《王者荣耀》2亿玩家百亿利润 中国电竞产业看上去很美
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本文作者： 马莲红
体育大生意记者
“高考只是决定你在哪个城市打王者荣耀，不过还是要好好考，毕竟大城市网速快一些。”近期，不少人在网上用这句话来调侃高考，以此为考生祈愿。甚至有媒体用《王者荣耀》中的场景来助力考生，“稳住！我们能赢”。
▼深圳都市报用《王者荣耀》画面寄语考生
显然，《王者荣耀》已成为名副其实的国民游戏，早在一月份就已经拿下全球iOS&Google Play收入榜第五名，仅月营收就超过了英雄联盟，达到30亿元人民币，其下载量突破2亿更拥有5000万的日活跃用户；而月活超过1亿的《英雄联盟》2016全年营收才18亿元人民币。而根据最新iOS&Google Play收入榜显示，《王者荣耀》蝉联榜首，成为全球最赚钱手游。
▼中国区游戏IOS4月份收入榜
《王者荣耀》的风靡，也意味着电竞已经成为大众广泛认可的娱乐文化和生活方式。另一方面，资本和社会都在关注着电竞产业。
▼近期电竞产业融资
另一方面，从大数据分析来看电竞行业也很有“钱景”。根据“互联网女皇”最新公布的年度《互联网趋势报告》显示，2016年中国超越美国成为全球第一大游戏市场，即使不包含主机、PC等硬件收入，2017年中国游戏收入也将超过270亿美元。
电竞进化：从网吧到赛事的20年
2017年4月17日，亚洲奥林匹克理事会正式将电子竞技纳入2022年杭州亚运会的正式比赛项目，电子竞技在进入主流社会的道路上终于迈出了坚实的一步。然而对于电竞产业来说，从”洪水猛兽“到“人手一机”，整整用了20载。
▼电竞在中国近20年发展简史
毫无疑问，腾讯和网易显然已是全球移动MOBA和MMORPG游戏的领军者。腾讯旗下的《王者荣耀》拥有5000万日活用户和超过30亿美元的年流水，网易则缔造了现象级爆款《阴阳师》以及其他国产手游。
高额电竞比赛奖金靠“众筹”？
目前，电竞的核心产业以电竞俱乐部和比赛为主，现在中国的电竞比赛及其主办方主要有以下这些：
▼国内电竞赛事及其主办方汇总
从比赛的主办方不难看出，电商巨头也开始转战电竞行业。京东与原初集团联合发布「三年发展计划」，投资成立电竞运营子公司，收购两大俱乐部（原LPL俱乐部QG和LSPL俱乐部NON），另一电商巨头苏宁，也从去年收购龙珠战队开始正式进军电竞行业。
▼京东进军电竞产业
这些比赛由于主办方不同，奖金来源也不同。以Dota2的Ti模式为例，依托比赛销售观战门票和皮肤饰品，将销售收入的四分之一作为比赛奖金。T4奖金高达1000多万美元，创造了电竞奖金的世界纪录。
另外的方式则是，以腾讯为代表的主办方，自己出钱来做比赛奖金。
电竞俱乐部日趋正规化
和足球、篮球一样，电竞也有自己的战队和俱乐部。随着电竞行业发展，电竞俱乐部也日趋正规。以LGD电竞俱乐部为例，这家老牌电竞俱乐部成立于2009年，通常被粉丝们称呼为“老干爹”。5月22日，LGD电竞俱乐部完成3000万元A轮融资，由五岳资本领投，华兴Alpha担任财务顾问。
“以前虽然有不少的赞助收入，但还是比较勉强。在今年投资方介入进来后，有了较大改观。”潘飞，LGD电竞俱乐部副经理。当体育大生意记者问起融资后俱乐部的运营情况时，他表示，“目前我们收支还算平衡。”
▼地铁里LGD战队与机械革命合作的宣传海报
根据多家电竞俱乐部消息，现阶段俱乐部收入来源主要以赛事奖金、厂商赞助、直播平台和一些APP赞助为主。目前俱乐部主要赞助商有键鼠厂商、耳机厂商、电竞椅、电脑等泛电竞品牌，以及饮料、直播平台、APP等其他产业赞助。
电竞产业带活直播行业
如果放在四年前，有人宣称一项国内电竞联赛的赞助费、转播权能达到千万人民币的金额，那么一定会被认为是哗众取宠。现在，电竞行业的也催熟了游戏网络直播。2017年2月，游戏直播平台Twitch的日活用户达到了1000万人。网络直播的变现能力在一定程度上甚至超过了游戏本身。电子竞技的每月观众数量大约为1.61亿，同比增长40%且仍在持续扩大。2016年，《英雄联盟》锦标赛的观众数量位4300万，同比增长19%。
2017年5月，欧洲电子竞技联盟ESL对外宣布，他们已经与Facebook达成了一项长达数千小时的电子竞技报道合作。
▼facebook宣布与ESL签下直播合作协议
2017年2月，NBA官方在推特上宣布，将与2K的母公司Take-Two一起，围绕《NBA 2K》系列游戏，携手建立一个新的电子竞技联盟赛事，并将其命名为“NBA 2K电子联盟（NBA 2K eLeague）”。
▼NBA与2K母公司合作举办2K电竞联赛
虽然和赞助和转播费用均以亿来计的中超、CBA相比，电竞赛事的版权费用还有较大差距，但其发展速度已远远超过传统体育产业。
质疑中成长的电竞：期待未来的20年
《中国电竞幕后史》中，有这样一句话：“我知道很多人依然不认可腾讯的游戏，也不认可电竞网游化，但是如果你也和我一样在这十几年里亲身经历过四五款电竞游戏的兴衰，你就会发现，那些游戏的黄金时期虽然早已过去，但是电子竞技的灵魂依然延续了下来，并且发展的越来越好了。”
事实也确实是这样，伴随着大众随时随地组团打”农药“，电竞正在以很快的速度向大众化、娱乐化、职业化发展。资本市场上，腾讯、阿里、网易、万达、京东等纷纷布局电竞产业，未来的20年里，相信电竞的整体产业规模也将迈入下一个数量级。
然而，在如此高速的发展下，不少人也在质疑“电竞泡沫”，电竞产业的发展也面临着几个回避不了的问题：
周期短、比赛难成主流。尽管电竞行业越来越受资本关注，但还是有不少人质疑：电竞真的能像NBA那样长久留存吗？过去的许多年里，尽管从游戏厂商，到第三方平台，甚至是游戏媒体，都曾有过举办电竞联赛的尝试，但只有少数比赛算是比较成功。想要像足球、篮球比赛一样，形成赛程长、场次多、回报客观的比赛模式，在国内电竞市场扎根成为主流，或许电竞比赛还需要一段时间去探索。
玩家不集中。看似庞大的电竞界，玩家们却没有那么集中，有些玩Dota的忠实玩家不会玩王者荣耀，又有玩家等级升到一定程度以后便会失去兴趣。这也是电竞比赛和传统体育竞技不一样的地方。
人才短缺。尽管越来越多高的学历人才进入了游戏圈，从事电子竞技或游戏主播等工作，比如著名主播女流，高考状元、清华本科、北大硕士等学霸。然而就整个中国游戏行业而言，很多从业者只是凭着一腔热血、凭着爱就进入了游戏行业，高素质人才的缺口还非常大。
▼女流，中国游戏主播圈最牛的学霸
今年，在家长们的质疑声里，中国传媒大学——数字媒体艺术专业（数字娱乐方向）将首次开始招生。据介绍，该专业的学生们会学习游戏策划和游戏运营，包括非电竞类游戏的策划和运营，也包括电竞游戏的策划和运营。如果你是考生，会考虑报这个专业吗？
注：本文所用图片非注明均来自网络
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