大家不看电影了！是看不起还是不愿看？

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大家不看电影了！是看不起还是不愿看？

作者：知识星球找老齐的读书圈

最近，根据猫眼数据显示，2019年1-5月中国电影分账票房和观影人次同比增速均为负，为2011年来首次下降。2019年1-5月，中国电影分账票房累计249.41亿元，同比降6.35%；观影人数为6.89亿人次，同比减少约1亿人次。这是一个挺值得关注的数字，因为按照经济学中的口红效应，一旦经济不好，大家收入减少。就会选择放弃高消费的娱乐形式，比如旅游，而选择低消费娱乐形式，比如电影，游戏，图书出版等等，但是反过来的话，经济好，往往会是旅游消费和电影娱乐消费双增长。

拿到这个数据之后，我们觉得好像是消费能力出现了问题，于是赶紧去找旅游市场的数据，结果从2012-2018年旅游行业数据来看，全国旅游收入保持着两位数稳定增长。2014年增速是高点，随后增速有所放缓，但是也在稳步增长，旅游人数和旅游收入基本还能呈现10%左右的增长幅度。换句话说，现在旅游市场基本健康发展，但电影票房和观影人数出现一定的下降，像这种高消费娱乐增长，低消费娱乐出现下降的情况，确实并不多见。

所以，问题应该不是出在消费能力上，或者至少不是全面的消费能力问题，而是出在了消费意愿上？那么大家为什么不愿意去看电影了呢？我们收集了一下，大概有这么几个原因。

1、内容质量差，这是大家都吐槽的一点，今年我们也见到过流浪地球，复仇者联盟4这样的大流量电影，但是最近好像确实缺乏有号召力的内容，最近几年的好电影，确实有点稀缺，基本一个手的手指都能数的过来，而烂片确实是没少拍，有的片子就是简单的堆砌明星，然后毫无故事情节，一味的追求大制作，结果垃圾的一塌糊涂。其中还不少知名导演的作品。很多片子干脆都是为了投入而投入。这让观众很是不爽。

2、越是不行还越要保护，每年6、7月份还被定位了国产电影保护月，这时候不鼓励引入海外分账大片，也有人戏称为这个是暑期档的烂片月，所以在这时候，电影票房下降也是正常现象。在市场经济中，一直遵循着一个原则，越保护就越是落后，电影也是如此，虽然有本土文化做支撑，但到一定的阶段，随着国内外制作水平的拉大，也一定会被观众抛弃。每年在保护月票房都受到影响，其实已经说明了问题。

3、二三四线城市的消费潜力出现问题，越是落后地方的消费能力越是不足，一线城市的电影消费，基本保持平稳，但是二、三、四线城市同期票房降幅分别为4.52%，5.07%和7.55%。这就可能与居民负债有关。众所周知，2016年是一道分水岭，之前主要是一线城市房价上涨，其他地方基本不涨，一提高房价就是北上广深，其他地方基本不挨边，而2016年之后由于去库存，所以全国普遍房价大幅上涨。居民负债比上可支配收入快速提升，2016年以后超过了100%，一线城市居民早就习惯了高房价，但是二三四线居民还有些不适应，所以这可能或多或少的影响到了消费能力。而且我们看到，越是小的城市影响越是严重。说明在这些地方，大家降低电影消费的比例最大。未来可能会形成两极分化。10年前我们还能消费下乡，激活新的消费潜力，但现在这条路应该已经走不通了。

4、渠道越来越多，随着视频网站的发展，会员数量的不断增长，大家看电影的地方和渠道也越来越多，这是科技发展的必然结果，所以对于直接票房的依赖本身就降低了。渠道多，好内容有限，就会形成这种情况，大家只在某特定的时候，去消费电影，对于其他口碑不明的电影，则选择在视频网站观看。

5、票房号召力下降，现在肯踏踏实实拍电影的还是那些实力派演员和明星，而小鲜肉们都在赶综艺，电视剧追求高曝光。而年轻人又是电影消费的主力，所以需求有点对不上，他们想看的小鲜肉不拍电影，而拍电影的实力派，都已经成了大叔大婶。他们又不感兴趣。再加上娱乐渠道分散化，明星越来越多，个体号召力也在逐渐下降。像在10几年前，靠一个巨星就带来票房的日子，已经基本不存在了。

所以，这些都是中国电影市场的困境，还有一些行业方面的发展问题，也亟待解决，比如片酬问题等等，电影公司现在也都不怎么赚钱了，上市企业来看，投资电影的几家公司，业绩也大不如前，所以对于电影市场来说，最近5年环境很不好，生意非常不好做。大家也都在寻求解决方案，但我想，无论如何拍出好作品，讲出好故事，这条是永远不变的。现在票房慢下来了，对这个之前浮躁的行业，也并非全是坏事，大家可以踏踏实实的想想，做点正事了。毕竟前几年来钱太快，已经都忘了初心。

今天晚上，在知识星球齐俊杰的粉丝群里，我们继续来聊聊电影公司的业绩问题，讲一讲市面上几家电影公司的业绩表现，为什么他们最近股价表现那么差。估值下降那么多，现在到底了吗？每周一我们都会结合行业，来讲公司的估值分析，今天我们就来好好看看，这种电影公司该怎么分析和估值。又该怎么横向比较。学点投资的真本事从加入齐俊杰的粉丝群开始。每个交易日晚上都有投资的课程，老齐也只在这里回答大家的提问。

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