【头条】成立不足1年逼近唯品会？揭秘“拼多多”B轮融资1.1亿美元背后
导读
日前，成立不足一年的移动社交电商平台拼多多宣布，已获得总额1.1亿美元的B轮融资，该金额创出了近年来国内电商行业B轮融资额的纪录，同时也超过了众多电商C轮甚至D轮融资额。更有数据显示拼多多的活跃用户数和交易笔数已经接近唯品会，且这一数字仍在飞速递增。本文为你揭秘“拼多多”B轮融资1.1亿美元背后。
在背靠腾讯、京东的拍拍网关闭之后，移动社交电商可谓陷入集体寒冬。不过，寒冬之下，依旧不乏希望涌现。日前，成立不足一年的移动社交电商平台拼多多宣布，已获得总额1.1亿美元的B轮融资，投资方为高榕、新天域、腾讯等。据悉，该金额创出了近年来国内电商行业B轮融资额的纪录，同时也超过了众多电商C轮甚至D轮融资额。
公开信息显示，拼多多成立于2015年9月，用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，可以以更低的价格，拼团购买优质商品。相比之前以拼好货为代表的拼团类生鲜电商，拼多多的商品种类更多，除了水果生鲜之外，从海淘到服饰箱包，从数码电器到家居生活，从美妆护肤到母婴玩具，几乎覆盖全品类。截至今年7月份，拼多多的商品已经超过30万种。
据了解，上线未满一年，拼多多的单日成交额已突破1000万元，付费用户数突破2000万。拼多多相关负责人表示，在一年不到的时间里，其运营数据甚至让投资方都感到惊讶。拼多多的活跃用户数和交易笔数已经接近唯品会，且这一数字仍在飞速递增。这意味着拼多多在几乎不打广告的情况下，仅仅用了不到十个月的时间，就走完了唯品会三、四年的发展之路。
社交网络一直被视为潜力最大的交易入口，在社交流量变现的方面进行尝试的创业项目非常多。腾讯应用宝近日公布的“星APP榜”5月份综合榜单，全面呈现了9亿移动互联网用户的APP需求和移动生活方式，拼多多不仅当选“十大流行应用”，还在生活服务类APP排行榜上超越了滴滴出行、饿了么、大众点评等应用，位居第一。
在业界看来，在巨头垄断的电商领域，突围的机会永远只属于商业模式颠覆性创新的团队，拼多多创造性地发挥了朋友圈的威力，大量的、真实的用户需求被迅速激发和聚集。据悉，除了商业模式和团队之外，拼多多背后还有神秘的大咖级投资人鼎力支持，对别人而言，“社交电商”可能是一个不知从何入手的遥远概念，但对于他们来讲，则是水到渠成。
截至目前，拼多多的入驻商家已超万家，其中，既包括花王、水宝宝、罗莱家纺、周黑鸭、韩都衣舍等大量知名品牌，也包括网易考拉海购、麦乐购、飞牛网、辣妈帮、丰趣海淘等平台电商。
拼多多负责人表示：“拼多多未来的战略规划很明确，开创非传统搜索的新购物入口，打造千亿级别的全品类社交电商。1.1亿美元的B轮融资目前还没有用上，将作为战略储备随时准备打仗。”(来源：证券日报 文/贺骏）
然而，以拼多多为典型代表的社交拼团网站快速发展背后存隐忧，具体表现为产品质量不过关、商家欺诈、刷单等问题。对此，中国电子商务研究中心将发布独家专题《拼多多获1.1亿美元融资 揭秘低价拼团背后的“红与黑”》(详见：http://www.100ec.cn/zt/pdd/ )，揭露野蛮发展的社交拼团电商模式背后的问题。
据中国电子商务研究中心了解到，拼多多是一家专注于C2B拼团的第三方社交电商平台，将沟通分享与社交的理念融于电商的参团拼团过程中，形成属于拼多多的新社交电商思维。在拼多多平台，买家需求能够影响商品种类和价格，且商家入驻简单透明。拼多多自2015年9月开始移动电商项目，仅4个多月，已拥有千万级用户量。社交电商拼多多凭借“社交拼团”模式的优势，吸引了很多国际大牌的入驻。
在微信平台搜索拼团类公众号，除拼多多外，还有贝贝拼团、闪电购、拼好货、小蚊子爱拼团、优拼团、今日拼团、好拼团、西瓜拼团、九块九拼团、闪电购、91拼团、51拼团商城等数百个拼团类微信公众号，其中平台名称基本带“拼团”字样，是继团购行业后，又将出现的新一轮“百团大战”、“千团大战”。
拼多多市场部总监贺苏君介绍称，拼多多想要成为电商版的Costco。目前，Costco在全世界经营超过581家卖场，遍及八个国家，全年营业额超过779亿美元，为超过6200万的会员提供服务，是全世界销售量最大的连锁会员制仓储批发卖场。
贺苏君指出，美国中产阶层的消费形态是，周末开车去Costco成包购买商品。Costco的类批发形态，可以给他们的会员提供价钱较低、质量较好的商品。
近年来，伴随着中国中产阶层的崛起、城市端的消费升级，拼多多团队认为，这一人群在身体健康、生活品质的要求会在一定程度上得到提升。这时候，“拼团”的意义也就得以体现了。
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