【重磅】“饿了么”获阿里12.5亿美元战略投资 BAT外卖O2O“三国杀”上演

    【导读】4月13日，饿了么今日宣布，与阿里巴巴及蚂蚁金服正式达成战略合作协议，获得12.5亿美元投资。其中，阿里巴巴投资9亿美元，蚂蚁金服投资3.5亿美元。融资后，饿了么公司仍保持独立的运营和发展。至此，外卖O2O三足鼎立，BAT外卖O2O“三国杀”上演。

　　4月13日消息，今日宣布，与阿里巴巴及蚂蚁金服正式达成战略合作协议，获得12.5亿美元投资。其中，阿里巴巴投资9亿美元，蚂蚁金服投资3.5亿美元。融资后，公司仍保持独立的运营和发展。获投资12.5亿美元，饿了么再次刷新外卖平台单笔融资金额的最高纪录。

　　饿了么表示，除了获得资金支持之外，手机与将与饿了么进行合作，支持饿了么为更多用户提供优质外卖服务。阿里的线上优势和饿了么的线下优势结合，将覆盖更多消费场景，形成完整的闭环。

　　同时，口碑平台的外卖服务也将由饿了么提供运营支撑。阿里巴巴与饿了么在云计算和地图服务领域亦会展开合作。饿了么和蚂蚁金服将在信用、保险、金融贷款等方面开展广泛合作，饿了么的中小商户、众包配送服务商及个人，可获得蚂蚁金服提供的金融服务。芝麻信用也将为饿了么提供深度服务。

　　阿里巴巴集团CEO表示，阿里巴巴希望，饿了么继续引领外卖服务市场的发展，同时为阿里用户提供更多的消费场景及服务体验。双方互为助力，不但能实现共赢，更将不断拓展电子商务的外延。

　　蚂蚁金服总裁井贤栋也表示，与阿里巴巴集团共同投资饿了么，是蚂蚁金服积极拓展支付场景以及金融服务场景的重要战略布局，通过深度业务协作，蚂蚁金服将助力饿了么更好地服务于O2O市场的广大商户及用户。

　　饿了么创始人兼CEO张旭豪表示，阿里巴巴与蚂蚁金服都是令人尊敬的企业，拥有巨大流量、商务基因和支付及金融服务优势，同时理解和看重O2O市场，对饿了么充分信任。饿了么拥有丰富的消费场景、充足的线下资源，双方合作会为本地生活服务市场贡献更多的新模式，亿万用户将从中受益。

　　本次战略合作达成后，除了饿了么管理团队的4人外，阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信将加入饿了么董事会，与来自中信产业基金、红杉资本以及滴滴出行的各位董事一起，利用他们丰富的经验和人脉，助力饿了么的业务更加健康快速地成长。

　　资料显示，饿了么创立于2009年，已经获得金沙江创投、经纬中国、红杉资本、中信产业基金等多家机构的多轮融资。截至2016年3月，饿了么已成为中国最大的外卖服务平台和即时配送平台，业务覆盖300多个城市，用户量超过5000万，加盟餐厅近50万家，日交易额过亿。

　　外卖O2O三足鼎立

　　外卖“三国杀”格局确立。此前，百度凭借百度外卖、糯米成为外卖独角兽；腾讯也豪掷10亿美元注资新美大，而阿里12.5亿美元战略投资。市场硝烟四起，谁主沉浮？烧钱模式已死，未来竞争的关键在于多领域谋兵布阵。

　　随着阿里投资饿了么“靴子”落地，外卖O2O“三国杀”格局已定。百度已于2014年5月上线百度外卖，并于去年7月完成拆分。早前阿里巴巴约持有约10%的股份，但随着美团与点评的合并以及阿里抛售美团股份，腾讯注资10亿美元成为“新美大”的新东家。从竞争的角度看，阿里和美团间的恩怨，一定程度上充当了阿里大手笔投资饿了么的助燃剂。中投顾问高级研究员薛胜文表示，美团和的合并，给饿了么造成极大的竞争压力，根基未稳的饿了么亟需寻找“靠山”缓解资本寒冬下的资金紧缺。

　　烧钱后遗症：餐饮O2O行业风波不断

　　此次阿里收编饿了么的风声是不慎走漏的。实际上，阿里和饿了么原计划于3月中下旬宣布投资完成事宜，但由于今年央视“3·15”晚会饿了么遭到曝光，品牌形象大幅受损，双方合作的公布也因此推后。

　　饿了么的“黑外卖”引发行业巨震：因存在引导商家虚构地址、上传虚假照片，甚至默认“黑作坊”入驻的行为，饿了么成为央视“3·15”晚会上的第一个“上榜”企业。自此，餐饮O2O行业的风波接踵而至。3月22日，旗下的私厨O2O平台小e管饭停止运营；4月1日，百度外卖出现了将被解散的传闻；4月5日，美团平台因出现山寨品牌餐厅，遭遇绿茶餐饮管理有限公司公开诉讼。这一系列风波正在拷问整个餐饮O2O行业。

　　对于行业乱象，有分析人士指出，餐饮O2O行业之前政策、法律监管不是很到位，各个企业野蛮生长，现在国家政策收紧，对整个行业都产生了一定的影响。而电商专家李成东则认为，不能把监管的收紧看成是最近餐饮O2O陷入旋涡的主要原因，这一系列问题的根源其实在于餐饮O2O行业本身。整个行业发展较为粗放，此前一直以烧钱为主，部分平台亏损严重，平台的倒闭、关停市场归因于供需失衡。

　　重塑用户信任

　　眼下，本地生活服务平台真正迎来了阿里系口碑+饿了么、腾讯系“新美大”、百度系糯米的三足鼎立时代。市场硝烟四起，谁主沉浮？

　　显示，国内餐饮外卖市场规模在2015年10月、11月和12月达到了55.6亿元、64.3亿元和70.9亿元。以去年12月的来看，饿了么、美团外卖和百度外卖的市场占比分别为33.4%、32.9%和19.6%。另据第三方移动数据服务平台Talkingdata提供的最新数据，饿了么、美团外卖和百度外卖的用户覆盖率分别为3.26%、2.21%和1.72%。

　　这样的数据是否已经划定了O2O领域未来的版图？恐怕不然，互联网江湖一天一个样，行业变数仍存。有业内人士坦言，三大外卖O2O巨头都很难直接干掉对方，只是经历了一场残酷的烧钱大战之后，三大巨头依靠背后大树如何打好手中的牌成为一道难题。

　　毋庸置疑，2016年的O2O市场竞争将不再是单一的烧钱大战，而是技术、资源、营销、品牌多个领域的谋兵布阵。在这场博弈中，改善自身经营、提高卫生标准、加强平台监管、重塑用户信任是当务之急。（来源：中国电子商务研究中心综合新浪科技、通信信息报报道 文/安妮 郑梅云）

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