2017营地产业峰会在京开幕 2025年青少年营地市场将达万亿
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本文作者：陈曾义
体育大生意记者
北京时间8月22日，2017全国青少年营地大会在北京延庆世界葡萄博览园正式开幕，700余名来自全国各地的青少年及家长共聚延庆，走进自然学习登山户外常识，体验野外生活乐趣。值得一提的是，大会今年首次增加了营地产业峰会环节，在22日至23日为期两天的2017营地产业峰会上，数十位政府领导、专家学者、媒体、企业家以及社会各界代表近200人齐聚一堂，共探户外营地产业前景与机遇。
▼国家体育总局青少司副司长王雷为2017全国青少年营地大会开幕式致辞
在中国全面步入小康社会、国家开放二胎生育等大背景下，青少年教育成为社会广泛关注的话题，未来十年青少年儿童教育培训市场有望保持爆炸性增长。德勤中国曾经预测，中国教育市场有望从2015年的1.6万亿增长至2020年的2.9万亿。营地培训以其丰富多样的场景，在丰富多样的活动中，潜移默化的培养青少年的体能、观察力、创造力、意志等多种能力，而获誉为“没有围墙的学校”，对传统的家庭教育和学校教育起到强烈的补充作用，并且营地培训因其对青少年的体能、观察力、创造力、意志等方面的综合锻炼，正快速为市场所认知并接受。
《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》、《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》等政策相继推出也让户外产业站上风口，2017全国青少年户外营地大会在此时推出营地产业峰会可谓恰逢其时。
本次活动由国家体育总局青少年体育司、教育部体育卫生与艺术教育司主办，中国登山协会、北京市体育局、北京市延庆区体育局承办，北京八达岭世界葡萄博览中心、北京八达岭势至旅游管理有限公司、丹鸟初升（北京）文化发展有限公司、北京盛意体育文化发展有限公司（体育大生意）协办，探路者控股集团股份有限公司给予大力支持。
▼小朋友们在北京延庆世葡园参观探路者公司的户外展台
▼国家体育总局登山中心主任李致新致辞
上午十时，国家体育总局登山中心主任李致新致辞，正式宣布2017营地产业峰会开幕。他表示国家体育总局高度重视青少年的健康成长，从2011年开始就举办全国青少年的户外营地夏令营。随着我国社会经济的发展和民众生活理念的转变，青少年户外营地教育，作为学校教育和家庭教育的重要补充，正迅速被广大国人认可，社会需要急剧显现，营地行业处于风口，中国登山协会将继续不断构建我国户外营地发展体系，大力促进我国户外营地事业和产业的融合发展。
▼中国登山协会青少年委员会秘书长曹荣武
随后，中国登山协会青少年委员会秘书长曹荣武发表主旨演讲《中国营地产业的机遇与挑战》。他表示营地教育对于促进强少年全面成长十分重要，但营地建设需要投入大量的人力、物力和财力，这既需要国家的建设投入，也需要社会各界力量的共同推动。在发达国家，体育产业占GDP比重超过2%，休闲产业占体育产业比重在1/4至1/5，相较于国外和国内同行业，特别是在我国休闲产业的宏观背景之下，休闲产业是一个巨大洼地。
营地活动作为家庭、社会教育的有益补充途径，已越来越受到社会的认同。国家体育总局、教育部一直大力支持营地事业发展，自2010年在广州开展第一届营地大会以来，已连续举办7年，每年为全国各地数万名青少年提供公益性示范活动，希望通过活动的开展，规范、引导我国营地行业的发展！
▼中国营地产业发展现状与需求
中国登山协会青少年委员会主任丁祥华表示，近两年青少年户外营地方面的呈现出旺盛的需求，但问题是供给严重不足，需要从硬件、师资、平台建设等多个方面逐步构建青少年户外营地体制，“两年后青少年营地将会是一百亿的市场，到2025年将会有万亿级的市场。”他预测。
中国登山协会青少年委员会副主任李良东也表示自己十分看好营地教育市场，在他看来，想要做大营地教育市场离不开实质内容的发展。“营地教育这个市场是TO C的生意，规模可能会非常的庞大。但我更看重的是营地本，营地有1.0到4.0发展的过程，能不能更早的形成有体系化的项目是我们更在意的事儿。”他认为营地产业发展目前遇到的主要困难在于土地、人才以及体制建设。
人民日报体育部主任李中文表示，营地教育将为青少年的成长打下非常好的基础，其内涵与意义都十分重大。“体育产业是个朝阳产业，而营地则属于体育产业里的朝阳产业。”
探路者在关于营地的品牌战略方面亦有一些新想法。探路者集团副总裁王博讲到，“探路者在关于营地的品牌战略核心的思路主要有四点，分别是用户思维，极致产品，数据驱动和社群连接。“从户外营地角度看，社群连接已经从物以类聚，转向人以群分时代，骑行营地、登山营地与青少年营地一样，会形成自己的社群，而社群的共性就是探路者需要研究把握得点。”
▼探路者在收回小童品牌授权后将发力童装市场
当天下午，探路者集团副总裁王博，IDG华北区总经理董人毓、北京体育大学教授林显鹏、执惠旅游产业研究负责人王惠、团中央新时代青少年体质促进中心副主任吴军生、游美国际营地CEO李璟晖就体育特色小镇、旅游与营地教育、国内外营地运营模式等焦点话题进行了主旨演讲。
在下午主旨演讲环节，王博再次阐述探路者如何融合户外、旅行、体育为一体打造生态。作为一家专注于户外领域的企业，目前探路者产品覆盖登山、徒步、越野跑、滑雪、露营、骑行、垂钓等各个细分领域，这是因为探路者发现，目前的社会已经分类，不同的类目背后对应相应社群的兴趣点，探路者通过不同细分领域的装备直接与用户建立联系，通过打造掌上探路者平台，探路者24小时为用户提供全方位的服务。
未来，探路者基于云计算技术，将建立视频化运营平台，通过各细分领域社群来维护最广泛的户外运动人群关系。”“探路者将从原有的纯粹卖服装的公司，衍生进化蜕变成生态型公司”，王博如是说。
▼探路者集团副总裁王博
IDG华北区总经理董人毓重点谈到了营地教育与中国冰雪发展机遇 ，冰雪项目里，营地教育里能够发挥非常重要的纽带作用，而在即将举办2022冬奥运会的背景下，政策支持力度持续加大，例如，教育部提出在2022年之前，要建两千所冰雪特色校，发改委针对冰雪产业，提出场馆建设的PPP的政策，这些都带来诸多利好和机会。
▼IDG华北区总经理董人毓
北京体育大学教授林显鹏则分享了中国体育特色小镇建设思路，他认为体育特色小镇有两个要素，第一融入体育文化，第二具有明确空间边界的体育功能载体。“建设体育小镇不是建设镇，而是一个围绕体育的综合体，每一个特色小镇要有多个体育项目，要有足够的内容。”
▼北京体育大学教授林显鹏
执惠旅游产业研究负责人王惠认为，随着消费升级，中国旅游产品的边界在不断的延展。除了传统旅游产品细分以外，体育+旅游和教育+旅游是比较明显的两个融合类产品。营地教育、研学游学、亲子游是目前市场上教育+旅游行业的三类产品。随着时间的推移，亲子游的群体会成为营地主要群体，最近三年，在线亲子游的增长率在40%以上。王惠认为旅游产业最主要的两个配合的点在于上游的资源端与下游的渠道段，而产品运营是旅游行业目前欠缺的。
▼执惠旅游产业研究负责人王惠
团中央新时代青少年体质促进中心副主任吴军生向大家详细介绍了共青团系统开展青少年营地活动的发展历程及展望。同时他指出当前营地发展过程中遇到的问题，“第一，过于追求意识形态教育，忽视了亲少年成长规律，项目设置过于呆板教育过程不成体系。第二，社会资金对营地投入有待提高，主要靠申请各级财政扶持和补贴，部分营地在自我运营能力弱。第三，营地管理和技术人才欠缺，户外教育教师等营地必需的专业人员严重不足。”
▼团中央新时代青少年体质促进中心副主任吴军生
会议上，游美国际营地CEO李璟晖结合自身运营经验，深入探讨了国内外营地运营模式差异。美国夏令营时间长度达一季，这要比国内夏令营时间长很多，同时美国夏令营种类繁多，加拿大营地更加贴近大自然，野性十足，冰雪运动是其特色，俄罗斯则有世界上最大的营地，能同时接纳15000人，澳大利亚营地则和当地学校紧密合作，每学期必须有一周的时间要在营地度过。
在李璟晖看来，营地比游学更有教育意义，游学是偏“游”，营地则是真正的教育。他计划到2020年，在国内开设8到10个游美国际营地，包括目的性营地和客源性营地，“未来的营地80%参照国际化标准，20%则通过本土化和当地文化的改造，把少数民族的艺术和体育植入进去。”
▼游美国际营地CEO李璟晖
接下来的论坛环节，成都体育学院副教授杨强、中国登山协会青少年委员会秘书长曹荣武、游美国际营地CEO李璟晖、丹鸟初升总经理傅亚雨、KidsCar青少年汽车营地北京凯斯卡汽车科技有限公司总经理邓龙就“旅游、体育、教育行业与营地行业的资源互补”话题进行了精彩讨论。
▼旅游、体育、教育行业与营地行业的资源互补
在这一环节，中国登山协会青少年委员会秘书长曹荣武指出当前青少年营地缺少完整体系的问题，而中国登山协会青少年委员会编纂的教材即将面世，浙江帮助从业者系统的了解营地教学的目标、造作流程等知识。
丹鸟初升总经理傅亚雨则强调了营地整合的必要性。“一个营地可以承担多项功能，填充多样内容，它是大课堂需要集中内容服务，我觉得整合是大的方向。在这个过程中，所有人都有生存和发展壮大的机会和条件，”他认为，营地是事业和产业的结合，这样市场才更大。
作为营地教育的新入局者，KidsCar青少年汽车营地、北京凯斯卡汽车科技有限公司总经理邓龙也有不小的感触，他们从青少年汽车教育转做营地。进入营地行业的汽车教育以汽车为主题，面向10到12岁的孩子进行儿童综合素质教育，“孩子对于汽车都是很有兴趣的，我们围绕汽车以及汽车科学，普及交通安全、创客教育、培养未来的赛车手。”
游美国际营地CEO李璟晖在这个环节则从另外一个角度分享了青少年营地教育市场的趋势。“第一，现在营地教育市场供不应求，在消费升级的大趋势下，80后家长不介意花更高的价格为优质产品和服务买单。第二，营地的活动场景提供了非常好的社交平台，营地教育会成为学校教育和家庭教育重要的补充。”
8月23日，营地产业峰会还将继续进行，当天，梅沙教育户外营地合伙人运营总监胡清通、山东社会科学院信息中心工程师韩宪平、青青部落创始人王欢、张家口崇礼太舞滑雪及山地度假有限公司副总裁王世刚将围绕营地教育等焦点话题从各自角度分别论述。而中国登山协会青少年委员会秘书长曹荣武主持“中国营地营运模式探讨”圆桌论坛，青青部落创始人王欢、张家口崇礼太舞滑雪及山地度假有限公司副总裁王世刚、梅沙教育户外营地合伙人运营总监胡清通再次登台与云南云湾营地创始人孔佑龙等分享干货，碰撞思维。
8月24日，将揭晓由探路者提供奖品的2017年全国十佳户外营地、2017年十佳营地精品活动、2017年度全国优秀营地指导员三项大奖。敬请期待。
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