融资总额达1亿美金！ONE FC拟在中国办4场比赛阻击UFC东扩
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本文作者：付政浩
体育大生意记者
对于很多人而言，足、篮、网球等项目是当今职业体坛中吸金能力最强、综合价值最高的运动项目，但在亚洲，却似乎出现了一点点意外。2017年初，在由福布斯评选的2016年度亚洲最具价值体育赛事排行榜中，一项起源于新加坡的格斗赛事ONE冠军赛（ONE Championship）力压中国的中超位列榜首。
在搏击格斗运动普遍被视为小众运动的当下，ONE冠军赛能够做到这点还是颇让那些关注它的人有些惊喜的，但ONE的惊喜还远不止于此。7月20日，ONE冠军赛正式宣布，他们已完成由红杉资本和Mission Holding领投的C轮融资，截至目前总融资金额已达1亿美元，而此轮融资后，ONE冠军赛的估值已经轻松突破十亿美金的大关。Mission Holding主席所罗伯.米塔尔（Saurabh Mittal）更是热情洋溢地表示：“随着本轮融资的完成，ONE冠军赛即将成为亚洲首个价值数十亿美元的体育传媒公司。”
作为诞生于2011年的新兴赛事，ONE冠军赛这些年一直都以一种惊人的速度在亚洲尤其是东南亚地区迅速崛起，此番融资总额达到1亿美金，从某种程度上也折射出ONE的扩张能力。从早期的新加坡主权基金淡马锡基金旗下的海丽凯资本到如今的红杉资本，这些大名鼎鼎的资本方给ONE输送的不仅仅是真金白银，还有这些资本方在政府关系、大型企业、传媒巨头等方面布局的优质资源。而在如今UFC和Glory等欧美顶级搏击和格斗赛事对亚洲市场加大开拓力度的当下，ONE冠军赛的此番融资更显得意义非同寻常。
ONE冠军赛自2011年诞生以来就一直以代表亚洲武术、和西方主流体育赛事相抗衡为使命。在赛事创始人查特里-西尤堂（Chatri Sityodtong）看来，当今世界的主流体育项目基本都已被西方所垄断，但在搏击格斗领域会是个例外，因为亚洲拥有长达数千年的武术文化，这种武术底蕴决定了亚洲能够在搏击格斗领域培育出世界级的赛事。虽然美国的UFC被公认为是当今全球第一格斗赛事，但ONE冠军赛却凭借着自身的亚洲文化属性、背靠亚洲市场深耕细作，从而逐步奠定了自己在亚洲乃至世界格斗领域中的卓越地位。
迄今为止，ONE冠军赛已在全世界128个国家进行直播，成功与同福克斯体育台、Setanta、MNC、Astro,、Thairath TV、ABS-CBN、TV5、MYTV、HTV、Esporte Interativo等世界领先转播机构达成合作，覆盖观众数量超过十亿。在赞助商方面，ONE冠军赛合作的赞助商多是国际知名品牌，其中不乏索尼（全球排名113名）、迪士尼（全球排名164名）和LG电子（全球排名180名）等全球500强公司。 此外还拥有一些正在高速成长的品牌赞助商，比如漫威、安德玛、怪物高能饮料和脸书。
当然，仅仅诞生才六年的ONE冠军赛在亚洲还有几个尚未能够真正开拓但却明显蕴含巨大市场价值的国度和地区，比如中国大陆、日本、韩国。在这其中，日本、韩国均属于亚洲搏击格斗领域的成熟市场，而且各自均拥有或曾经拥有本土色彩浓厚的Pride、K-1、Road FC等顶级赛事，而ONE冠军迄今为止尚未在日本、韩国举办过比赛。
至于中国，虽然ONE冠军赛早在2014年12月通过北京站的比赛完成中国大陆首秀，此后ONE冠军赛还先后在广州、长沙、合肥等地举办比赛，但其赖以成功的视频版权售卖模式却在中国遭遇水土不服。在中国，由于电视台属于垄断性媒体，再加之搏击格斗赛事尚属于小众赛事，所以赛事方不仅无法向电视台索取天价版权费，反而每次比赛还要倒贴给转播方一笔不菲的占频费。
诚然，ONE冠军赛在中国短期内不打算靠版权盈利，但也不希望倒贴巨额经费来和电视台合作。所以，截止到目前为止，ONE冠军赛在中国仍缺乏具有巨大影响力的稳定播出平台。电视方面，虽然不乏深圳电视台和成都电视台这些具有王牌搏击栏目的地方电视台，但却缺乏收视率在全国领先的省级卫视；网络平台方面，此前ONE冠军赛曾与乐视体育合作，如今则转向腾讯体育。
尽管短期内很难从中国收获巨额回报，但ONE冠军赛却摆出了立足中国辐射日、韩的姿态。2016年，ONE冠军赛在上海设立分公司，时任ONE冠军赛CEO的崔伟德更是举家搬迁至上海。此外，ONE冠军赛还在中国签下了李凯文、谢彬等一批潜力股，试图寻求长期共赢。不过，在ONE冠军赛还在谋求积极成长的同时，UFC这个全球最大的综合格斗赛事却已开始加大开拓亚洲市场尤其是东亚地区的力度，这客观上加剧了ONE冠军赛的压力，也迫使其不得不进一步加速在亚洲的扩张步伐。
如果说2014年1月4日UFC“直捣黄龙”、在ONE冠军赛的家门口新加坡办赛并不成功的话（UFC该场比赛只有5216名观众），那么2017年UFC在亚洲的卷土重来则让ONE冠军赛真正感受到了压力。UFC在制定2017年比赛计划时，在亚洲一口气设立了三站，分别是6月17日的新加坡加冷站，9月23日的日本琦玉站和11月25日的中国上海站，在这其中，中国上海站将是UFC历史第一次在中国大陆办赛，战略意义非同寻常。
在UFC强势“入侵亚洲”情况下，ONE冠军赛在2017年年初也决心予以反击，重点增加在中国办赛的场次。据体育大生意获悉，在2017年下半年，ONE拟在中国的澳门（8月5日）、上海（9月2日）、北京（10月21日）、深圳（12月23日）举行比赛。
当然，上述这些比赛日期都是预设日期，仍需赛事组织方后续进行审批报备，不排除改动的可能性。但ONE冠军赛执意将上海站预设在9月2日，也带有几分刻意要抢在UFC上海站之前举行的含义。如你所见，在中国的这四站比赛，都是在中国一线城市举办，届时ONE的办赛成本必将是一个非常惊人的数字。而在这之前，ONE冠军赛能够顺利完成C轮融资，必将对他们接下来在中国的加速布局有着巨大推动作用。
当然，中国市场只是ONE冠军赛亚洲战略的一部分，ONE冠军赛也在逐步开拓南亚地区，从世界多家知名智库的分析来看，未来5-10年后，南亚将成为世界上第一大人口红利地区。此前，ONE冠军赛刚刚历史首次在印度尼西亚的泗水成功办赛，而此番领投C轮的红杉资本则是是红杉资本（印度）新加坡责任有限公司，这也预示着未来ONE冠军赛可能会加大在印度市场的开拓力度。
在抗衡UFC“入侵亚洲”方面，ONE冠军赛还在尝试着赛制方面的改变。在过去，ONE冠军赛经常被称为亚洲的UFC，两者皆是八角笼内的综合格斗赛事，但从今年起，ONE冠军赛也开始关注站立格斗比赛，这也意味着ONE冠军赛在增加自己与UFC的差异化，进一步迎合亚洲胃口。
一直以来，亚洲都在效仿欧美高度发达的职业体育文化理念，但事实上，亚洲体育完全可以创立更符合亚洲人文化特性的赛事。在这方面，拥有五千年历史的武术无疑是最具创新潜力的领域，昔日日本的PRIDE、如今的ONE冠军赛能够在创立后高速扩张，恰恰也证明了这一点。不过，昔日的PRIDE也曾因为过于推崇日本格斗文化而导致PRIDE国际化不利并最终被UFC吞并（当然还有日本黑社会涉嫌操控比赛的原因），从某种意义上，作为后来者的ONE冠军赛应该汲取教训，在东南亚开拓顺利的前提下，在接下来这五年中，耐下心来立足中国、深耕东亚市场方是正途。
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