反馈，第二年的目标是持续丰富和深化品牌体验，形成独有的视觉风格并将品牌体验以多维度，创意性的方式带给消费者。比如把摇滚动物园的浴室体验搬到线下；用共创的形式和年轻世代深度互动，用真实用户的感受和故事来启发产品开发；在每个品牌触点进行内容创作。对年轻世代的精准洞察，这是我们的核心壁垒。我们会持续努力打造一个让年轻世代怦然心动的个护品牌。”
今年，品牌也会在线下进行发力，拓展CS渠道和新零售渠道，对线上人群进行延展，全方位覆盖受众人群。
源码资本黄云刚表示：“我们从团队刚组建就开始考察和投资，从他们身上，我们看到了感性和理性结合的力量：感性的一面，是他们对品牌的独立定义和追求，对消费者人群的深刻洞察，理性的一面，是他们把好产品和用户连接作为目标，不简单追求速度和规模。我们很高兴见证了摇滚动物园从0到1的过程，也坚信团队能持续做出更好的产品，服务好用户。”