电竞泛娱乐主流趋势下，电竞+综艺走得有些艰难 | 电竞观察
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本文作者：马莲红
体育大生意记者
第七届DOTA2国际邀请赛即将打响，值此之际，《我是中国DOTA的希望》电影版近日在爱奇艺独家播放，对于众多DOTA玩家来说，这部改编自DOTA贴吧热文的电影承载着太多回忆。
影片讲述了一群大学生因为游戏结缘一起成长的故事，他们为了共同的电竞梦想热血着、奋斗着。因为内容贴近真实生活、笑点泪点俱全，原著小说曾引起了许多DOTA玩家的共鸣。同名漫画一推出来就获得千万点击量。而“我是中国DOTA的希望”也成为了众多DOTA玩家的口头禅。
▼《我是中国DOTA希望》的海报
目前与电竞题材相关的电视剧越来越火热。据不完全统计，2017年上线或即将上线的电竞题材影视剧有12部，比如《全民战神》、《垫底联盟》、《进击的盖伦》等。
事实上，除了与电竞相关电影电视剧外，“电竞+综艺”的模式也屡见不鲜。近日，腾讯与vivo联合推出综艺节目《集结吧王者》，一个以《王者荣耀》游戏为基的“KPL王者荣耀跨界明星赛”，4位明星队长，16位队员，真实还原游戏5v5对战场景。当天节目播放量达到1232万次。网络上关于电竞的搞笑视频集锦、电竞明星互动也层出不群。
从以上内容不难看出，电竞有很强烈的“泛娱乐化”特性，这完全取决于它的受众人群。根据企鹅智酷联合腾讯发布的《2017中国电竞发展报告》统计，电竞用户中25岁以下的人群占据了64%，30岁以上的人群仅占11%。而对于年轻人而言，他们更容易受游戏精彩集锦、偶像的影响。
毫无疑问，目前《王者荣耀》是最火的手游，它打破了年龄、身份、圈层的界限，把每个人都变成了“战士”。《王者荣耀》也成了腾讯的吸金利器。腾讯2017年一季报显示，网游收入228亿元，几乎占了其总体收入的半壁江山。对腾讯而言，不管是《英雄联盟》还是《王者荣耀》，都是目前很火爆的电竞游戏，围绕游戏的相关赛事、产业链也在逐渐完善中。
然而，在参与人数如此之多、影响力如此庞大的情况下，腾讯却没有考虑趁机做一个赛事平台，以此去展开更多的竞技活动。或者说，电竞赛事并不是其未来最大的工作重心。
“基于我们对电子竞技的理解，它的内容和游戏是密不可分的在前不久的”，在2017腾讯电竞品牌发布会上，腾讯互娱移动电竞业务部总经理高莉这样说，“娱乐文化是很重要的环节，因为它是粉丝经济很重要的驱动模式。”
▼腾讯互娱移动电竞业务部总经理高莉
在发布会上腾讯电竞发布了未来五年内的工作重点，“以赛事为核心，以联盟为依托，以教育为根本，以产业园为载体，打造一个千亿规模的电竞产业。 ”，其中“泛娱乐电竞生态”是重点计划之一。
事实上，腾讯早在几年前就开始关注电竞泛娱乐化，这也催生了一些以若风为代表的电竞明星。“在这个过程当中，任何聚集人的地方都有明星存在，有明星本身的属性在里面，最近因为整体的行业非常非常火，所以有很多的传统综艺类节目都希望能捕捉到这个市场当中的热点，也会邀请电竞的一些明星去进入到传统文化领域。”
不仅仅是腾讯，6月14号，京东也成立了自己的游戏泛娱乐产业联盟。此外，从2016年开始，许多电竞公司就不再仅仅热衷于赛事运营，而是通过做内容输出，例如游戏精彩集锦、失误搞笑视频等，来沉淀平台的用户。目前很多直播平台也开始渐渐转向内容输出。一时间电竞行业诞生了许多新生的电竞明星，电竞经纪人等等。
对于电竞产业本身而言，电竞泛娱乐化的尝试是件好事。不仅可以扩大电竞赛事知名度和赢取公众关注度，还可以进一步完善电竞商业运作，有益于延长电竞产品的生命周期。
然而，尽管《集结吧王者》首播获得不小的关注度，各大直播平台也纷纷发力推广，但它却没能赢得观众好评。对于电竞爱好者而言，参与对战的队伍“太水”；因为传统明星而来的粉丝们不玩电竞，纷纷表示“看不懂”，也有不少人吐槽，认为主办方“雷声大雨点小”，首期没有邀请到有足够影响力的明星，鹿晗作为此款游戏的首席代言人，却也没有出镜。
▼《集结吧王者》首期明星秀
总之这场首期综艺秀没能如众所愿。这也反映了目前电竞综艺化发展所面临的尴尬局面：前几档电竞综艺取得一定成功后，后续节目观众买单的寥寥无几，导致很多电竞公司投入了高昂的成本来制作，但是市场反响平平。
之所以面临这样的局面，除了制作方本身或许还没有想清楚电竞综艺化的本质，另外一个核心难点便是节目的制作团队，专业技术和电竞游戏结合，大部分电竞从业者对于游戏可谓精通，但是制作节目则完全外行。而在传统明星中，能成为“电竞小王子”的又有几人？
相比于电竞综艺化，微博以及各大平台的短视频反倒更受线上用户们的亲睐。单条游戏错误集锦或者相关搞笑内容，关注度分分钟上万。但这又会遇到新的问题：如何让用户在自己的平台沉淀下来？如何实现内容变现？电竞泛娱乐布局下，电竞+综艺到底是不是新的发展趋势或许是值得考虑的话题。
注：本文所用图片均来自网络
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