王雪莉：全民健身线上运动会助力全民健身的“三全”发展 | 清华经管说

2022年10月17日，《中国体育报》刊发清华大学体育产业发展研究中心主任、清华经管学院领导力与组织管理系长聘副教授王雪莉署名文章《全民健身线上运动会助力全民健身的“三全”发展》。现转发全文，以飨读者。

原文刊发于《中国体育报》（ 2022年10月17日05版）

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》明确了构建更高水平的全民健身公共服务体系，是加快体育强国建设的重要基石，是顺应人民对高品质生活期待的内在要求，是推动全体人民共同富裕取得更为明显的实质性进展的重要内容。因受疫情影响，基于线下互动模式的传统体育活动方式走到线上，这或许是体育一次划时代的进化历程。

据统计，2021年中国在线健身人群渗透率达到45.5%，预计到2026年将达到57.4%。有了中国强大人口基数的保障和人民群众对体育文化的美好需求，线上体育作为线下体育的重要补充形式走进了人们的生活。由国家体育总局群体司主办的“全民健身线上运动会”在助力科学抗疫，倡导健康生活方式的背景下，让人们看到了“互联网+体育”的无限可能——开赛150天，50余家互联网平台、总局系统10个项目中心和39个单项协会、10个省市体育部门参与，各项赛事累计参赛人数突破1396万人，这些数字的背后勾勒的是一幅新的全民健身的未来蓝图。

打破时空界限的“全境”体育

以前，体育活动和体育赛事对于场地和时间有着严格的局限性，就像鱼必须生活在水里，时空的概念有其稳定和守信的品质，却也因为距离感在体育和普通人之间划分了参与者和观看者的界线。线上体育跨越了这条“线”，不仅能让人人融入体育，还能让人人共享体育。“全民健身线上运动会”让人们看到了一个“举社会之力、借平台之势、供全民同享”的开放、高效的办赛模式，时间跨度之长、参与机构之多、开办赛事之广、参与人数之众，前所未见，未来可鉴。

全项目均衡发展的“全能”体育

体育事业和产业在国家和社会发展中的地位和作用日益提升，但体育发展不平衡不充分问题依然存在，体育创新能力在高质量发展要求前还稍显薄弱，运动项目发展不均衡则是表现之一。克服了时空界限后的线上体育还展现了它的另一大亮点——“百花齐放”，毽球、跳绳、冰壶、棋牌……体育项目可以不分季节开展；AI挑战、智能体育，精准把握新一代青少年的市场需求；健身达人、演艺明星、体育冠军同台互动，更是开启了线上体育的流量密码，很好地兼顾了体育发展的社会效益和经济效益。

贯穿全生命周期的“全龄”体育

体育不再是年轻人专享的特权，青少年、妇女、老年人及残疾人等特殊群体的体质健康同样是健康中国战略落地的重要目标。全民健身线上开展可以灵活调整门槛，丰富运动类型，为不同人群提供针对性的运动健身方案或运动指导服务。还可以发挥“群众组织群众”“群众指导群众”的代际效应和圈层效应，调动身处生命周期不同阶段的体育参与者的锻炼积极性，实现“全龄”健身的理想目标。

线上体育是当前疫情防控常态化下的尝试，也是现代科技高速发展下的必然产物，在数字化平台的赋能下，应当继续加大对群众体育服务的供给，让现代科技更好地服务人们的健身需求，从而逐步实现体育强国的目标。

教授简介

王雪莉

王雪莉，女，博士，清华大学长聘副教授，博士生导师。现任清华大学体育产业发展研究中心主任，清华大学经管学院领导力与组织管理系长聘副教授。

主要研究方向：体育产业，组织文化，组织变革，战略人力资源管理。对于中国体育产业的理论和实践都有深入的研究。  

编著《体育营销关键链》，译著《体育简史》、《体育创业与创新》、《极限挑战：一级方程式赛车的商业经验》。带领中心完成了《2018-2020中国体育公益报告》、《2018-2019中国青少年体育赛事报告》、《中国广场舞产业报告》、《2017-2020中国体育服务贸易报告》、《北京社区体育发展研究报告》、《运动员全生命周期发展研究报告》等多个研究报告，并为中国篮协、中国田协、中国网协完成多项涉及协会改革、产业规划、青少年赛事、赛事品牌研究的委托课题。作为核心成员参与国家多项体育产业政策文件和规划制定。

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内容来源：中国体育报

编辑：符怡

审核：任仲希

责编：卫敏丽