2016体育大生意年度峰会 30位体育产业大咖聊了聊你关心的生意
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2017年1月5日，2016体育大生意年度峰会暨颁奖盛典在北京中国大饭店举行，这也是体育大生意连续第三年举办体育产业年度盛会。上千名体育产业从业者齐聚一堂，参加四场主旨演讲及四个互动论坛的三十位重量级嘉宾各自分享了对体育产业的真知灼见。本次峰会还发布并重点解读了由体育大生意打造的《2016中国运动员百度影响指数排行榜》。
▼体育大生意创始人李涛
体育大生意创始人李涛在致开幕词时表示，体育大生意未来将把精力重点投入于体育营销领域。“新生的中国体育产业虽然已经意识到体育的力量，但如何获取这种力量，进行可持续的良性经营，最终做大体育这盘生意，这可能是很多体育产业从业者都一直在深思的课题。”李涛说，“我相信，研究营销能帮助我们找到方向、启示和答案，能帮助中国体育大生意真正走向发达兴旺。”
▼说盟体育著名主持人苏东担任上午半场的主持人
“营销”主题贯彻于峰会始终。自2015年度评选开始，体育大生意开创“峰会+颁奖”的模式，在正式公布年度评选优胜者的当天邀请业界内外的知名专家，畅论中国体育发展。今年的峰会与评选规模同步升级，共设四场演讲、四场论坛、一场巅峰对话、一场研究解读。
▼全国政协委员，原卫生部副部长殷大奎
2016年10月，中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》，提出“共建共享、全民健康”的健康中国战略主题。。原国家卫生部副部长殷大奎一直奋斗于卫生健康领域，在峰会上，殷部长对纲要进行了回顾，尤其着重介绍了关于“提高全民身体素质”的章节，提及到科学运动、特殊人群（如青少年等）运动等热点问题。殷大奎恳切展望了体育如何发挥“强壮中国人”的作用：“我从卫生的角度、从医学界的角度，视各位体育界人士为同行。因为通过我们大家的努力，民众健康的水准都能得到提高。”
▼康师傅方便面事业部体育营销负责人邓勇
体育除了发挥教化了力量，其商业价值也有越来越突出的展现。2016年里约奥运会鏖战期间，方便食品巨头康师傅把中国面馆开到里约，成为本届奥运中国体育迷心目中印象最深刻的场外新闻之一。奥运之后，康师傅也签下女排英雄朱婷为代言人。康师傅方便面事业部体育营销负责人邓勇谈及了康师傅在体育营销方面的理念。“内容为王，我们把内容做好，然后它自然会形成传播。如果我们忽略或者轻视内容，单纯把传播放在首位的话，最终只是付出高昂的广告费用。”里约面馆解决了中国人在国际赛场渴望优质中餐的痛点，最终借助奥运平台引发大众关注，是一次成功利用内容、利用体育完成营销的案例。
▼一点资讯副总裁付继仁
内容为王，渠道的力量也不可小觑。自媒体平台一点资讯竭力在这两方面同时臻于上乘。“一点资讯为用户提供的不是简单的资讯阅读，而是有价值的信息。我们有优质的签约原创自媒体，有把准确推送用户感兴趣信息的算法。”一点资讯副总裁付继仁介绍道。在体育营销创意方面，付继仁举了欧洲杯决赛的例子。“我们研究了在这样一个重大的体育时刻，用户关注的关键词是什么。我们发现了‘大赛’和‘请假’两个词的出现频率有明显的相关性，因此策划了一个‘看球请假’的线上线下活动。最后活动效果不错，还收获了一些广告界奖项。”
▼百度大客户部华东区总经理张婉
全球最大的中文搜索引擎也看到了体育的力量。百度大客户部华东区总经理张婉介绍道：“整个2016年，百度平台上一共进行了16亿次关于体育的检索，这意味着每一分钟发生了3000次检索体育的行动。”在张婉看来，把体育检索与其他信心检索的数据交叉比对，能带来非常有益的启示。“把梅西C罗和名牌手表之间比对，我们发现喜欢C罗的人相对喜欢万国，喜欢梅西的人却更欣赏豪雅。这些信息可以作为你选取代言人的数据呢？”
体育大生意本身也感受到大数据的力量，参考百度数据制作了《2016中国运动员百度影响指数排行榜》，并在峰会上对外正式发布。
▼左起：李良东、付国武、冯涛、孙立平、董铮、王一鸣、苏玲
主旨演讲之间还穿插着互动论坛，形成热烈的峰会气氛。由睿泽体育CEO李良东主持，努比亚高级副总裁付国武，盛开体育CEO冯涛，中奥体育产业有限公司总裁孙立平，福特宝总经理董铮，电通媒介业务执行官王一鸣，TTD腾提度体育创始人、总裁苏玲等嘉宾，分别站在品牌、企业、赛事的角度，商讨“品牌与赛事如何更紧密”。
▼左起：张玉强、刘建宏、赵国臣、赵军、赵峰、殷宇安
中国地区的体育版权价格在过去一年再创新高。体育大生意联合创始人张玉强与一众版权领域的高手，共同研讨在这个“体育赛事版权的暖冬”可以如何大展拳脚。讨论嘉宾包括腾讯体育运营总经理赵国臣、乐视体育联席总裁刘建宏、体奥动力总经理赵军、盈方中国总经理赵峰和聚力传媒常务副总裁殷宇安。
▼左起：周雪、范南、韩大为、胡兴、袁飞、颜强
中国体育正把版权“买进来”，也在把资本“送出去”。肆客足球创始人颜强主持了“中国资本全球化布局”的话题，光大体育文化基金总裁范南、曜为资本CEO韩大为、里昂兴致体育CEO胡兴、云毅国凯董事总经理袁飞、奥瑞金体育基金总经理周雪等投资高手各自发表高见。
▼左起：吴品磊、侯昱华、陆慧明、梁峰、林玉峰、杨仁文
资本为产业壮大提供支持，而产业壮大无疑为创业公司创造了机会。方正证券首席分析师杨仁文以主持身份，和熠帆资本董事长吴品磊、微赛体育CEO侯昱华、竞彩猫创始人陆慧明、悦跑圈CEO梁峰、直播吧CEO林玉峰等一起研究，“体育创业者如何为品牌创造价值”。
▼左起：漠寒（知名足球解说员、下午峰会主持人）、鲁文·卡斯帕、张力
自从中国体育产业走进风口后，中国资本对外扩张的力度不断加大。与此同时也有海外的传统品牌瞄准中国市场。拜仁中国办公室董事总经理鲁文·卡斯帕与拜仁中国办公室媒体经理张力，在台上以问答方式与与会者交流，阐述了拜仁慕尼黑这支欧洲足球豪门在中国的推广战略。
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注：本文所用图片均来自2016体育大生意年度峰会暨颁奖盛典
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