吴敏霞夫妇创立运动品牌MXW 从泳装切入青少年家庭健身市场
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本文作者：陈曾义
体育大生意记者
2016年12月15日，当“跳水女皇”吴敏霞正式对外宣布退役，结束长达25年的跳水生涯时，一段传奇就此落幕。参加4届奥运会斩获5金1银1铜共7枚奥运会奖牌，成为中国获得奥运奖牌最多的运动员，31岁的吴敏霞带着完美的职业生涯优雅转身开启“第二人生”。
▼张效诚吴敏霞夫妇诠释MXW敏行者品牌内涵
退役后的大半年时间，吴敏霞开始新的生活，与爱人张效诚一起参加真人秀节目、出席公益活动、领证结婚.....而在宣布将于今年10月举办婚礼之前，这对新人宣布了一项新的计划——创立MXW敏行者运动品牌。9月20日，MXW敏行者品牌发布会在京召开，这项由奥运“五金”得主吴敏霞和其丈夫张效诚共同创立的全新运动品牌揭开了神秘面纱。
“在我太太退役前，我曾经问过她今后想做什么，当时她说伦敦奥运会‘激励下一代’的口号让她印象深刻，她想为青少年做点事情。”吴敏霞的丈夫张效诚在接受体育大生意采访时，谈及两人创立MXW敏行者这样一个运动品牌的心路历程。
“现在我们谈论最多的是孩子。因为孩子能带给我们更多的想象空间和对未来的憧憬。如何培养青少年是摆在所有家长面前的一个课题，在当前青少年体质普遍下降的现实背景下，我们希望通过体育的力量让所有青少年茁壮成长。”张效诚说，以MXW为新的起点，他们讲专注于青少年及其家庭运动健身领域，为青少年家庭提供优质的运动健身产品与服务。
▼MXW品牌创始人、联席CEO张效诚
确定目标和方向后，作为品牌创始人的张效诚与团队开始了近10个月的准备工作，市场调研、组建团队.....“目前成人运动品牌的市场竞争已经非常激烈，但还没有专门针对青少年群体的成熟品牌。”这一细分市场的潜在机遇让张效诚坚定信心。“MXW会让青少年体验到世界上最顶级的设计和面料，同时给客户最大的性价比。”
MXW立足于泳装，这与吴敏霞长期从事跳水运动不无关系，“吴敏霞从事跳水运动25年，她对泳装服饰的面料质地非常敏感，作为MXW首席荣誉产品官，她能够为消费者甄别产品，带来更好的体验。”张效诚表示，泳装与健身服饰同为弹性面料设计，MXW产品类别进一步延展，“我们以青少年的日常锻炼和游泳为切入口，并希望以此带动整个家庭加入到体育运动中来。MXW敏行者将针对青少年及其家庭，根据市场需求设计出的最符合身体健康的运动服饰，能满足青少年及其家庭对装备在专业和时尚方面的穿着需求。”
相关数据显示，2016年我国的童装市场规模已经达到1500亿元，随着二胎政策的全面开放，未来青少年人口规模将保持高速增长，这给童装市场带来巨大想象空间，有机构预测，2020年中国童装市场规模将达到2800亿元，近年来李宁安踏等国内运动品牌持续发力青少年市场，正是出于对未来市场空间的看好。MXW敏行者选择泳装及健身等专业性更强，同时竞争激烈程度又不如篮球、跑步等项目的成长型市场，无疑是个明智的选择。
不过，创立一个全新运动品牌殊为不易，这涉及到设计、产品、渠道、团队、运营等诸多方面，对于奥运冠军吴敏霞和长期在总局任职的张效诚来说，他们的优势是“奥运五金王”吴敏霞强大的人格魅力、影响力以及大量的体制内资源，但公司和产品的运营管理并非他们的强项。
对此，张效诚思路清晰，“我一直认为无论做什么，一定要最专业的人做专业的事。”基于此，他采取以合资公司的形式运作该品牌，集中各个领域的优势资源保证产品的竞争力。
“明星运动员创业的优势是起步高，有知名度和影响力，很多事情做起来更加方便，不过，运动员也有很多需要学习的地方，这时候合作能弥补很多不足。”不过他也表示，“运动员群体相对比较单纯，转型后面对这么多的诱惑和机会，更要学会分辨。”
▼MXW团队为品牌揭幕
经过长期接触和认真筛选，他最终挑选了五家公司。据介绍，MXW敏行者由张效诚与号手服饰总经理洪景欣先生联合创立。号手服饰来自于有着“中国运动品牌之都”和“中国泳装产业名城”的福建晋江，为诸多国际大牌服饰代工，它将负责产品生产；吴敏霞经纪公司星烁体育作为联合发起方，负责品牌公关营销及专业领域资源合作；合能创展科技有限公司以专业的品牌全套流通领域服务，全权负责线上线下销售渠道的开拓；设计团队则是来自澳门并在全球十几个国家获过200多个设计奖项的Chiii Design之设计。
“这10个月的时间，我们一直在寻找理想的合作伙伴，想找到这么多合拍的公司不是一件容易的事情。”张效诚对目前的团队表示满意，“我们的目标非常明确，就是踏踏实实的做好产品。”
▼发布会现场的产品展示
发布会上，MXW敏行者服装也正式对外亮相，并在现场进行了T台展示。今年秋季，MXW便会陆续在各大电商平台开售。
发布会现场，张效诚吴敏霞夫妇也首次公开宣布婚讯，俩人将于十月在张效诚家乡陕西富平及吴敏霞家乡上海，分别举办两场极具特色的婚礼。婚后的吴敏霞将给自己一段调节和缓冲的时间，一方面在上海体育学院继续深造，另一方面，将更多的陪伴家人，关于MXW敏行者品牌，作为首席荣誉产品官的吴敏霞将更多的是以陪伴的方式在背后默默支持丈夫张效诚。
▼吴敏霞将在上海体育学院完成研究生学业
“当运动员的那段时间太疲劳了，消耗太多精力，目前还在恢复期。我希望有一段时间缓冲。”吴敏霞表示，退役后一直在尝试一些新的事物，开拓眼界。“之前都是在一个比较封闭的环境里，现在有更多自己的空间，希望多接触一些领域，交一些朋友，充实自己，另外也想找找自己的兴趣所在。”
退役的这段时间，吴敏霞与张效诚一起参加了两档综艺节目《极速前进》与《味之谜》，节目中两人甜蜜恩爱被网友大呼“狂撒狗粮”。初次跨界真人秀节目，吴敏霞感觉不错，“我们是抱着玩票的心态去的，没想过就此进入演艺圈，但尝试了很多不同的东西，还挺有意思的。”她还表示，节目让她与爱人双方更多的接触彼此，加深了解的同时也增进了感情。“以前遇到事情有压力可能不会说，但现在好的坏的事情都会分享，真正把对方当亲人就会毫无保留的做自己。”
▼张效诚在节目中甜蜜求婚
对于这样一段经历，张效诚也小有感触，“节目让我真正感受到有老婆的感觉。”张效诚说，“太太退役之前两人相处的时间有限，她又有很重的比赛任务和压力，我那时候更像是一个哥哥的角色包容她，任何问题都不会讲出来。随着她身份的转变，现在我们更多的会通过一些小的争吵或者摩擦让彼此达成一致，而不是一味的去包容。”
离开国家体育总局田径运动管理中心，从体制内出来创业，张效诚十分感激妻子。“如果没有她一直以来的支持和鼓励，我肯定不会做这个品牌。”张效诚说，“工作中总有不顺心的事，但她骨子里运动员那种克服一切苦难的拼劲对我的激励太大了。”
注：本文所用图片来源于星烁体育
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