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看热点｜“东方甄选”主播双语带货上热搜，教育企业创新转型？
图片来源：抖音短视频平台
近日，新东方旗下东方甄选账号于某直播间带货的新闻引发了广泛关注。
6月10日，中国经济导报网转发咸宁新闻网新闻《“在带货直播间学英语”火了！新东方旗下东方甄选带来双语购物体验》。文章内容显示：“在网友们热烈的讨论中，‘新东方主播’冲上热搜，‘从没想过能在带货直播间学英语’话题登榜。”
东方甄选是新东方在线控股的公司——东方优选(北京)科技有限公司开设的直播带货平台。据了解，东方甄选直播间于2021年首次开播，主要带货农产品等商品。6月11日，东方甄选直播间冲进“带货”排名榜第八位，实时观看人数超过3万人。
图片来源：抖音短视频平台、澎湃新闻
中国新闻网报道称，5月11日，俞敏洪曾在与润米咨询创始人刘润的连线直播中透露称，当前东方甄选平台单日GMV已突破100万元。在6月2日俞敏洪亲自参与的东方甄选直播中，当天的GMV接近200万元。
是什么因素让东方甄选脱颖而出，成为受观众喜爱的带货直播间？
“双语带货”是直播间受关注重要因素
在一位男主播介绍陕西水蜜桃产品时，他不光向观众介绍了水蜜桃的英语名称“honey peach”，还向观众介绍了跟水果有关，可能会运用到的英语表达方式，如“seasonal”（季节性的）“fragrant”（芳香的）“juicy”（多汁的）等诸多英语生活词汇。
有的主播也会讲一些妙趣横生的俏皮话，如“Can you can a can as a canner can can a can？”（你能像罐头工人一样装罐头吗？)
不论怎样，使用英语带货为东方甄选直播间吸引到了大量观众。有许多观众直接或间接地表示自己被东方甄选直播间的带货形式所吸引。一名微博用户在微博评论道：“东方甄选开启了带货的新模式，在这里诗词英语都可以学到，我看直播看了很久。”还有微博用户表示：“这就是知识的力量。”
主播们利用自己的英语知识储备，讲自己所学的知识并在带货期间中一并告诉给他人。对于确实有英语学习需要的人群，如需要浏览英语文献的研究生、留学生等人群；这种直播方式帮助了他们加以熟悉英语语境，提高自己的英语能力。一些主播所讲的日常生活中的英语用词也给不熟悉口语用法的留学生、出国务工者一些启示，即如何运用英语去生活。
不过，东方甄选直播间是否还存在着许多问题？
教育企业如何转型？
对东方优选(北京)科技有限公司来说，另辟蹊径的直播方式能够带来一时的高关注度，也有利于自己的公司经营。但同时，当大众的新鲜感褪去后该如何决策也是一个问题。
东方甄选直播间作为带货直播平台，在新鲜感之外，观众更愿意将关注点放在商品本身，“双语带货”只是直播间的讲解形式。同时，也不是所有观众都对这种直播形式买账，一名网友表示：“看这种直播，其实不如系统地去学习英语，这其实更多的是在提升购物体验。”
对企业来说，产品创新在市场中的一时闪光，亦或是产品附加价值的创造，都应在遵守相关法律法规的基础上，更多地为市场提供价值和贡献。
拓展阅读
6月10日，新东方在线股价盘中一度涨近40%，截至午盘结束涨37.58%。
图片来源：新浪财经
截图时间：2022年6月11日17时23分
监制：李璨
审核：刘煜
责任编辑：杨冬妮
记者：胡墨涵
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