故宫文创难逃山寨，“朕心寒之极”

中经文化产业：说起中国的博物馆，不能不提故宫；说起博物馆的文创产品，也不能不提故宫文创。故宫文创已经凭借精良的设计、大开的“脑洞”，成为文创界的“网红”。

但就在近日，中经小文发现，故宫文创设计的多个形象、多个产品遭遇山寨，充斥在某电商平台。

故宫文创成网红 

年销售额达10亿

提起故宫，给人的印象是珍宝无数的博物馆，以及历史悠久、大批磅礴的历史建筑。在国内，故宫也是较早尝试开发文创产品的博物馆。据中经小文了解，早在2010年10月1日，“故宫淘宝”就已上线，然而产品特色不明显，常常无人问津。

直到2015年，故宫淘宝推出一系列颇具特色的文创产品，以及可以作为表情包广泛流传的IP后（例如满洲第一勇士“all buy鳌拜”等），故宫的形象开始变得“好玩”起来。

▲ “顶戴花翎官帽防晒伞”

▲ “奉旨旅行行李牌”

▲ All buy/鳌拜

中经小文获得的数据显示，截至2015年底，故宫博物院共计研发文化创意产品8683种，销售额达到近10亿元。

多淘宝店铺出现“故宫文创” 

故宫淘宝：绝非正品

或许是每年10亿元的销售额颇让人眼红，山寨的故宫文创产品也纷纷出现，意图分一碗羹。

近日，中经小文在逛淘宝的时候，发现了多家店铺都在售卖“故宫文创”产品。

中经小文咨询了故宫淘宝店的客服，故宫文创产品是否仅在故宫淘宝店销售。

客服告诉中经小文，“‘故宫淘宝’里展陈的文化产品，故宫拥有完全自主的知识产权，仅在故宫博物院内、澳门艺术博物馆和白孔雀艺术世界的故宫专卖店及‘故宫淘宝’网上销售，此外无任何形式的批发、加盟、代理等授权行为。如您发现其他渠道有类似产品，绝非正品，欢迎您向我们举报。”

▲ 故宫淘宝客服给中经小文的截图

由此可见，其他店铺销售的故宫文创产品均为未获得授权的“山寨”产品。

山寨文创产品特点：

价格低、“衍生品的衍生品”

中经小文发现，山寨的故宫文创产品品类繁多，而且跟正版的故宫文创产品有异曲同工之妙。

例如故宫推出“锦衣卫/六百里加急行李牌卡套”，那么山寨店铺中，不仅有“锦衣卫”和“八百里加急”，还出现了“御赐钦差”、“御林军”、“天下兵马大元帅”等产品。甚至还有店铺推出木质卡套。

▲ 故宫淘宝店推出的正版卡套（左）与某店铺推出的山寨卡套（右）

▲ 某店铺推出的山寨卡套，为木质

故宫淘宝店推出“彰显高贵身份的奏折笔记本”，只有“密奏款”和“圣旨款”，而且打开方式为折叠式；而山寨产品则增加了“朕知道了款”、“无事退朝款”、“爱卿平身款”等，装订方式为线装本。此外，还有根据此创意而推出的“圣旨到”明信片等等。

▲ 故宫淘宝店推出的彰显高贵身份的奏折笔记本

▲ 淘宝上销售的山寨“故宫文创”产品，包括本子和明信片

中经小文发现，还有店铺根据故宫IP制作了台历，在其详情中，明确指出“可爱宫廷表情包”and语录，图片明显为故宫推出的IP。

▲某店铺推出的“朕的一天”台历，其中很多内容为故宫淘宝所拥有的IP

据中经小文不完全统计，山寨版的故宫文创产品还包括包袋、胶带、文具（笔）、鼠标垫、书签等等，范围十分广泛。

此外，和故宫淘宝所买正版文创产品的价格相比，山寨产品一般价格更低，样式更多，可谓“衍生品的衍生品”。

山寨文创产品屡见不鲜 

台北故宫也是受害者

据中经小文了解，在国内，文创产品被山寨已经屡见不鲜。仅是台北故宫以康熙真迹“朕知道了”所做的胶带纸，就惨遭山寨的命运。有报道称，2015年，在淘宝上搜索关键字“朕知道了”，相关的宝贝数量超过10万个。

▲“朕知道了”贴纸

有报道称，一位商家透露，他们做的产品与台北故宫在材料和样式上都是一样的，没有什么区别，但是为了避免侵权也不会做成完全一模一样的。

当年，台北故宫目前已经确定有32件侵权，大多在大陆淘宝网站销售，台北故宫院长冯明珠接受台湾媒体采访时表示，“已经发函要求下架”，不过淘宝有许多卖家都是匿名或个人，因此暂时不会提起诉讼。

与之类似，中国很多文创产品都面临被山寨的隐患。

《喜羊羊与灰太狼》可谓中国动漫代表品牌。数据显示，2015年，仅是围绕“喜羊羊”IP的授权消费品终端销售额，就将超10亿元。

但“喜羊羊之父”黄伟明却表示，自2009年起就开始了打假之路，但“假羊羊”一度与“喜羊羊”势均力敌，平分市场。

▲在淘宝搜索“喜羊羊”，出现大量产品

专家：仅靠个人和组织维权成本太高

还需社会共同守法

针对此事，中经小文采访了现供职于故宫博物院的法学博士李袁婕。她告诉中经小文，目前故宫对文创产品的保护分为事前保护和事后保护。

“事前保护中，一方面在官网随时公布我院监制产品目录，另一方面我院已申请相关商标，凡我院生产的产品，均授权使用相应的商标。事后保护是对侵权方提起诉讼。”

在回答中经小文“淘宝平台是否应该承担一定责任”的问题时，她给出了肯定的答复。

那么文创产品如何保护版权，防止被山寨呢？李袁婕也给出了自己的建议：“文创产品的版权是自动获得的，建议到著作权保护协会去登记，加强保护力度。”

但她最后表示，仅靠个人和组织维权成本太高，还需要全社会共同守法。

小文有话说：

近年来，在国家政策鼓励下，多家博物馆推出了设计精良的文创产品，颇受消费者喜爱。但是，反观大的设计环境，著名台湾设计师邱丰顺一语中的——“山寨问题不解决，中国设计没有未来”。中经小文希望，就像李袁婕博士所说，全社会可以共同守法，推动中国文创产业健康、快速的发展。

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主编：成琪

来源：中经文化产业，转载需获授权

作者/编辑：邵希炜

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