8.14-8.20全球体育营销TOP10｜嘉士伯推出利物浦限量版啤酒 大众将赞助2020年欧洲杯
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2017年8月13日-8月20日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.老鹰和健康平台公司达成5年的球衣广告协议
8月18日消息，据《亚特兰大宪报》消息,老鹰和美国著名健康在线平台公司Sharecare达成了一份为期五年的球衣广告合同。新赛季,老鹰球衣领口左侧将会出现该公司的LOGO，双方还将在广播、电视广告中进行资源共享。在老鹰与Sharecare健康在线签署球衣广告合同之后，联盟已经有13支球队签署了球衣广告厂商。
9.阿甲改阿超！阿根廷超级联赛标识发布
8月16日，阿根廷足协宣布新赛季阿根廷足球甲级联赛（La Primera DivisiónDel Fútbol Argentino）将正式更名为阿根廷足球超级联赛（Superliga Argentina de Fútbol），并发布了新的联赛标识。
阿根廷足球超级联赛标识采用蓝色与紫色组成的足球图案，正中是紫色的阿根廷足球甲级联赛缩写“SAF”。标识四周环绕着全新联赛名称“Superliga Argentina de Fútbol”。
8.周笔畅代言美国运动品牌PONY 双方携手开启全新形象
8月15日消息，PONY品牌正式宣布周笔畅成为其代言人，双方携手开启THISIS PONY#这也是我#全新形象，而TOP STAR经典复刻系列将成为周笔畅的第一个专属鞋款。PONY是美国知名运动品牌，上世纪70年代末时，PONY曾是加拿大奥运的指定赞助商，更有超过25%的NBA球员穿PONY上场，球王贝利、拳王阿里也曾穿着PONY上场比赛。
7.梅西代言Hawkers太阳镜
8月15日，世界著名球星梅西宣布将与西班牙知名太阳镜企业Hawkers签订个人合作协议。根据协议，Hawkers将推出专为梅西定制的系列太阳镜。据悉，这个系列共有9种款式，由Hawkers官网售卖，价格约为35欧元。Hawkers是西班牙新兴太阳镜电商品牌，在去年10月底时刚刚获得5600万美元的融资。
6.内布拉斯加大学与阿迪达斯续约11年 总价值超过1.28亿美元
8月15日，据外媒报道，内布拉斯加大学已经将与阿迪达斯的赞助协议延长了11年。这笔新交易将持续到2028年6月30日，总价值超过1.28亿美元。据悉，新合同与原有合同的条款相似，阿迪达斯继续向该校运动队提供鞋类、服装和配饰，并且在新的协议的期限内阿迪达斯将提供6470万美元的服装和设备，同时还将支付6400万美元的现金。
5.ofo联手中国邮政 全新共享单车邮局亮相上海
8月16日消息，ofo与中国邮政进行了跨界合作，双方共同布置了一家主题邮政支局。共享单车主题邮政支局位于上海市柳林路，邮政局白色的墙变成了黄色，地上画上了黄色的斑马线。重新布置后的邮政支局融入了上海的特色、邮政的功能、共享单车的元素。与此同时，共享单车空中邮局也同步上线。
4.贝克汉姆与Konami签订独家长期协议 成实况游戏宣传大使
8月19日消息，Konami宣布与英国传奇足球运动员贝克汉姆签订长期合作协议，贝克汉姆将成为实况游戏宣传大使，并作为传奇球员在《实况足球2018》中出现。
在实况的myClub模式中，玩家可以使用处于生涯不同阶段的贝克汉姆，体验他在英格兰、西班牙、意大利的传奇生涯。每个版本都将使用Konami的专有的扫描和动画系统来再现贝克汉姆的比赛风格和能力，包括他独特的贝式圆月弯刀。《实况足球2018》将于9月14日正式发售。
3.领歌手机成为热刺全球合作伙伴 签约5年
8月17日消息，托特纳姆热刺在伦敦举办的新闻发布会上正式宣布，与中国手机品牌领歌（Leagoo）达成全球战略合作关系。合作期限为五年。根据双方的合作协议，领歌将成为2017赛季到2022赛季官方合作伙伴和手机行业唯一官方赞助商，并将推出热刺限定版T5手机以及相关其他配件等，不过涉及财务方面的细节尚未披露。
2.大众宣布同欧足联签署合作协议 将赞助2020年欧洲杯
8月14日消息，著名汽车品牌大众宣布，同欧洲足球协会联盟签订合作协议。根据协议，大众将从明年起成为欧足联（UEFA）官方合作赞助商，为期四年。同时，大众也将赞助2020年的欧洲杯。在合作期间，大众将向欧足联提供接送裁判与贵宾用车，同时在欧足联举办的相关赛事中，展示其最新的I.D.电动汽车。
1.纪念合作25周年！嘉士伯推出利物浦限量版啤酒 中国售价仅为5元
8月14日消息，利物浦和啤酒赞助商嘉士伯共同推出特醇嘉士伯利物浦限量罐，21日将在中国发售，售价仅为5元。1992年，嘉士伯首次成为了利物浦的胸前广告赞助商，到2009年一共赞助了17年之久；2010年开始，渣打银行成为利物浦的胸前广告赞助商，但嘉士伯并没有结束与利物浦的关系，而是成为了利物浦官方啤酒赞助商。到今年，双方已经合作了25年，也是所有英超球队赞助商中最长的。
国内体育营销汇总
◆ 万达再获三年黄河口国际马拉松赛总冠名权益
8月14日，2018-2020黄河口(东营)国际马拉松赛总冠名赞助签约仪式在东营宾馆举行。万达集团在自2010年连续八年冠名黄河口(东营)国际马拉松赛的基础上，再获2018-2020年总冠名权。
◆ 雷速体育成为英超新晋哈德斯菲尔德亚洲官方合作伙伴
8月15日消息，英超新晋哈德斯菲尔德宣布，与体育数据服务商雷速体育达成合作协议。根据协议，雷速体育将成为哈德斯菲尔德亚洲区官方合作伙伴。雷速体育将同哈德斯菲尔德在品牌、市场以及数据方面等方面开展合作，并提供相应的技术支持。
◆ 华润置地拟扩大体育业务 上海首座室外屋顶足球场落地新静安
8月15日消息，华润置地宣布上海首座室外屋顶足球场落地新静安体育中心，将在9月份对外开放。据了解，华润置地已与上海大宁集团签订合作协议，将成立合资公司共同运营新静安体育中心。华润方面表示，公司在继续坚持销售物业及投资物业两大主营业务外，还将积极拓宽业务领域，体育业务正是新的价值增长点之一。
◆ 中国壁球公开赛月底战外 滩摩根大通升级为冠名赞助商
8月15日消息，2017摩根大通中国壁球公开赛将于8月29日至9月3日在上海举办，共有来自埃及、英格兰、法国、印度、澳大利亚等12个国家和地区的56位选手确定参赛，其中包括4位世界排名前10的男子运动员和8名现世界排名前10的女子运动员，以及10名持外卡参赛的中国队员。本次赛事总奖金额为20万美元，其中女子组的奖金额度从往年的7万美元提升至10万美元。
◆ NBA球星字母哥阿德托昆博成为AQ护具代言人
8月17日下午，AQ护具品牌代言人签约仪式暨新闻发布会在上海召开，AQ护具公司在仪式上宣布NBA密尔沃基雄鹿队球星扬尼斯·阿德托昆博成为其品牌代言人。扬尼斯·阿德托昆博（Giannis Antetokounmpo），1994年12月6日出生于希腊雅典，司职前锋，现效力于NBA密尔沃基雄鹿队，因其英文名的字母繁多且难以拼写而绰号“字母哥”（The Alphabet）。
◆ 游族体育与上海老克勒达成合作协议 获“老克勒足球场”未来五年冠名权
8月19日消息，上海游族体育文化发展有限公司与上海老克勒明星足球运动俱乐部近日正式签约，双方由此建立合作伙伴关系。游族体育获得“老克勒足球场”未来五年的冠名权以及运营权，签约后该球场将更名为“游族老克勒足球公园”。
国际体育营销汇总
◆ 拜仁同多哈机场签订袖口广告协议 据传最少500万欧元
8月15日消息，德甲俱乐部拜仁宣布，多哈机场将成为新赛季的袖口广告赞助商。根据合作协议，拜仁队服的衣袖上将印上多哈哈马德国际机场的广告，而多哈机场也将为拜仁在当地开设球迷商店提供支持和帮助。这并非拜仁与多哈机场的第一次合作，早在2016年1起，双方就签订过相应的合作伙伴协议。有消息透露说该项每年的赞助费在500万到700万欧元左右。
◆ 能量饮料魔爪宣布将继续赞助UFC冠军康纳·麦格雷戈
8月15日，据外媒报道，著名能量饮料品牌魔爪（Monster Energy）宣布将继续赞助MMA选手，UFC羽量级冠军康纳·麦格雷戈。魔爪将继续获得麦格雷戈比赛时短裤广告，而这位爱尔兰人将出现在魔爪投放的商业广告中，并帮助他的赞助商进行相关的宣传。
◆ 水晶宫同能源公司Utilita完成续约
8月15日，英超球队水晶宫宣布，同能源企业Utilita完成续约。据悉，Utilita将继续担任水晶宫及其女子足球队的赞助商，不过具体的财务细节尚未披露。Utilita除了担任水晶宫的官方能源合作伙伴之外，还将与俱乐部合作开展活动，为俱乐部所在地区创造就业条件。
◆ 雄鹿与马奎特大学签订7年球场租赁合同 2018年秋起将共享新主场
8月16日消息，马奎特大学和密尔沃基雄鹿今日宣布双方签订了一份为期7年的球场租赁合同，新威斯康辛娱乐体育中心自2018年秋季起将成为NCAA马奎特金鹰队和密尔沃基雄鹿队共同的主场。目前，新威斯康辛娱乐体育中心仍在建设之中，该项目耗资5.24亿美元，计划于2018年秋季在密尔沃基市中心开放，这座场馆预计能容纳17500名观众。
◆ 喜力啤酒成为美国足球大联盟洛杉矶FC队官方啤酒合作伙伴
8月16日消息，据美国媒体报道，刚刚进入美国职业足球大联盟的洛杉矶FC队与喜力啤酒签署了合作协议，该品牌将成为洛杉矶FC的官方啤酒赞助商。根据协议，喜力啤酒将在洛杉矶FC的主场加州体育场拥有一个LED展板，以及对球迷进行营销和促销活动的权利。
◆ 终获赞助！哨兵保险将冠名夏威夷美巡冠军赛
8月16日，美国保险公司哨兵保险宣布与美国高尔夫球巡回赛达成冠名合作协议，为期五年。根据协议，新赛季的夏威夷美巡冠军赛将更名为“哨兵保险冠军赛”。据悉，这项协议的价值大约在每年800万美元左右。这也是美巡冠军赛时隔一年之后终于重获企业赞助。
◆ NHL圣荷西鲨鱼同餐饮企业披萨工厂合作
8月16日，NHL的圣荷西鲨鱼宣布，同知名餐饮企业披萨工厂合作。根据合作协议，披萨工厂将成为圣荷西鲨鱼对官方制定披萨合作伙伴，并将在其主场SAP中心开设售卖点。同时，圣荷西鲨鱼也将于披萨工厂联合开展反对社区暴力以及儿童欺凌的公益活动。
◆ 亚马逊同体育电视台Eurosports达成合作
8月16日，数字巨头亚马逊宣布，同知名媒体娱乐公司探索通信公司达成合作协议。根据合作协议，探索通信公司旗下知名体育电视台Eurosport将向德国、奥地利等欧洲国家的亚马逊付费用户提供包括法国公开赛、美网、2018年平昌冬奥会在内的优质体育节目。同时Eurosport也将为亚马逊流媒体平台提供OTT服务的相关技术支持。据悉，合作协议为期1年，价值约为5000万美元。
◆ 保险公司Vitality与伯恩茅斯续约主场冠名权3年
8月17日消息，英超俱乐部伯恩茅斯与保险公司Vitality续签了他们的主场冠名权协议，合约延续3年，未来三个赛季伯恩茅斯的主场仍然名为“活力球场”。双方的合作始于2015年，这其中包括伯恩茅斯主场看台的冠名权益，除此之外，Vitality公司还将保持其作为伯恩茅斯俱乐部社区体育信托基金的主要赞助商的地位。
◆ 沃尔夫斯堡同美国魔声达成合作协议
8月17日消息，德甲俱乐部沃尔夫斯堡同美国知名音频设备品牌魔声达成合作协议。根据协议，新赛季期间，美国魔声将向沃尔夫斯堡的主场大众竞技球场提供一套包括147个扬声器的音响系统，并提供相关的技术支持。
◆ DEVK保险公司同科隆达成协议 新赛季将担任袖口赞助商
8月17日消息，科隆在同优斯宝（Uhlsport）签署了一份为期4年，每年350万欧元的球衣及训练装备赞助合同后，又与当地保险公司DEVK达成袖口赞助协议。不仅如此，DEVK还将成为科隆俱乐部的“独家主赞助伙伴。”
◆ 澳超西悉尼流浪者与Nike续约三年
8月17日消息，澳大利亚超级联赛西悉尼流浪者队与耐克续约三年，在2019-20赛季结束之前，这家美国运动品牌将是该队的官方装备供应商。此次续约后，Nike将连续八年为西悉尼流浪者队提供装备。Nike将为俱乐部的男队、女队、学院和powerchair团队提供主客场服装，同时也为教练组人员提供训练装备。
◆ 美国女足门将阿什琳·哈里斯成为茵宝首位女性品牌大使
8月17日消息，茵宝宣布与美国女足守门员阿什琳·哈里斯建立长期的合作关系。这位31岁的老将将成为茵宝第一个女性品牌大使。 茵宝首席营销官兼执行副总裁Jamie Cygielman补充说：“阿什琳在2015年跟随美国女足取得了世界杯的冠军，她与我们的品牌精神非常契合，作为美国女足和奥兰多的骄傲，他是值得粉丝喜爱的人物。”
◆ 嘉士伯啤酒成为柏林赫塔俱乐部官方啤酒合作伙伴
8月18日消息，德甲柏林赫塔俱乐部在其官网宣布，啤酒公司嘉士伯将成为其新的合作伙伴，当柏林赫塔在主场进行德甲比赛及欧联比赛时，嘉士伯将获得场内独家啤酒零售权。此外双方还将在柏林赫塔主场中开辟出一个VIP专区，来服务“嘉士伯球迷俱乐部”。
◆ 勒沃库森新签球衣袖口赞助商双方将合作至2018年
8月18日消息，德甲勒沃库森俱乐部宣布了新赛季的袖管赞助商公司，Westminster-Unternehmensgruppe公司将成为勒沃库森的袖管赞助商，双方签约至2018年。Westminster-Unternehmensgruppe是一个位于勃兰登堡的家族企业，主要专注于财产以及地产的管理工作。
◆ 德国本土食品品牌Popp Feinkost成为汉堡衣袖广告赞助商
8月18日消息，德国汉堡足球俱乐部宣布与德国本土知名食品品牌PoppFeinkost签署合作协议，未来两个赛季Popp Feinkost的广告将出现在汉堡球衣的衣袖上。除了出现在汉堡球衣衣袖上的广告外，PoppFeinkost的广告还将出现在球场的广告牌上，借此提升这家德国食品企业的品牌形象。
◆ 西甲与苏丹电信公司Zain Sudan达成战略合作伙伴关系
8月19日消息，苏丹电信公司Zain Sudan与西班牙甲级联赛La Liga签署了为期三年的战略合作伙伴关系协议。非洲是西甲的一个战略市场，两家机构将在非洲推广西班牙足球。西甲目前在南非和尼日利亚设有办事处。双方还将在市场营销、商业推广和社交媒体等领域进行合作，并通过LaLiga基金会开展企业社会责任活动。
◆ 拜仁与海露眼部护理达成三年合作
8月19日消息，德甲拜仁慕尼黑俱乐部在其官网上宣布，与来自萨尔布吕肯的URSAPHARM制药有限公司结为新的黄金合作伙伴。双方此次合作的核心在于大范围，跨媒体地将拜仁球星与该制药企业生产的海露滴眼液联系起来。合作的目的在于使广大民众更多地关注‘干渴的眼睛’所带来的疾病，唤起人们对眼部护理的重视。合作将随新赛季德甲一同开启，并持续3年。
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