【盘点】2016上半年国内八大特色小众鲜花电商
日前,电商门户、互联网+智库中国电子商务研究中心(100EC.EN)搜集并分享了一些时尚文艺的小众鲜花品牌,花点时间、最美花开、花到家、赫拉公主、花里花店、FlowerPlus花+......为这炎炎夏日,带来一些花儿的美妙清新。
鲜花电商早已不是一件新鲜事,顾客在网上订花,电商通过快递发货,这项生意看起来并不复杂,甚至充满乐趣与挑战。鲜花的短暂寿命时刻考验着电商的口碑与顾客的耐心值,而真正爱花的人不会顾忌太多。近两年,随着鲜花与互联网逐渐融合,市场上涌现出了许多新生代鲜花电商,他们或文艺,或新奇,或时尚,或小众,代表着生鲜行业一股崭新的生命力。
【案例概述】以周为单位对鲜花进行预购的品牌电商,目前以公众号作为预购平台,用户可选择以周/月/季/年等为送花周期进行订购,每周鲜花有特定主题。此后鲜花以固定时间派送(周六送到家,或周一送到公司)。创始人朱月怡,原易到用车联合创始人兼CMO,在易到C轮融资后估值在6亿美金时选择辞职,创办花点时间。
【与众不同】更看重赋予鲜花品牌附加值,这种附加值打造的是“对热爱生活的认同”。
【体验链接】微信公众账号搜索“花点时间”。
【案例概述】新创鲜花电商品牌“最美花开”由腾讯投资,杨幂代言。瞄准的就是中低端鲜花市场,即大众鲜花市场的巨大空白。目前,“最美花开”已经建立了从云南直供花材、到设计、包装、派送都由品牌自营的完整供应链体系,100%可把控产品的每个细节,横向对比核心优势明显。现已并入loveroseonly。
【与众不同】定位快时尚,不局限“爱情”。
【体验链接】www.roseonly.com.cn/loveroseonly/
【案例概述】创立于2013年8月,是上海花宜文化艺术设计工作室旗下品牌,主营鲜花花品。在线上,花到家拥有别具一格的品牌官网,为广大在线用户提供在线购物体验以及花艺文化交流平台。在线下,仅上海地区花到家就拥有80家连锁经营门店。为大家提供花材花品与花品配送服务。
【与众不同】独特品牌文化,力求将文化融入花艺;是应急玫瑰中国活动的传递承接团体和发起者。
【体验链接】www.huadaojia001.com/
【案例概述】“赫拉公主”是一家从朋友圈火起来的创意花店,花店创始人Freya是一位热爱花艺的85后女孩。Freya设计的鲜花走的是自然主义小清新风格,她擅长从大自然中寻找花艺设计灵感及素材,同时,她坚持使用最好、最新鲜的花材去制作和设计作品,因此,她在朋友圈分享的作品总会在展示的第一时间被“秒杀”。在花店开张伊始的短短2个月内,“赫拉公主”已受到众多时尚杂志和大牌明星的喜爱。2015年情人节期间,“赫拉公主”还将受时尚集团邀约,成为“时尚星秀”明星APP的花艺合作伙伴,推出多种明星款创意花礼。
【与众不同】Freya擅长从大自然中寻找花艺设计灵感及素材,受到众多时尚杂志和大牌明星的青睐。
【体验链接】www.weibo.com/u/5308164252?refer_flag=1005055013_&is_hot=1
【案例概述】花里花店创立于2012年,是新一代在线花店,总部设立于上海。花里致力于为全中国客户提供最用心的鲜花与礼品解决方案。在花里,每款作品都有属于自己独一无二的名字和小诗。
【与众不同】在花里,每款作品都有属于自己独一无二的名字和小诗。
【体验链接】www.hua.li/
【案例概述】花+(Flower Plus)品牌成立于2015年初,颠覆了传统鲜花消费多在节庆、纪念日的礼品花模式,捕捉都市人日常鲜花消费的市场空白,通过手机端下单、包月制宅配,向客户灌输随时随地用鲜花点亮生活、点亮心情的理念,培育日常用花的消费模式。
【与众不同】每周只需一杯咖啡的花费,把来自原产地的鲜花带入到普通人的日常生活当中。
【体验链接】www.flowerplus.cn/
【案例概述】2012年,喜欢插花的岳岳受到朋友的鼓励,无意中注册了“魔幻主义花店”。最早的顾客大多是与岳岳熟识的时尚杂志编辑、设计师和文艺青年,在他们的“推广”下,魔幻主义花店开始从圈子走向大众。
【与众不同】花店很少接受指定花材,而是根据顾客要求的“感觉”来设计。花店开放私信,经常有客人跑来讲故事,有时一个故事能够讲上一整天,当然这些故事大多与爱情相关。
【体验链接】www.mohuanhua.com/
【案例概述】野兽派花店是新一代线上花店,创始人为Amber。仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍,从2011年12月底开通微博以来,野兽派花店已经吸引了数十万粉丝,甚至连许多演员都是它的常客。从传奇花店成长为艺术生活品牌,并荣登2012年微博十大人气用户榜单。目前已开实体店。
【与众不同】“我的感觉并不来自花艺基本知识,而是来自对生活与情感的理解,对美的基本判断。”
【体验链接】www.thebeastshop.com/
据中国生鲜电商网(www.100ec.cn/zt/sxds)企业数据库监测显示,除了以上盘点的小众鲜花品牌以外,目前较为人熟知的鲜花电商还有roseonly、胡须先生、中国鲜花网、爱尚鲜花、快递鲜花网、中国鲜花礼品网等。
如今,鲜花不仅仅是鲜花,更像是人们追求生活的载体。无论是怎样的心情,都可以用鲜花恰当好处的表达出来,含蓄内敛,炽热张扬。爱花的人都懂得,“现在的花早就不在真正被当作花来对待了”。同时,受花卉极强的季节性特征和其娇嫩程度,传统快递的运输方式也没法满足花卉礼盒的物流需求。原材料供应和物流配送,始终是横亘在这类精品花卉创业者面前的两大难题。在解决更多行业痛点之后,鲜花行业也许就是下一个风口。(文/中国电子商务研究中心网络零售部见习分析师宋芷萱;微信互动:socoolfishh)
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