阿迪CEO承认在中国犯了错！但是有用吗？

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阿迪CEO承认在中国犯了错！但是道歉有用吗？

作者：齐俊杰团队·小鱼

就在前几日，阿迪达斯CEO罗思德（Kasper Rorsted）接受德国《商报》专访，承认阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，除了受疫情的影响之外，自身也“犯了错误”。但他也相信，中国市场会归来，并且有很大增长空间。

大家应该都能感受到，他只是在承认自己犯过错，但并没有想道歉。而且在他的理解中，中国消费者还只是暂时生气，可能过不了多久就会淡忘，依然会对阿迪达斯趋之若鹜。

不过他也低估了互联网的记忆。就在热搜一登榜，便引起了热议，有网友认为其衣服、鞋子质量较差；也有网友觉得是销量不够了，赶紧出来认错然后好继续圈钱？看到网友都持反对票我也就放心了。

连续亏损5个季度，真的意识到错误了？

大中华区曾经一直是阿迪达斯的创收“顶梁柱”，还曾连续23个季度实现销售额双位数增长。然而从2020年一季度开始，阿迪达斯的利润率就因为疫情冲突而持续暴跌，2020年一季度同比下降96%，全球也超过70%门店处于关闭状态，而门店倒闭也导致了库存累积，运营成本增高。所以自2021年二季度至今，已经出现5连降。

但阿迪此时对业绩做出的解释是：中国的市场环境充满挑战，此外还受到供应短缺和疫情的干扰。很显然，阿迪根本没有意识到自己在中国溃败的真正原因，或者说认识到了，但就是不愿道歉。

阿迪是否真的能迎接到中国市场的归来？

在新疆棉事件发生后，国潮便真正的站了起来。因此，中国李宁与阿迪、耐克等国外运动品牌境遇相反的，2021年净利润40.11亿元，同比增长136%，安踏、特步、鸿星尔克等多家国产运动品牌也实现了大幅增长，

好在这些国产品牌也十分的争气，品控和产品创新的速度都有在迅速的提升，也一度掀起了国潮风。相比之下，阿迪的品控却是与之前相比差了不少，不少网友也觉得价格与质量很不符。这是为啥呢？

早在八九十年代，中国工业起步不久，洋货吊打国货。但到了现在，中国成为了世界工厂，为世界各国提供各类工业品，因此也有不少国外的品牌都到中国找工厂代工。所以大家熟悉的“莆田款”真的比正品还舒适耐穿。所以在质量方面，中国产品可比肩世界。

中国的年轻消费者还会继续盲目的为此买单吗？

首先在消费降级的大环境下，阿迪发售的高价球鞋、服装产品，对于很多消费者来说便成为了非必需品，消费也更加理性。其次加上对于从小感受到祖国强大的年轻人而言，已经褪去了对国外产品的盲目崇拜，他们也更愿意消费具有传统元素的产品。

所以我也相信，年轻消费者也是有自己的判断和抉择，当然也不是以后绝不购买这个品牌的产品，而是不会为此而盲目的买单。如果新产品不够吸引受众、性价比不高，那么消费者自然也会减少关注，理性消费。

总之，中国消费者一直都拥有着惊人的消费能力，如今消费观念也更加理性，对于不尊重消费者情感的品牌，大多数人还是会敬而远之。阿迪若想要重回巅峰，恐怕还是没那么容易。

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