“五一”买买买！三个维度看广东激发消费新动能
近日，广东印发《广东省进一步促进消费若干措施》（以下简称“措施”）的通知。其中，《措施》指出，鼓励汽车消费，推动家电消费；并鼓励各地发放消费券、惠民券等，用于零售、餐饮、文旅、住宿、体育领域消费，活跃消费市场。
面对新冠肺炎疫情带来的挑战，广东作为生产制造和消费领域的“领头羊”，拿出“真金白银”，制定出务实的促消费计划，多措并举，助力经济稳增长。
“五一”正值消费旺季，广东如何抓住黄金消费期激发消费潜力？各地如何派发消费券？线上线下消费情况怎样？南方网、粤学习客户端记者进行了一番采访调查。
广度：
线上线下消费优惠并行
多地花式推出“大礼包”
近日来，广东鼓励各地陆续发放消费优惠券，线上线下消费优惠并行，提振消费信心。此举一出，深圳率先响应，通过美团、京东等平台狂洒5亿购物消费券，包括4亿元购物消费券、6000万元餐饮消费券、1000万元文体旅游消费券、3000万元数字人民币红包，释放消费潜力。
记者还梳理发现，广州撬动各大银行、大型商圈、餐饮、电商平台，在“五一”期间推出总计超20亿元的消费大礼包；佛山五区陆续发放8100万消费券，用于市民品美食、游美景、购优品；东莞聚焦“吃住行游购娱”六大购物元素，派发3000万消费券；中山则投入6000万元在5月至9月期间举办零售、餐饮、住宿、文旅、体育等系列促消费活动。
全省发放消费券，财政补贴侧重粤东西北。截至4月30日，广州、深圳、佛山、珠海、江门、湛江等地陆续发放消费券，全省各地市共计发放消费券约31亿元。《措施》提到，粤东西北各市发放消费券不得少于500万元，省级财政给予每市500万元的基础补贴。鼓励粤东西北各市加大消费券发放额度，超出基础部分按70%比例补贴，每市最高补贴不超过2500万元。
“发放消费券能推动消费市场回暖。全国多地都采取过此类方式刺激消费。”戴德梁行华南区研究部主管张晓端说，消费券的发放能加快消费市场恢复，补贴带来的客流量短期内也能缓解商家经营压力。
广州市社会科学院国际商贸研究所副研究员赖长强认为，在新冠肺炎疫情的影响下，我国已有很多省市发放了消费券，可以说我国消费券实践经验比较丰富，操作方式相对成熟。消费券作为一种专用券和经济政策工具，在当前战“疫”形势下，是促进国内消费扩容提质的有力手段；通过发放消费券拉动消费，是在特殊时期采取的特殊办法。
同时，赖长强补充谈道，消费券的发放要因地制宜、因业制宜探索一些新方式、新内容，也应综合考虑居民实际需要、中小企业面临困难和消费市场内在需求；“应尽量遵循四个‘相结合’：效率与公平、公开、公正相结合；企业减负脱困、刺激消费和促进就业相结合；财政补贴、商家让利和企业支持相结合；发放手段、渠道创新和信息技术运用相结合。”
广东外语外贸大学MBA中心主任、广州市直播电子商务行业协会秘书长王刚认为，可以通过直播电商扩大促消费活动的影响力，在直播间发放消费券来联动线下消费场景，把消费的广度和深度做得更好一些。
力度：
实实在在惠民惠企
精准纾困重点产业
本次促消费举措，既聚焦零售、餐饮、文旅等领域消费，也大力推进汽车、家电、房产等重点产业的发展。
作为汽车消费主力区域的广东率先发布支持汽车消费政策，既有助于释放终端消费需求，也为消费者带来优惠和便利，有效拉动汽车消费。
2021年广东就曾为释放消费潜力推广“以旧换新”，而今年新增的措施表现在购置新车补贴。2022年5月1日至6月30日，对个人消费者在省内购买以旧换新推广车型范围内的新能源汽车新车，给予8000元/辆补贴。此外，5-6月期间，广州增加3万个购车指标、深圳增加1万个购车指标。业内人士认为，增加购车指标，这相当于直接扩容新车市场，会引起一波购车小高潮。
记者从广汽丰田广州天河4S门店了解到，响应政府号召，广汽丰田推出2000元消费券，激发消费热情；“五一”节假日第一天，就斩获了不少订单。
业内人士指出，今年以来，汽车市场受“缺芯”、原材料上涨等因素冲击，车企成本压力大，导致不少车型涨价；通过地方政府财政补贴，可以缓解主机厂的压力，调动起消费者购车的积极性。汽车作为支柱产业，对稳定经济大盘发挥着重要作用；新能源汽车带动了产业链升级，比如电池、智能化芯片等，也衍生出新基建的机会。
加大对绿色智能家电的让利力度。广东作为家电制造大省，家电制造产业链集中，各地发放家电优惠券，也是实实在在地惠民惠企；鼓励各地市组织家电生产、销售企业推出惠民让利促消费活动，带动家电消费，缓解企业销售压力，推动家电升级换代，让绿色家电进入下沉市场。
据媒体报道，广州国美“五一”期间，国美将向每位市民发放2400元的消费券包，购家电满额抵用；华南苏宁也推出类似政策，发放家电以旧换新补贴，用户最高可领1800元补贴券。
今年以来，多地出台购房补贴政策，包含给予现金补贴、发放购房优惠券、购房契税补贴，为楼市注入信心。以江门为例，“2022江门市夏季促消费活动”正在如火如荼开展；自4月28日起，向在江门市购买新建商品住房并办理合同网签手续的前若干名购房人，发放总价值3700万元的消费券，活动为期两个月。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，在坚持“房住不炒”的基本方针下，鼓励和拉动房地产消费，不管是对原材料、装修材料、交通物流、工业制造，还是增加就业等方面都发挥非常大的拉动作用，对于整个经济基本盘的作用是非常明显的。
相信本次规模大、范围广、花式多的促消费举措，将会带动消费逐步回升，正常经济秩序也将快速恢复。
温度：
掀起新一轮消费热潮
数字人民币成市民“新宠”
据介绍，政府消费券可以用来购买消费品和服务，但不能兑换成现金的票证，是实现经济政策的工具之一。
早在今年3月，广东省商务厅一级巡视员罗练锦透露，广东计划从3月开始到今年9月通过APP平台等方式发放消费券，群众可以在规定时间内领取使用。
“政府消费券的使用非常简单，直接抵扣现金，没有复杂的计算方式”，罗练锦补充说道，今年春节，广州、佛山、东莞、江门等市发放了不同形式的消费券；我们对消费券的效果进行了长时间的跟踪。从实际情况看，消费券取得了良好成效。
夏女士最近了解到广州、佛山、肇庆、江门多地发放线上消费券，她特别想测一测实惠力度。
记者从广州市商务局获悉，广州市11个区超过4000家企业、商业载体，推出超过10000场优惠折扣活动。其中美团外卖将于5月在广州投入超过5000万元，饿了么将投入超过3000万元开展促消费活动。特卖平台唯品会将向全国消费者派送1000万份满减红包，总价值约1亿元。
在广州生活的小杰明显感受到实惠力度，他通过京东购买狗粮、耳机，获得实惠超25%。他告诉记者，广州琶洲保利广场推出“度假津贴”，扫码领取50元代金券，线上线下消费均可适用，优惠力度比平时大。家住广州番禺的小峰则常常通过美团买菜购买蔬菜、饮品，领到的商品优惠券面额一般是5元至10元不等。
记者从索菲亚了解到，“五一”期间，在广州多个门店，索菲亚促销的实惠明显可见，5月7日将通过直播的形式派福利。正佳文旅集团总裁陆红告诉记者，4月22至29日，正佳极地海洋世界推出预售特惠票，优惠力度超过100元；“五一”活动期间，正佳更是联合各大合作渠道，派发海洋馆70元和30元门票代金券。
值得关注的是，广州本次促消费活动中，数字人民币备受好评。近日，广州已成功获批国家数字人民币试点，并在一些主要商圈实现覆盖。
“感觉数字人民币在4月初就比较火了，注册、操作方便，关键是优惠力度很大”，广州市民董小姐告诉记者，她于今年4月第一次尝试使用数字人民币，当时广百北京路店推出满200减50的活动，她当即下载并使用数字人民币支付，还向身边不少朋友推荐，她表示这类优惠活动支付门槛低，能有效激发大家的消费需求。
赖长强认为，广州主要商圈实现数字人民币覆盖，将助推广州加快从“千年商都”迈向“国际消费中心城市”。数字人民币的试点应用，一是可以明显提升消费者福利，有助于顺应并满足消费者个性化、多样化、智能化、体验性需求。二是激发新的消费需求，促进消费业态、服务模式创新，倒逼新业态新模式加速成长。三是可以提升经济发展效率、提高金融运行效率、降低金融交易成本。
张毅称，数字人民币在我国的基础是非常雄厚的，尤其对于广东而言，本来微信支付、支付宝的普及率非常高，这更容易推广普及使用数字人民币。
新的支付方式改变着我们的生活，让消费有热度，让生活有温度。
记者：杨智明 骆田子 唐巧燕
统筹：杨诚钢
来源：南方网、粤学习客户端