【PPT】网红也有KPI？大数据揭秘580亿网红市场的生存法则

       第一财经预估今年网红产值580亿！现在，如果说你不知道什么是“网红”你就OUT了！。接下来小编将从入职、职业规划、生存和晋升等方面为你详细探究市场的生存法则。

　　从百度搜索指数看，“网红”这一新兴职业从2012年开始出现，2015年末乘着小视频和直播的东风开始爆发。据统计，单单8月份“网红”一词的微博讨论量超110万 ，相关新闻数2576，论坛讨论量3661，不得不说“网红” 达到了空前的流行和关注度，已经成为了炙手可热的职业。蠢蠢欲动的你是否已对“网红”这份job充满了好奇，接下来的分析将从入职、职业规划、生存和晋升等方面为你详细探究“网红”这份职位。

　　“网红”百度指数走势

　　8月“网红”各平台讨论情况

给广大“网红”们的小建议

　　1.想入行，能力要突出、有特点

　　“出身”不重要，不是直播主播或者自拍美女都没关系，但最好具备他人无法复制的一技之长和看家本领。经过数据分析研究发现，当前最火的几大网红类型中，段子手类在数量和市场欢迎度上都是最高的。想快速“上位”，不如先练练讲段子功力？

　　2.找准定位，“发展壮大”

　　网红定位不同，粉丝类型也有差异。想要收获女粉丝，可以往情感和颜值方向发展；希望被男粉丝多多关注，二次元、电竞、体育会是一个不错的选择。

　　3.产出质量才是生存保障

　　网红市场人才迭代，竞争激烈，要想站稳脚跟，高频产出是一个办法，但只有高质量的内容才能长久地留住粉丝。

　　4.快速升职要注意多方面的共同进步

　　首先，各大社交平台的互动量与播放量要相对可观；其次，争取粉丝，提升受欢迎程度；第三，竭尽所能增强曝光度、知名度。最后，赚钱能力是最直观的衡量指标。

　　5.抓住资源与机遇，扩大价值、实现自我

　　把握自身上升期，与品牌寻求合作与双赢；

　　根据自身风格特性设计内容，击中粉丝和消费者的兴趣点；

　　深度洞察关注人群，找准目标客户，有效进行商业转化。（来源：微信公众号 数说故事；文/Christien）

延伸阅读：

“网红”死了只是时间问题

　　“网红”红了的时候，也是频临死亡的时刻。“网红”死了的时候，将是粉丝经济死了的时刻。“网红”泡沫的出现，从一个人到一个现象，最后成为一个产业，它的历史背景是整个互联网文化的走向正在分割，已经进入我们每个普通人的日常生活里。互联网的注意力正在迁徙，开放、自由、分享的不再是一家之言，而是百家争鸣。互联网文化从集体主义到网红手里，这种不受意识形态制约的迁徙，成为粉丝经济快速生长的很重要的基因。

　　但是，这种基因正在发生改变，首先改变的是圈子和社群。粉丝经济背后其实是一种社群的经济，背后其实是知识经济的很重要的一个载体。如果没有知识经济的话，就不会形成粉丝，也不会形成我们所谓的社群。而中国的现在整个时代，进入到互联网大时代里面，就已经是进入到一个新的知识经济的时代，所以这个土壤形成的。现在，活跃的社群正在消亡，微信里的群正在死去，再过几年之后，人们开始逃离社群。

　　其次，发生改变的地方在于为“网红”买单的企业。“网红”是一个桥梁的作用，对接用户和企业。“网红经济”的本质是粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。网红以情绪资本为核心，靠维护社区营收，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。随着企业的改变，支撑网红的那座靠山倒了，网红更多是曝光量，没有形成商业模式的可持续性。

　　总之，“网红”只是一时的创业机会，“网红”不太可能作为一辈子的生意。这一批“网红”死了，只是时间问题。

　　据中国网红数据库（http://www.100ec.cn/zt/wh/）监测显示，大批网红的出现，带动起一整条产业链，成为互联网时代值得研究的经济现象。当前网红主要分为以下几类：(1)红人电商：主要以开设淘宝网店为主的雪梨、张大奕、赵大喜、潘雨润、林小宅、林珊珊、胡楚靓等；(2)内容网红：papi酱、咪蒙、罗振宇、王尼玛、马睿、穆雅斓、二更食堂等；(3)事件网红：奶茶妹妹、芙蓉姐姐、凤姐等；(4)微博网红：王思聪、艾克里里、同道大叔、叫兽易小星、留几手、使徒子等；(5)颜值网红：黄灿灿、陈都灵、南笙、王柳雯、周扬清等；(6)电竞网红：Miss韩懿莹、皇族White、小仓carry、若风等。

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