电视台在改变，电视媒体注定不会死亡！

文丨程耀东  来源丨媒介大脑圈（ID:yaodong0793）

最近，又一轮热捧电视媒体的文章横空出世。很不好意思的告诉大家，我也是参与其中的人员之一。之所以参与热捧，不是因为我是做传统媒体营销出身，而是发现不论是社会化营销，还是智能营销，都和传统电视媒体有着千丝万缕的联系。不过，虽提倡力捧电视媒体，但我认为也不能过分依赖电视媒体，毕竟网络生活化和智能场景化的趋势，让我们不得不重视电视媒体会受冲击的问题，以及随之而来的媒体巨变等现象。

其实，唱衰传统电视媒体，很大原因是互联网的规模化普及和渗透。不过，我发现业内很多人士，只看到了互联网表象，并没有深层次思考其背后的趋势。互联网作为一种工具，其普及，只会加速各平台之间的信息共享和平台融合，并非大家所理解的冲击，相反我认为这是推动和升级媒体转型升级的润滑剂。对于传统电视媒体而言，互联网其实拓宽了其渗透空间，加大了其影响范围，优化整合了其资源系统。这不仅大大提升了电视媒体的品质，也逐步形成了电视媒体智能化、产业化和集群化的发展格局。

大家都说，现在年轻人都生活在网络世界里，鲜少再看电视。电视媒体所拥有的收视率，多为家庭主妇和中老年群体。但是，真的是这样吗？我依旧认为这是表象。我们不妨重新认识下电视媒体，就会发现其存在并非只是一种屏幕，而是信息的整合及输出窗口。试想，我们每天所接触的大量优质、核心的信息和节目中，多数都是由电视媒体输出。电视媒体的存在，已经不是单一的媒体呈现，而是成了一种平台，一个窗口。电视台，就是电视媒体存在、发展、转型、创新的根本所在。

我个人认为，电视媒体的价值，不是广告主买不买账就能否定掉的，而是由电视台这个群体组织决定的。只要其依旧旅行信息采集和内容输出的职责，电视媒体的价值就一直存在，甚至还会继续扮演着重要的角色。只不过，我们现在看到的，就是电视台在面对网络环境变化和智能科技趋势时，并没有及时赶上而已。我想，当大势所趋之时，电视台自然会顺势改革，届时电视媒体所呈现出来的能量，依旧会是势不可挡。

电视台的存在，注定电视媒体不会衰。当然，这并非说电视媒体保持现状就可以。我认为，电视媒体是没有机会维持现状的，因为趋势迫使电视台这个机构改变，这个机构一变，电视媒体自然也会随之发生变化。所以，我对电视媒体的研究，更多的是判断其变化趋势，其终究会往哪种线路上走。因为，理性判断，我们才能和电视媒体走得更近，才有机会斩获下一波传统电视媒体营销的红利。

今天，我就想谈谈电视媒体会怎么变，以及改变背后所带来的传播新机遇。当然了，这纯属我的判断，觉得有道理就看看，希望对大家今后的工作有所帮助：

一是多屏呈现，电视媒体也会移动

在我们的概念里，电视媒体就是挂在客厅里的电视机。这种理解，其实是把电视媒体工具化了。作为信息采集和内容输出的窗口，电视媒体完全是可以多样化呈现的。尤其是互联网快速普及和智能科技快速兴起的今天，电视媒体已经充分具备了多形态、多载体输出的条件。我个人认为，电视媒体势必会和互联网衍生出的媒体一样，各自在不同的领域，用不同的思维，为观众带来不同形态的生活服务。而且，电视媒体会和这些不同类型之间，相互整合，取长补短，最终以满足不同屏幕的承载和输出需求。所以，电视媒体会移动，甚至会虚拟化呈现，未尝不是不能实现的事情。

二是高度互联，电视媒体内容共享

内容共享，看似不大可能。但相信趋势所迫，电视媒体会慢慢走上这条路线。其实，这两年来，电视媒体之间已经或多或少的展开了些合作。只是，我们看到，在没有高度互联的情况下，这种合作还没有深入，只是节目的共同播出而已，并没有起到相辅相成的促进作用。所以，我们看到，纵然一个节目在几个卫视同时播出，依旧是反响平平。究其原因，是节目不行，还是各家电视媒体不行，我想都不是。而是大家对内容共享，还有所保留，并没有沉下心来，借助互联网的整合能量，把共享能量最大化释放。

我认为，在互联网高速普及和渗透的情况下，内容共享势必会成为趋势。因为，观众的时间，将越来越会被细分。各家电视媒体只有触及所长，取长补短，才能更全面、更丰富地满足观众的不同口味。当然，这种情况下，广告更多的是玩创意，玩社群渗透了。

已经11月了，2018年已经不远，各家电视媒体也都在准备明年的业务大战。在电视媒体越来越不被看好的当下，我再次挺身而出，希望广大广告人、广告主能够客观审视电视媒体。我相信，只要电视台在，电视媒体永远不会衰，我们看它如何变才是真理。

精彩文章推荐：（点击标题即可查看）

版权申明：内容来源网络，版权归原创者所有。除非无法确认，我们都会标明作者及出处，如有侵权烦请告知，我们会立即删除并表示歉意。谢谢。

-END-

长按二维码 免费关注传媒评论微信公号

希望更多交流的伙伴，请加微信号：dianyingquan，将有机会参与线下活动。

更多精彩文章，请点击下方：阅读原文 。