国际大牌相继翻车，范思哲、蔻驰、纪梵希排队道歉！众明星第一时间解约！

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最近两天，几大全球知名的奢侈品牌在中国纷纷陷入困境。

8月10日晚，有网友在意大利知名奢侈品牌范思哲的服装上，发现同样的“城市-国家”配对……纽约对应USA（美国），北京对应China（中国），但香港和澳门对应的却是Hong Kong（香港）、Macao（澳门）。

8月12日，美国轻奢巨头Tapestry集团旗下核心品牌Coach（蔻驰）和全球最大奢侈品集团LVMH旗下知名品牌Givenchy（纪梵希）都被曝在某款T恤中将中国的香港、台湾等地区与其他国家并列。在纪梵希的一款黑色闪电T恤中，背面的图案印有多个城市和国家名称，其中北京、成都、杭州等中国城市后面都跟有中国，表示所属。

然而在香港和台北的所属地却分别是Hong Kong和Taiwan，与法国、意大利、中国、美国等国家名称并列。

网友照片显示，一款蔻驰T恤背面分两列印有城市和国家名称，其中北京、上海对应的国家为中国，其英文表述分别为(Beijing，China;Shanghai，China)。而香港和台湾却以“独立国家”的姿态出现。Hong Kong后面未作任何标注，Taipei对应的“国家”一栏里，写着“Taiwan”，英文表述写为(Taipei，Taiwan)。值得注意的是，在蔻驰(Coach)官网“按国家查找”一栏，香港、澳门和台湾再次被列为“独立国家”。8月13日，施华洛世奇官网被曝将香港设为国家。此外，日本运动品牌Asics（亚瑟士）也被网友指出，其中国官网用中文写明了中国香港与中国台湾，而国际版官网却将香港和台湾列为“国家”。在网友的集体声讨之下，这些品牌不约而同地开始声明致歉，再致歉……

各大品牌纷纷道歉

面对中国公众的愤慨，奢侈品品牌的第一反应都是道歉。事发后，Versace范思哲在官方微博上发布了中英双语道歉声明，并强调“相关的T恤已于7月全球下架”“目前正在探讨改善日常运营方式的措施”。随即被中国网友吐槽毫无诚意。11日下午，Versace范思哲在微博、INS、Facebook等国内外多个官方社交账号上再次发布中、英双语道歉声明，并附上品牌继承人暨创意总监Donatella Versace的道歉信。随后，Coach、Givenchy、亚瑟士、Fresh也都在其官方微博发布了道歉声明，称一贯尊重并维护中国主权及领土完整。8月13日，施华洛世奇官方也发表声明坚决维护中国的主权和领土完整。中国网友显然不买账，面对越来越多的品牌陆续被发现出现标注错误，网友吐槽，难道最近是国际道歉周？流行集体致歉吗？

中国合作明星纷纷宣布解约

8月11日凌晨2点，Versace（范思哲）代言人杨幂的团队发布声明，终止与该品牌合作，“已向Versace范思哲品牌发出了‘解除协议告知函’，并已停止与Versace范思哲品牌的全部合作。”据悉,杨幂是范思哲全球的品牌代言人，合作始于今年6月27日，迄今合作还未到两个月。就在大家讨论这算不算史上最短合作记录时，这一记录就被超模刘雯打破了。8月12日早上10：53分，刘雯率先发布律师声明，宣布单方面终止与Coach的代言合作。上个月25日，刘雯才刚刚成为Coach女士系列时尚生活方式类产品代言人。此外，明星关晓彤和易烊千玺的个人工作室发都表声明称，已第一时间向Coach和Givenchy品牌（美妆）发出正式解约通知，且已停止一切与品牌有关的合作。

光道歉有用吗？

令人难以接受的是，这些奢侈品大牌们一边做着中国人的生意，一边却干着伤害中国人感情的事。问题是，光道歉有用吗？2018年11月，意大利奢侈品品牌D&G在发布辱华视频后，被中国消费者强烈抵制，销售一落千丈。D&G为了重新迎回中国消费者，日前其圣诞广告曝光，内容包含满满的中国元素。但是，中国消费者不吃这一套，其销售依旧冷清。2019年3月，雅诗兰黛集团旗下美妆品牌M.A.C在一封妇女节活动邮件中使用了错误的中国地图，缺少台湾，被网友曝光后迅速引发广泛争议。事件发生后，M.A.C中国立即在微博发布致歉声明，并表示会加强对员工的培训和监管，该品牌中国区首位代言人张艺兴也转发了该致歉声明。《人民日报》8月12日发表评论“

如果真有善意和敬畏之心，就不应动辄伤害中国人民的感情；如果真正汲取教训，也不至于“排队”似的在港澳台问题上乱做文章。

在中国做生意，就得遵守中国法律，这是原则问题。面对不守规矩的跨国企业，我们除了谴责，也该从“工具箱”里拿出点自卫工具。

所有损害中国主权的企业，都该警醒了，挑战原则底线，你们离凉凉还有多远！

”

央视网发表评论：

“范思哲、蔻驰等国际品牌在多款产品或官网上，把中国香港、澳门、台湾划分为国家。尽管事后迅速道歉，以求平息舆论，但看上去更像是向“中国市场”道歉。我们已经见惯了这种操作手法，走过场，无诚意。一个跨国企业在中国经营，不尊重中国的主权，不敬畏中国的法律，小心被中国人民拉入“黑名单”，最终落得个“秋风凉凉”。”

无法舍弃的中国市场

品牌急着道歉，到底是真的认识到了自己的错误，还是舍不得风波可能会导致的经济损失？据外资机构贝恩发布的《2019中国奢侈品报告》显示，2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一，平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。报告称，2012年至2018年间，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。公开资料显示，与其他奢侈品牌相比，Versace近年来的表现非常一般。在数字营销和电商方面投资的缓慢，使其逐渐在奢侈品核心人群的年轻购物者中失去了市场份额。根据Versace公布的数据，2017财年该品牌销售额同比增长4%至6.86亿欧元，与2016年持平。截至2018年底，Versace在全球的门店共200家。《中国经济周刊》记者根据范思哲官网数据统计，范思哲全球总共开店约300家，在中国的开店数量最多，远远超过其在全球任何国家的开店数量，并且以中国内地116家数量最为庞大。此外，去年Coach 全球CEO Joshua Schulman在接受《中国经济周刊》采访中表示，中国已成为Coach仅次于美国的第二大市场，未来有望成为品牌在全球最大的收入来源。2019年12月，品牌还在上海举办了大秀，也是该品牌史上首次在纽约以外的地区办秀，足见中国消费者对该品牌的重要地位。

综合自：人民日报、中国经济周刊、央视网、各大品牌官博

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